一、用財(cái)務(wù)管理知識(shí)點(diǎn)評(píng) 華潤(rùn)雪花7100萬(wàn)美元收購(gòu)澳洲獅王中國(guó)

華潤(rùn)雪花7100萬(wàn)美元收購(gòu)澳洲獅王中國(guó)

華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司 (“華潤(rùn)雪花啤酒”)日前于北京正式宣布，其已以收購(gòu)代價(jià)7100萬(wàn)美元，以及在完成收購(gòu)之時(shí)將承擔(dān)的一筆債務(wù)，成功向澳洲獅王啤酒集團(tuán) ?Li

on Nathan Limited或“獅王”? 收購(gòu)了其在中國(guó)啤酒業(yè)務(wù)的所有權(quán)益，包括其位于蘇州、常州和無(wú)錫的三家啤酒廠，合共516000千升生產(chǎn)能力。此項(xiàng)收購(gòu)令華潤(rùn)啤酒從此占據(jù)中國(guó)啤酒12%的市場(chǎng)份額，華東市場(chǎng)的啤酒競(jìng)爭(zhēng)格局由此生變。

高額虧損令獅王選擇離開(kāi)

澳大利亞獅王啤酒集團(tuán)1995年進(jìn)入中國(guó)，并入股成立無(wú)錫獅王太湖水啤酒有限公司。據(jù)了解，合資公司總投資額為4300萬(wàn)美元，注冊(cè)資本達(dá)2250萬(wàn)美元，其中獅王集團(tuán)控股90%。太湖水啤酒公司與獅王集團(tuán)合資后，合資公司通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和對(duì)原有設(shè)備的更新、擴(kuò)容，從6萬(wàn)噸啤酒年生產(chǎn)能力提升到年產(chǎn)12萬(wàn)噸啤酒的生產(chǎn)能力，并擁有蘇州、無(wú)錫和常州三家啤酒廠。

但是，當(dāng)燕京啤酒和英特布魯?shù)葒?guó)內(nèi)外啤酒企業(yè)介入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)后，水土不服的獅王遭遇異常慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)錫獅王太湖水啤酒公司不久就陷入虧損境地。據(jù)媒體披露，該公司在過(guò)去9年里虧損超過(guò)2億澳元，僅2003年10月至今年3月間，虧損就達(dá)700萬(wàn)澳元。

為吞獅王華潤(rùn)全國(guó)布36子

據(jù)了解，原獅王的啤酒廠廠地址近上海，與現(xiàn)有華潤(rùn)雪花啤酒在浙江省、安徽省及湖北省的啤酒業(yè)務(wù)比鄰。

華潤(rùn)有關(guān)人士認(rèn)為,華潤(rùn)雪花收購(gòu)獅王中國(guó)將有利于進(jìn)一步鞏固華潤(rùn)雪花啤酒在華東及華中的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位和發(fā)揮市場(chǎng)推廣、采購(gòu)及物流的協(xié)同效應(yīng)。此項(xiàng)收購(gòu)將進(jìn)一步確定了華潤(rùn)雪花啤酒為中國(guó)第二大啤酒公司的地位，令其穩(wěn)占中國(guó)啤酒12%的市場(chǎng)份額。據(jù)了解，不包括較早前公布于東莞興建的啤酒廠在內(nèi)，目前華滬旗下36家啤酒廠的生產(chǎn)能力約達(dá)到560萬(wàn)千升。

華潤(rùn)集團(tuán)總經(jīng)理、華創(chuàng)主席寧高寧先生表示：“自今年初起，通過(guò)合理的收購(gòu)代價(jià)，我們的生產(chǎn)能力已擴(kuò)大了30%。這次為今年進(jìn)行的第三次收購(gòu)行動(dòng)，亦是為進(jìn)一步整合我們?cè)趪?guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)地位及完成整個(gè)雪花品牌在全國(guó)布局的重要一步。這不單為我們?nèi)晕从袪I(yíng)運(yùn)的江蘇省建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌組合，亦為我們拓展長(zhǎng)江流域一帶的業(yè)務(wù)創(chuàng)造一個(gè)增長(zhǎng)的平臺(tái)?！?/p>

華潤(rùn)雪花啤酒董事總經(jīng)理王群表示：“對(duì)獅王在華啤酒業(yè)務(wù)的收購(gòu)，其意義不僅是進(jìn)入江蘇市場(chǎng)，對(duì)華潤(rùn)雪花啤酒建立華東、華南市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位提供了有力平臺(tái)；從布局上講，構(gòu)建浙江、安徽、江蘇、湖北等區(qū)域優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的連結(jié)更有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。我們將盡快在江蘇市場(chǎng)推出雪花啤酒。”

業(yè)內(nèi)人士分析，華潤(rùn)雪花啤酒收購(gòu)獅王在華啤酒業(yè)務(wù)，不僅對(duì)雪花啤酒在全國(guó)布局，尤其是華東、華中市場(chǎng)布局有現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)也改變了過(guò)去華東市場(chǎng)的啤酒競(jìng)爭(zhēng)格局。

據(jù)了解，華潤(rùn)雪花啤酒的此次收購(gòu)是近年來(lái)啤酒業(yè)最大的收購(gòu)。具有很強(qiáng)的戰(zhàn)略意義，不僅對(duì)華潤(rùn)雪花啤酒，對(duì)AB、INTERBREW同樣意義重大。

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德意飲料看好中國(guó)

就在澳洲獅王敗走中國(guó)的同時(shí)，德意兩國(guó)啤酒飲料行業(yè)卻相當(dāng)看好中國(guó)市場(chǎng)的潛力。

在中國(guó)國(guó)際啤酒、飲料制造技術(shù)及設(shè)備展覽會(huì)上，意大利外貿(mào)委員會(huì)北京辦事處首席代表賴世平認(rèn)為，中國(guó)的啤酒和飲料的生產(chǎn)正在快速發(fā)展，同時(shí)對(duì)高品質(zhì)飲料的需求也日益增加。

德國(guó)駐華使館商務(wù)參贊兼貿(mào)易促進(jìn)處主任司佩蘭對(duì)這一說(shuō)法表示認(rèn)同。自上一屆中國(guó)國(guó)際啤酒、飲料制造技術(shù)及設(shè)備展成功舉行至今，兩年以來(lái)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)繼續(xù)呈現(xiàn)可觀的增長(zhǎng)。中國(guó)目前為德國(guó)在亞洲地區(qū)最重要的合作伙伴，同時(shí)德國(guó)也是中國(guó)在歐盟地區(qū)中最大、全球第六大的貿(mào)易伙伴。

德國(guó)機(jī)械制造協(xié)會(huì)食品與包裝機(jī)械專業(yè)協(xié)會(huì)董事總經(jīng)理RichardClemens認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及便利包裝的需求也不斷增加。

為此，中國(guó)的啤酒、飲料生產(chǎn)商開(kāi)始采用輕便的PET瓶包裝，有助增加飲料貨架期的無(wú)菌冷灌裝技術(shù)以及可以保留果汁鮮味的先進(jìn)殺菌技術(shù)。從這些例子我們深信中國(guó)未來(lái)數(shù)年對(duì)新技術(shù)的需求將持續(xù)增加。

二、6年?duì)I收縮水20億,燕京啤酒為何掉隊(duì)?

燕京啤酒最近幾天翻車了。國(guó)慶假期剛過(guò)，燕京啤酒股份有限公司的董事長(zhǎng)總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法，現(xiàn)已經(jīng)被有關(guān)部門(mén)立案調(diào)查并采取留置措施。燕京啤酒廠總部位于北京，是中國(guó)最大的啤酒企業(yè)之一。他曾經(jīng)一度做到國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)第二。近幾年的時(shí)候進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)量銷量前8名，當(dāng)年總銷售收入達(dá)到137億元，而今年上半年燕京啤酒實(shí)際營(yíng)收為55.65億元，較其巔峰時(shí)期，總營(yíng)收縮水近60%。和去年相比，燕京啤酒的銷量較去年同比下降18.68%。近6年時(shí)間，燕京啤酒營(yíng)業(yè)收入縮水了近20億，其掉隊(duì)的原因，我認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：

一、公司內(nèi)部治理存在問(wèn)題一家公司在短時(shí)間內(nèi)營(yíng)業(yè)收入大幅縮水，如果說(shuō)和公司內(nèi)部治理沒(méi)關(guān)系，是完全不可能的。近期的新聞就是很好的例子，董事長(zhǎng)和總經(jīng)理涉嫌違紀(jì)違法，說(shuō)明公司的內(nèi)部治理存在很大的問(wèn)題和疏漏，這是導(dǎo)致燕京啤酒近幾年內(nèi)營(yíng)收大幅下降的原因之一。

二、燕京啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏創(chuàng)新和改變燕京啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，自從過(guò)去燕京啤酒在轉(zhuǎn)型高端勢(shì)力后，從此在高端市場(chǎng)就一蹶不振，導(dǎo)致高端市場(chǎng)被同行的其他巨頭瓜分蠶食，這也導(dǎo)致了燕京啤酒的營(yíng)收降低。

三、同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手技術(shù)提升和轉(zhuǎn)變都很快相比同行業(yè)的其他巨頭，如百威、青島、華潤(rùn)雪花等，燕京啤酒對(duì)市場(chǎng)的變化后知后覺(jué)，反應(yīng)太慢，而其他幾大巨頭都非常迅速的培養(yǎng)出了自己的當(dāng)家明星產(chǎn)品，也在高端市場(chǎng)站住了腳跟。這就直接導(dǎo)致燕京啤酒缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而導(dǎo)致他營(yíng)收下降。

三、三大啤酒巨頭為何齊齊漲價(jià)?

對(duì)于習(xí)慣了三五元一瓶啤酒的消費(fèi)者而言，啤酒行業(yè)十年未漲價(jià)的好日子將一去不復(fù)返。包括華潤(rùn)雪花、青島、燕京啤酒在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)在1月宣布對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，這也是啤酒企業(yè)近十年來(lái)的首次漲價(jià)，漲價(jià)消息也讓沉寂多年的啤酒行業(yè)重新變得熱鬧起來(lái)。

接棒貴州茅臺(tái)的漲價(jià)，國(guó)內(nèi)外啤酒品牌在銷售淡季出現(xiàn)了“反季節(jié)”漲價(jià)潮。包括華潤(rùn)雪花、青島在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)從1月1日起將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。燕京啤酒、華潤(rùn)雪花啤酒、青島啤酒先后發(fā)布漲價(jià)通知，漲價(jià)幅度在10%-20%，漲價(jià)產(chǎn)品集中在500ml的瓶裝和易拉罐裝。對(duì)于漲價(jià)原因，華潤(rùn)雪花與青啤的調(diào)價(jià)通告函中均表述：由于原材料價(jià)格上漲、人工成本增加、運(yùn)輸費(fèi)用增加、環(huán)保稅開(kāi)征等原因，生產(chǎn)成本增加。

1月5日午間，青島啤酒發(fā)布澄清公告稱，公司擬對(duì)部分區(qū)域的部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，并非全部產(chǎn)品，以部分消化成本上漲壓力，擬漲價(jià)部分產(chǎn)品的平均漲價(jià)幅度不超過(guò)5%。