本報(bào)記者王麗新見(jiàn)習(xí)記者梁傲男  
    2023年是華潤(rùn)啤酒成立三十周年、是“3+3+3”戰(zhàn)略最后一個(gè)3年戰(zhàn)略的開(kāi)局之年，是正式進(jìn)軍白酒市場(chǎng)的第一年，也是喜力啤酒150周年，以及華潤(rùn)啤酒牽手喜力合作的第一個(gè)五年的收官之年。如此重要的年份，華潤(rùn)啤酒會(huì)交出怎樣的成績(jī)單，業(yè)界非常關(guān)注。  
    3月18日，華潤(rùn)啤酒發(fā)布2023年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收389.32億元，同比增長(zhǎng)10.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)51.53億元，同比增長(zhǎng)18.6%。未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為69.61億元，同比增長(zhǎng)33.2%。作為上市公司的兩大業(yè)務(wù)板塊，啤酒和白酒均取得了業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)的好成績(jī)。  
    對(duì)于2023年的成績(jī)單，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，2023年是華潤(rùn)啤酒比較重要的歷史時(shí)刻，這份業(yè)績(jī)決定著公司“十四五”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的質(zhì)量，決定著公司“3+3+3”最后一個(gè)3年戰(zhàn)略的決定性作用，也決定著公司操作高端國(guó)際品牌的能力，而喜力的表現(xiàn)則回答了華潤(rùn)啤酒能不能做高端和能不能做國(guó)際品牌的歷史性答案。  
啤酒業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)強(qiáng)勁  
次高檔及以上啤酒占比達(dá)22%  
    在侯孝海看來(lái)，華潤(rùn)啤酒2023年完成了四個(gè)歷史性任務(wù)，實(shí)現(xiàn)了高端增長(zhǎng)，做成了喜力全球第二大市場(chǎng)，形成了“啤+白”雙賦能戰(zhàn)略模型，還完成了歷史上最大的一次組織變革，實(shí)現(xiàn)了華潤(rùn)啤酒組織的二次轉(zhuǎn)型。  
    事實(shí)上，2023年，整體消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)了前熱后冷的發(fā)展趨勢(shì)，三季度的回落和四季度的承壓，讓多數(shù)消費(fèi)品企業(yè)遇到了經(jīng)營(yíng)壓力。而華潤(rùn)啤酒在需求不足、預(yù)期減弱的市場(chǎng)環(huán)境下卻交出了一份高質(zhì)量的成績(jī)單。  
    啤酒業(yè)務(wù)一路高歌猛進(jìn)，正在大踏步邁入“啤酒新世界”。根據(jù)華潤(rùn)啤酒財(cái)報(bào)顯示，2023年，啤酒的銷量較2022年同期上升0.5%至1115.1萬(wàn)千升。啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收368.65億元，同比增長(zhǎng)4.5%；實(shí)現(xiàn)未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為68.89億元，同比增長(zhǎng)30.6%。  
    “華潤(rùn)啤酒在2023年四季度的銷量、銷售收入都在增長(zhǎng)，且已經(jīng)延續(xù)6個(gè)月在增長(zhǎng)，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)環(huán)境下彰顯了華潤(rùn)啤酒業(yè)務(wù)的韌性和彈性。”侯孝海稱，公司的次高檔及以上產(chǎn)品的占比已達(dá)到22%。  
    據(jù)年報(bào)顯示，華潤(rùn)啤酒的次高檔及以上啤酒銷量約250萬(wàn)千升，較上年增長(zhǎng)18.9%，喜力、雪花純生、老雪和紅爵等產(chǎn)品2023年銷量均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)提升，華潤(rùn)啤酒的整體平均銷售價(jià)格較去年同期上升了4%。另外，公司的毛利率上升了1.7個(gè)百分點(diǎn)為40.2%。而國(guó)際品牌喜力，去年實(shí)現(xiàn)銷量60萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)接近60%，為雙方第一個(gè)合作五年計(jì)劃交出了滿意的答卷。  

    而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，在華潤(rùn)啤酒的高端布局中，侯孝海已經(jīng)對(duì)旗下產(chǎn)品做了很好的規(guī)劃，其中，雪花純生要成為第一支100萬(wàn)噸的產(chǎn)品，第二支過(guò)百萬(wàn)的則是喜力，而superX藍(lán)瓶則是第三支百萬(wàn)噸高端品牌。  
    4年多時(shí)間，華潤(rùn)啤酒已經(jīng)成為中國(guó)高端啤酒的龍頭企業(yè)。“未來(lái)可能需要1至2年時(shí)間，華潤(rùn)啤酒要真正成為中國(guó)啤酒高端化第一品牌。”侯孝海如此表示。  
    對(duì)于華潤(rùn)啤酒的整體表現(xiàn)，侯孝海給予肯定的同時(shí)，對(duì)不足的地方也毫不避諱。侯孝海在年報(bào)解讀中提到，整個(gè)啤酒業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度跟預(yù)期相比還有一定的差距，而SuperX的增長(zhǎng)小于預(yù)期等。“公司通過(guò)對(duì)SuperX的升級(jí)換代，銷量在今年1月份至2月份恢復(fù)增長(zhǎng)。另外，山東市場(chǎng)和一些局部市場(chǎng)在逐步恢復(fù)當(dāng)中，基本上度過(guò)了最困難的時(shí)期。截至目前，東北市場(chǎng)的高端酒增長(zhǎng)速度非?？?。”侯孝海補(bǔ)充道。  
白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.67億元  
“啤+白”雙輪驅(qū)動(dòng)步入發(fā)展快車道  
    值得一提的是，華潤(rùn)啤酒2023年年報(bào)也是金沙酒業(yè)并表后的第一個(gè)完整財(cái)年業(yè)績(jī)對(duì)外發(fā)布，而這一年，白酒產(chǎn)業(yè)的周期性調(diào)整期依然繼續(xù)，外界對(duì)于華潤(rùn)啤酒做白酒也有不少質(zhì)疑的聲音，因此，白酒業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。  
    面對(duì)壓力，面對(duì)非議，面對(duì)資本市場(chǎng)的期望，侯孝海對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，華潤(rùn)啤酒堅(jiān)定自己的道路和模式來(lái)管理白酒、發(fā)展白酒，付出巨大努力，逐步解決金沙酒業(yè)的遺留歷史問(wèn)題、管理問(wèn)題、市場(chǎng)問(wèn)題、價(jià)格問(wèn)題。  
    根據(jù)華潤(rùn)啤酒的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，華潤(rùn)啤酒的白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收及未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利分別為20.67億元和1.3億元。如剔除因收購(gòu)貴州金沙所產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)攤銷的影響，白酒業(yè)務(wù)未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為7.97億元。  
    華潤(rùn)啤酒副總裁魏強(qiáng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，2023年，華潤(rùn)酒業(yè)對(duì)金沙酒業(yè)制定的三年規(guī)劃穩(wěn)步前進(jìn)，上半年管理先行，下半年穩(wěn)步開(kāi)拓，完成了“夯實(shí)基礎(chǔ)蓄勢(shì)儲(chǔ)能”的目標(biāo)。外部以“去庫(kù)存、穩(wěn)價(jià)格”為中心，將重塑市場(chǎng)秩序作為營(yíng)銷工作的重中之重，通過(guò)有步驟、分批次、線上線下同步治理的方式有效優(yōu)化價(jià)格體系，并建立了正向的價(jià)格管控體系。  
    “截至目前，金沙整體庫(kù)存下降了8個(gè)億，摘要在流通端基本實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷售。從去年7月份起金沙酒業(yè)每月銷售均超過(guò)同期，下半年累計(jì)銷售較上年同期增長(zhǎng)近70%；2024年1月份至2月份，銷量較上年同期增長(zhǎng)近50%。”魏強(qiáng)如此表示。  
    而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，金沙酒業(yè)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代，提升品牌形象，并推出摘要·敬贄產(chǎn)品主銷企業(yè)客戶，以及差異化的特色小光瓶“金沙小醬”，對(duì)年輕消費(fèi)群體進(jìn)行醬香型口味培育。在渠道建設(shè)方面，公司通過(guò)評(píng)估優(yōu)化經(jīng)銷商，積極處理遺留問(wèn)題，消化渠道風(fēng)險(xiǎn)庫(kù)存，穩(wěn)定市場(chǎng)成交價(jià)格，提高產(chǎn)品開(kāi)瓶率，逐步恢復(fù)渠道信心。  
    一位不愿具名的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，華潤(rùn)啤酒交出了一份高質(zhì)量增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)。啤酒板塊次高檔及以上啤酒增幅領(lǐng)先同行，從報(bào)表外了解的情況看，更能彰顯華潤(rùn)啤酒在白酒業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)質(zhì)量。在不到一年時(shí)間里，華潤(rùn)酒業(yè)對(duì)金沙整個(gè)組織架構(gòu)的快速調(diào)整形成戰(zhàn)斗力，另外，對(duì)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道庫(kù)存以及新品招商等一系列動(dòng)作完成，是超高速度取得的成效。  
    除了交出了亮麗的數(shù)據(jù)外，給股東的高回報(bào)也是華潤(rùn)啤酒財(cái)報(bào)的一大亮點(diǎn)。華潤(rùn)啤酒在年報(bào)中表示，為慶祝公司成立三十周年，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)擬派特別股息每股人民幣0.3元，加上期末派息0.349元/股，以及去年中期業(yè)績(jī)派息0.287元/股，華潤(rùn)啤酒2023年年度派息總額每股達(dá)到0.936元。  
    作為上市公司，華潤(rùn)啤酒注重股東回報(bào)，提升投資者信心，彰顯了其責(zé)任擔(dān)當(dāng)。“我們認(rèn)為公司啤酒業(yè)務(wù)高端化將持續(xù)推進(jìn)，白酒業(yè)務(wù)2024年步入加速發(fā)展階段。”方正證券分析師3月19日在點(diǎn)評(píng)華潤(rùn)啤酒2023年財(cái)報(bào)時(shí)如此表示。  
（編輯張昕）