當(dāng)黃河啤酒當(dāng)年在傳播時(shí)，用“讀者雜志牛肉面 黃河啤酒風(fēng)情線”來(lái)描述傳播理念，在此融合了黃河文化，與一個(gè)企業(yè)，與一個(gè)品牌，與一個(gè)地域的聯(lián)系！

對(duì)于蘭州來(lái)說(shuō)，在黃河之濱喝黃河啤酒，在那些沒(méi)有網(wǎng)紅的年代，本來(lái)就是一件打卡和標(biāo)志性體驗(yàn)。

蘭州是江湖城市，蘭州城市的江湖情節(jié)，更多的時(shí)候，是黃河啤酒和烤羊肉做“扛把子”的，江湖兒女就是傳說(shuō)中的黃河兒女，蘭州的江湖情懷和城市的歌謠，也少不了黃河啤酒瓶子的，一飲而盡。

從一個(gè)農(nóng)民心心念念為故鄉(xiāng)做了一瓶盛裝著“頭枕黃河波濤，拳劃黃河兩岸”的豪邁，在人聲鼎沸和熱鬧非凡的輝煌中，黃河啤酒肩扛民族品牌的大旗，傾城掠地，作為蘭州乃至甘肅的快消品品牌，在中國(guó)最大品牌平臺(tái)CCTV“黃河啤酒與你共度好時(shí)光”！

黃河啤酒風(fēng)靡中國(guó)的大江南北，以及周邊的國(guó)家和地區(qū)。

盡管現(xiàn)在人們關(guān)注緬甸的地方武裝的“交火”，但是，曾幾何時(shí)，黃河啤酒二十多年的輝煌，在緬北地區(qū)，黃河啤酒，那是緊俏必需品。蒙古國(guó)啤酒黃河啤酒--“呼里耶”，也曾雄據(jù)一方。

黃河啤酒，象征著黃河，黃河是中華民族的母親河，黃河啤酒天生賦予了中華民族文化基因，一位來(lái)蘭州的臺(tái)胞，在云峰喝黃河啤酒，淚流滿面...........

“中國(guó)人當(dāng)然要和黃河啤酒”黃河啤酒在央視廣告投放計(jì)劃中，鑒于代表中國(guó)人形象的藝術(shù)家李默然老先生因?yàn)樯眢w原因沒(méi)有成行，最后這個(gè)“中國(guó)范”的廣告由珠江電影制片廠《周總理》副導(dǎo)演高耘，邀請(qǐng)電影《路漫漫》男主角史進(jìn)老師出演?！皻鈩?shì)恢宏的黃河壺口瀑布的背景前，史進(jìn)向全世界的中華兒女，深情呼喚：中國(guó)人，當(dāng)然要喝黃河啤酒！

在黃河啤酒最受國(guó)人喜歡的年代里，黃河啤酒象社會(huì)各界啤酒認(rèn)真請(qǐng)教，收到世界各地建議和方案，這些方案成為黃河啤酒品牌促進(jìn)委員會(huì)的工作依據(jù)。

當(dāng)時(shí)中國(guó)啤酒進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)的企業(yè)還沒(méi)有，啤酒是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。啤酒的未來(lái)，永遠(yuǎn)的年輕的一代，黃河啤酒的“21世紀(jì)”“新一代”“麥?zhǔn)说隆薄八帧薄按罄恕薄皠爬恕薄氨薄俺钡?30多個(gè)品牌應(yīng)運(yùn)而生。

長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。

蘭州的城市，人們喜歡花樣繁多的活動(dòng)，在炎炎的夏天伴著醉人的蘭州美景，把蘭州，黃河文化、城市休閑這些名詞串聯(lián)起來(lái)。

“男人就要經(jīng)風(fēng)浪！"、"女人就要乘風(fēng)破浪!" 的冷淡杯文化，作為蘭州品牌的黃河啤酒卻好像是消失了。

中國(guó)馳名商標(biāo)、蘭州城市符號(hào)，黃河啤酒成為一個(gè)時(shí)代的縮影。“黃河啤酒與您共度新時(shí)代”這樣力氣和精神消失了！

因?yàn)槿缃衲潜殡S著太多快樂(lè)和傷心，開(kāi)心和淚水的黃河啤酒貌似早已“遠(yuǎn)去”。只是，老蘭州們心中的那杯“黃河”，如今到底去哪了？

很多年前，來(lái)蘭州有三樣曾讓蘭州本地人和外地游客自豪，坐羊皮筏子，吃手抓羊肉，喝黃河啤酒，提起黃河啤酒也能讓每一個(gè)蘭州人津津樂(lè)道，同樣這杯啤酒也讓大家知道了蘭州不僅好玩，而且還好吃好喝。在那個(gè)并不富裕的年代，坐在黃河邊喝一杯“黃河”啤酒成了老蘭州們最愜意的享受。

而說(shuō)起甘肅啤酒，甘肅人腦海中最先閃現(xiàn)的一定是本地的黃河啤酒。想象一下，黃河邊納涼，喝著清爽的黃河啤酒，豪爽灑脫、人生愜意。

1985年，“蘭州黃河啤酒”創(chuàng)始人楊紀(jì)強(qiáng)先生帶著一大班人，在七里河區(qū)的鄭家莊村旁黃河岸邊建起了最初的蘭州黃河啤酒廠。

蘭州黃河成立于1993年12月，主營(yíng)業(yè)務(wù)為啤酒、麥芽、飲料的生產(chǎn)、加工與銷售?？恐包S河”、“青海湖”系列啤酒和“黃河”麥芽等產(chǎn)品，蘭州黃河很快在西北的啤酒市場(chǎng)占有了一席之地，其業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，成了蘭州市響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

黃河啤酒品牌屬于蘭州黃河企業(yè)股份有限公司。到2002年的2月，黃河啤酒的商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，成為了國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)中續(xù)青島和燕京啤酒之后的第三件馳名商標(biāo)，甘肅省工業(yè)消費(fèi)品領(lǐng)域內(nèi)的唯一一件馳名商標(biāo)。

1999年6月23日，頭頂啤酒“西北王”光環(huán)的蘭州黃河登陸A股，成為國(guó)內(nèi)第二家啤酒上市公司...............（此處省略250字）

黃河之水天上來(lái)，奔流到海不復(fù)回，俱往矣！

來(lái)蘭州旅游的朋友，順著黃河風(fēng)情線，幾可賞盡黃河景致及沿途的民風(fēng)民俗和蘭州美景，但是現(xiàn)在卻喝不上那杯黃河啤酒。

南關(guān)，是城市俠客出沒(méi)的地方！

曾經(jīng)以“萬(wàn)人坑”和黃河風(fēng)情線為代表的啤酒攤子到處都是黃河啤酒，但是如今都已經(jīng)物是人非。說(shuō)起萬(wàn)人坑，其實(shí)就是蘭州曾經(jīng)最著名的是南關(guān)黃河啤酒廣場(chǎng)，蘭州人管它叫“萬(wàn)人坑”。上千張塑料桌子擠在沙石地上，劃拳行令之聲不絕于耳，跌跌撞撞的醉漢來(lái)來(lái)往往。

一瓶酒醉了一座城，一碗面寬恕了一群人！

似乎都透著一股來(lái)自黃河啤酒的醉意。“酗酒是多數(shù)蘭州男性市民的日常生活，因?yàn)榫凭圃旎糜X(jué)，酒桌就是江湖和舞臺(tái)，拼酒有如比劍，握手就是結(jié)拜。

事實(shí)上，這幾年對(duì)于黃河啤酒區(qū)域性啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，其面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力愈來(lái)愈大。因?yàn)橄啾容^中國(guó)白酒一個(gè)品牌可以吃遍全國(guó)的優(yōu)勢(shì)，價(jià)格便宜的啤酒不僅要控制運(yùn)輸成本還要注意保質(zhì)期限，完全沒(méi)有辦法瀟灑走一回。

于是，在啤酒的江湖里，能夠成為一方諸侯本不是容易的事，還得時(shí)時(shí)面對(duì)行業(yè)巨頭的強(qiáng)烈攻勢(shì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)面前，這些曾經(jīng)叱咤市場(chǎng)的啤酒品牌，除了少數(shù)大酒廠成為領(lǐng)頭羊，其它大多數(shù)在資本轟炸面前敗下陣來(lái)，黃河啤酒也是如此。

我國(guó)啤酒行業(yè)已進(jìn)入整合后期，華潤(rùn)、青島、百威等龍頭企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng)，形成梯隊(duì)格局。蘭州黃河啤酒因多年炒股而忽視釀酒，導(dǎo)致本地市場(chǎng)丟失，面臨困境。建議黃河啤酒借鑒金星、重慶啤酒等區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的發(fā)展策略，聚焦甘青寧市場(chǎng)，注重產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化，同時(shí)開(kāi)拓電商渠道、個(gè)性化啤酒的興起、健康意識(shí)的提高、智能化和數(shù)字化生產(chǎn)、可持續(xù)性和環(huán)保、跨界合作和創(chuàng)新。

品牌可以定位，但是企業(yè)生命，取決于企業(yè)的初心使命！只是希望輝煌的“黃河”，沒(méi)落的“黃河”不再有，希望黃河有朝一日能重回蘭州人的酒桌，能重新出現(xiàn)的大街小巷！

與慧同行，一路走好！