烏蘇啤酒與山城啤酒，作為同是丹麥嘉士伯集團旗下的知名啤酒品牌，一個被捧上天，一個被摁在地，為什么會有這樣不同的遭遇？

近日，新疆維吾爾自治區(qū)商務(wù)廳公布了首批35家獲得新疆老字號稱號的品牌及企業(yè)中，8家酒類企業(yè)上榜，其中由嘉士伯控股的新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司烏蘇牌上榜。

作為全球知名的啤酒生產(chǎn)商，嘉士伯旗下?lián)碛斜姸嗥【破放疲渲袨跆K啤酒和山城啤酒是兩個頗具代表性的品牌。然而，令人驚訝的是，這兩個品牌在市場上的表現(xiàn)卻大相徑庭：烏蘇啤酒備受追捧，近年成為市場上的明星產(chǎn)品；而山城啤酒——中國馳名商標(biāo)、中國品牌，品牌估值最高峰時達到60億元，現(xiàn)在則是默默無聞，市場表現(xiàn)越發(fā)沒落。

這種落差究竟是如何產(chǎn)生的呢？

2015年，烏蘇啤酒成為嘉士伯旗下全資子公司。收購之后，嘉士伯非常重視烏蘇這個品牌，投入了大量的精力重振烏蘇啤酒的雄風(fēng)。當(dāng)時嘉士伯在各大平臺大打廣告，營銷花費達到數(shù)千萬元，以此提高烏蘇的名氣。

2016年，烏蘇啤酒創(chuàng)立30 周年之際，“烏蘇啤酒火花新裝”全新上線。2018年，烏蘇小麥白新品上市，烏蘇純生換新上市。業(yè)內(nèi)人士介紹，烏蘇啤酒不僅成為新疆人生活中不可缺少的一個部分，而且憑借其“奪命大烏蘇”的名號，一度成為網(wǎng)紅啤酒，持續(xù)風(fēng)靡全國，市場占有率一度攀升。

山城啤酒可沒有這種幸運，而且在嘉士伯控股后，其品牌影響力與市場占有率節(jié)節(jié)敗退。

與烏蘇啤酒相比，山城啤酒的歷史更為久遠，始創(chuàng)于1958年，原隸屬于重慶啤酒股份有限公司，在重慶市國資委控股重慶啤酒期間，山城啤酒是重慶市輕工業(yè)“五朵金花”之首。山城啤酒在2011年前后的高光年份，量產(chǎn)超過100萬噸，2004年、2005年先后被評為“中國馳名商標(biāo)”“中國品牌”等榮譽稱號，成為中國啤酒行業(yè)非常有影響力的民族品牌。2006年，經(jīng)知名品牌價值專業(yè)研究機構(gòu)中經(jīng)傳媒發(fā)展有限公司評估，“山城”啤酒品牌評估價值已達60億元，在重慶市場占有率近95%，在西南地區(qū)占有率超過65%，成為當(dāng)時中國啤酒市場的“西南王”。

2013年，嘉士伯成為重慶啤酒控股股東后，山城啤酒的銷量由年100余萬噸下降至2023年的不足11萬噸，跌幅高達90%，占重慶啤酒年銷量不足3%；品牌價值由60億元下降至1600萬元。

業(yè)內(nèi)透露，嘉士伯對同屬于自己的兩個品牌，采取反差如此之大的品牌營銷策略，對不是老字號的烏蘇啤酒躋身升級為區(qū)域老字號，對20年前就已成為中國馳名商標(biāo)的山城啤酒卻冷落放棄不珍惜，主要在于嘉士伯已憑借山城啤酒品牌過去積累的知名度和奠定的大本營市場渠道，為其旗下的嘉士伯、樂堡等自有國際品牌打開了市場，完成了跑馬圈地的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)，山城啤酒只是為嘉士伯跑馬圈地完全充當(dāng)了“嫁衣”功能。

烏蘇啤酒作為新疆品牌，消費者選擇它的很大原因，都是因為它產(chǎn)自新疆。然而當(dāng)?shù)弥患问坎召徶?，才恍然大悟。原來烏蘇啤酒，也是披著中國皮的外國企業(yè)。人們不免擔(dān)心，接下來，烏蘇啤酒今后會不會遭遇山城啤酒同樣的命運？