現(xiàn)在很多大型酒廠都有貼牌產(chǎn)品，包括茅臺集團(tuán)，五糧液，瀘州老窖，都有貼牌產(chǎn)品。

什么是貼牌酒貼牌酒顧名思義就是貼別人的名牌，打個(gè)比方：我現(xiàn)在手里有500萬想要做自己的酒，自己開酒廠資金不夠，那就可以去貼牌，我自己申請一個(gè)商標(biāo)，去依附大型酒廠，除了商標(biāo)是自己的其他一切都是酒企的（營業(yè)執(zhí)照，生產(chǎn)許可證……），比如我貼牌**酒廠，那我要給那個(gè)酒廠一定的金額，酒廠還要求我一年必須要賣多少酒，我去印刷1000件酒的材料放在公司，公司會給我包裝好，我要多少就拿多少，我自己負(fù)責(zé)銷售，大型的會組建一個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)，會投放廣告。

酒名稱是自己的商標(biāo)，下方一般都是**酒廠出產(chǎn)，要說酒質(zhì)真不好說，本身貼牌酒廠基酒就貴，要想實(shí)現(xiàn)利潤最大化，那肯定是用最差的酒，還有一種酒廠空有其名，自己也不生產(chǎn)酒，酒都是在外面購買的酒精酒，現(xiàn)在你要想貼牌大型酒廠已經(jīng)不容易了，不是錢的事，要看關(guān)系的。貼牌小型酒廠就很容易了，有點(diǎn)關(guān)系直接不要錢，酒也可以不用酒廠的，圖的不是錢是給酒廠做推廣，擴(kuò)大知名度。

貼牌酒的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)是對于廠家和貼牌的老板，大型酒廠主要是可以獲得利益，可以占領(lǐng)市場的低端酒，在白酒市場可以分一杯羹，小酒廠主要是擴(kuò)大知名度，相對于有人免費(fèi)給他做推廣，貼牌老板的好處是大樹底下好乘涼，大型酒廠名氣大，知道的人多，銷售更加容易。

缺點(diǎn)是我們買單的消費(fèi)者，你一看這個(gè)某某大型酒廠的酒，以前也喝過這個(gè)品牌的，酒質(zhì)不錯(cuò)，這款酒應(yīng)該也錯(cuò)不了，況且現(xiàn)在還打折，便宜，一些酒友就三箱兩箱的搬回家了，相信很多酒友應(yīng)該也接到過茅臺集團(tuán)**酒打5折銷售的電話吧，一聽茅臺集團(tuán)是不是就心動？

貼牌酒有那些茅臺技術(shù)開發(fā)公司有“孝道酒系列，金玉窖藏酒，*源酒 智**酒”還有茅臺集團(tuán)保健酒公司也有貼牌酒，包括這兩年炒的很火的茅臺集團(tuán)的兩款酒也是貼牌的，五糧液的春夏秋冬系列也是，瀘州老窖也很多，望各位消費(fèi)者的擦亮眼睛了。

本來我們是沖著酒廠的名聲去買酒的，沒想到反倒花了冤枉錢，與其喝這樣的酒那還真的不如踏踏實(shí)實(shí)的喝我們當(dāng)?shù)氐纳⒕?，散酒主要是注重酒質(zhì)，不在于包裝，百元左右已經(jīng)可以喝到我們當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的醬香坤沙酒了，為什么還要花幾百塊去購買一瓶有包裝的酒精酒呢？

我是土生土長的茅臺人，也是一名白酒工作從事者，喜歡喝我們當(dāng)?shù)卣卺u香白酒的朋友可以關(guān)注并私信我，一起交流貨真價(jià)實(shí)的醬香白酒。

做好人 釀好酒

貼牌產(chǎn)品是資本市場的一種產(chǎn)物，“貼牌生產(chǎn)”一詞源自O(shè)EM(Original Equipment Manufacturer)，英文原義是原始設(shè)備生產(chǎn)商。在我國往往從不同角度稱之為“貼牌生產(chǎn)”、“代工生產(chǎn)”、“委托加工”、“定牌制造”、“生產(chǎn)外包”等，都是指擁有優(yōu)勢品牌的企業(yè)為了降低成本，縮短運(yùn)距，搶占市場，委托其它企業(yè)進(jìn)行加工生產(chǎn)，并向這些生產(chǎn)企業(yè)提供產(chǎn)品的設(shè)計(jì)參數(shù)和技術(shù)設(shè)備支持，來滿足對產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格等方面的要求，生產(chǎn)出的產(chǎn)品貼上委托方的商標(biāo)出售的一種生產(chǎn)經(jīng)營模式。其實(shí)，貼牌產(chǎn)品在各行各業(yè)都是普遍存在的，并且也都是大家認(rèn)為是合理的存在，而在酒水行業(yè)，貼牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心中可不是什么好酒。

籠統(tǒng)點(diǎn)兒說，白酒行業(yè)中的貼牌酒一般是指酒企根據(jù)另一家廠商（貼牌商）的要求，為其生產(chǎn)白酒，也稱為授權(quán)貼牌生產(chǎn)，除了生產(chǎn)和發(fā)貨，酒企對貼牌酒的運(yùn)營、銷售、推廣等均不負(fù)責(zé)。部分酒商為了獲取高額的利潤，用自己注冊的商標(biāo)通過品牌企業(yè)下屬分支酒廠生產(chǎn)并加以推廣銷售，或者一些資質(zhì)差的小酒廠給一些大品牌酒企交納一些費(fèi)用，以傍名牌的形式出現(xiàn)。

曾經(jīng)有媒體大篇幅報(bào)道過“五糧液豪門盛宴精品酒”利用電臺廣播誤導(dǎo)消費(fèi)者，引起了社會廣泛的關(guān)注，茅臺也曾遭遇過被貼牌酒“打臉”的事件，貼牌酒引發(fā)的社會事件也層出不窮，魚龍混雜的貼牌酒市場未能得到有效的控制和監(jiān)管，導(dǎo)致貼牌酒市場群魔亂舞，貼牌酒的名聲一點(diǎn)點(diǎn)也被無良商家做壞。

很多貼牌酒追求的是資金快速回倉的形式推向市場，追求利益最大化，采取“打一槍換一地”的戰(zhàn)略，撈完錢就跑，留下酒企為其“擦屁股”。貼牌酒對于品牌的不良影響日益增加，“東窗事發(fā)”很容易讓苦心經(jīng)營已久的品牌形象一夜坍塌。當(dāng)年山西假酒案與汾酒并無直接聯(lián)系，而汾酒卻因此口碑一落千丈，被消費(fèi)者直接從寵兒到“冷宮”，更何況那些直接掛著名酒品牌的貼牌酒呢？貼牌酒的品質(zhì)得不到有效的保障，一旦因質(zhì)量問題被有關(guān)部分查出，或者被消費(fèi)者在網(wǎng)上曝光，上了監(jiān)管部門和消費(fèi)者的黑名單，名酒酒企也會跟著一起遭殃。

其實(shí)，產(chǎn)品貼牌生產(chǎn)是隨著社會分工細(xì)化而產(chǎn)生的一種現(xiàn)象，代表一種分工和細(xì)化競爭的思想，實(shí)現(xiàn)了品牌與生產(chǎn)的分離，使生產(chǎn)者更專注與生產(chǎn)，品牌持有者從繁瑣的生產(chǎn)事務(wù)中解脫出來，把更多的時(shí)間、精力放在技術(shù)、服務(wù)與產(chǎn)品推廣等方面。大多數(shù)酒企，都有專門負(fù)責(zé)“貼牌”的分公司或部門，茅臺、五糧液這樣的一線酒企也有專門的公司來幫助運(yùn)作OEM（代加工）。當(dāng)然，這也是酒企的商業(yè)模式?jīng)Q定的，也有部分酒企很少運(yùn)作“貼牌”。

不過酒水行業(yè)有其特殊性存在，“拿來主義”不太適合，尤其對于知名酒企而言，品牌的價(jià)值更為重要，貼牌酒所帶來的利益在品牌白酒帝國面前不值一提，長遠(yuǎn)來看，對于品牌反而是一種透支和傷害。

值得一提的是，貼牌酒不等于假酒。消費(fèi)者如何鑒別是不是貼牌酒，不需要練就火眼金睛，只要不貪小便宜，認(rèn)準(zhǔn)品牌，購買時(shí)稍稍留意下就可以。

（作者張燕，系酒水行業(yè)研究者、中國酒業(yè)智庫專家歐陽千里助理）

農(nóng)村小酒坊可以貼牌銷售嗎？

不可以，這是違法行為，會受到處罰的。如果打算釀酒銷售，必須辦理相關(guān)證照，取得生產(chǎn)經(jīng)營資質(zhì)。

可以銷售，但是必須要有相關(guān)證件，具體如下:

1、首先辦理營業(yè)執(zhí)照，這是最基本的要求；

2、辦理商標(biāo)現(xiàn)在很簡單，網(wǎng)上直接找代理辦就行，一般一年就下來了；

3、辦理食品經(jīng)營許可證，這個(gè)也是最基本要求，找代理也好辦；

3、把自己產(chǎn)的白酒送到藥監(jiān)局進(jìn)行質(zhì)檢，出一份質(zhì)檢報(bào)告；（也可以找第三方出具，現(xiàn)在很多第三方出具報(bào)告都是認(rèn)可的）

4、自己生產(chǎn)的白酒是沒有SC許可證的，但是也可以解決，比如和酒廠談委托生產(chǎn)模式掛靠或者貼牌模式，當(dāng)然這個(gè)酒質(zhì)量需要自己把控，因?yàn)橐话氵@種模式的合同，風(fēng)險(xiǎn)大部分都要自己來承擔(dān)。