雪花啤酒的五四青年節(jié)廣告文案，有哪些可以分享的？今年3月18日,在雪花啤酒勇闖天涯superX上市發(fā)布會(huì)上拋出了兩則重磅消息:王嘉爾代言+冠名《明日之子》第二季,隨后地鐵、機(jī)場(chǎng)、電梯上廣告全面鋪開(kāi)。這款專(zhuān)為年輕人定制,定位“生而無(wú)畏”的啤酒,一炮走火。5月4日,雪花啤酒發(fā)布了一組關(guān)于探索關(guān)于勇敢的正能量海報(bào),用熱血的文字,給你出發(fā)探索的力量。讓我們看下這組海報(bào)的內(nèi)容:
讓你心生絕望的
永遠(yuǎn)都是最有希望的
所有心跳加速的挑戰(zhàn)
都是成為強(qiáng)者的考驗(yàn)
看似難以逾越的阻礙
往往都是成功路上的墊腳石
能被探索到的
就不是未知世界
凡是未曾踏上的前路
都是必經(jīng)之路
所有的終點(diǎn)
都是即將開(kāi)始的新起點(diǎn)
沒(méi)有退路的道路
都是不凡之路
所有的低谷
都只為下一次的巔峰崛起
能被征服的山峰
就不是最高峰
這組以“正值青春,生而無(wú)畏”的主題海報(bào),在文案技巧中運(yùn)用了“節(jié)假日元素+品牌或者產(chǎn)品的元素”相結(jié)合,如青年通常都被賦予勇往直前、敢于挑戰(zhàn)等標(biāo)簽,與雪花啤酒品牌“勇闖天涯”相一致,熱血的文案與極限挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)圖片相結(jié)合,十分符合產(chǎn)品的調(diào)性。激起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。
因此,在借勢(shì)海報(bào)中,可以嘗試運(yùn)用“節(jié)假日元素+品牌或者產(chǎn)品的元素”的模板,也要注意文字與圖片的緊密結(jié)合,增加與顧客之間的情感聯(lián)系。
葉小魚(yú)文案,《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者,微信公眾號(hào):葉小魚(yú)跑跑跑(talkto520)
安克雷奇啤酒究竟貴在哪里原因是:安克雷奇啤酒在釀制的時(shí)候只采用質(zhì)量較佳的天然材料,以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚳刂?通過(guò)自然的發(fā)酵,低溫儲(chǔ)藏而釀成。
整個(gè)過(guò)程不使用任何人造的成分、添加劑或防腐劑,在發(fā)酵的過(guò)程中,又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝,使啤酒格外清爽。
這是一款神奇的啤酒,聞著像賽松,喝著是IPA。這款啤酒的口感可以說(shuō)是像極了愛(ài)情,入口稍有一些酸,苦味較高,慢慢才能?chē)L到后面的果香和甜味,而加入雙倍的啤酒花,又讓它變成了IPA愛(ài)好者的福音。
介紹完了口感,再給你們說(shuō)一說(shuō)另外一大特點(diǎn),那就是不得不提的租鄭態(tài)外觀,這款啤酒的顏值超高,外觀全部采用插畫(huà)風(fēng)格,非常吸引人的眼球,完全是可以靠臉吃飯的。
安克雷奇一共有七款啤酒,每一款的插畫(huà)都是不同,非常有自己的特點(diǎn),但都有一個(gè)共同點(diǎn)就是現(xiàn)在非常的火爆,也是剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),絕對(duì)會(huì)讓你眼前一亮,想大飽口福的IPA愛(ài)好者千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。
安克雷奇是阿拉斯加最大的城市,也是最重要的港口,但因?yàn)槠涞乩碓?常常被人們遺忘。在這座城市里,一共有八座釀酒廠,而這八家之中,也有一座因?yàn)榈靥庪[蔽,很少被游客注意到。
這家酒廠和這座城市一樣,也叫做安克雷奇(AnchorageBrewing)。
安克雷奇釀造由GabeFletcher于2010年創(chuàng)立,他的酒廠像它的創(chuàng)始人一樣低調(diào),Gabe選擇腳踏實(shí)地專(zhuān)注釀酒著重提高啤酒品質(zhì)而不是一味通過(guò)社交平臺(tái)增加酒廠的名氣。
安克雷奇的啤酒風(fēng)格是新英格蘭IPA,這種風(fēng)格因在美國(guó)新英格蘭地區(qū)誕生、發(fā)展而得此名,外觀上酒液渾濁也典型的一種特點(diǎn),由此很多人稱(chēng)其為“渾濁IPA”。
和經(jīng)典IPA相比,苦度上新英格蘭IPA更收斂,熱帶水果般的風(fēng)味更明顯,苦度也更低,口感順滑,氣泡感中等,收口干爽。
安克雷奇這個(gè)啤酒品牌包裝就是一大特色,外觀全部采用手繪插畫(huà),甚至開(kāi)口處也會(huì)根據(jù)插畫(huà)的內(nèi)容和風(fēng)格來(lái)搭配設(shè)計(jì),畫(huà)風(fēng)非常浮夸且寫(xiě)實(shí),讓人一眼就能認(rèn)出這個(gè)系列啤酒。
把啤酒的瓶子當(dāng)成藝術(shù)品來(lái)收藏都是不為過(guò)的,整體設(shè)計(jì)非常美,具有安克雷奇的特色。
青島啤酒的H5文案，此刻只想飲酒醉春節(jié)來(lái)了又去,不知不覺(jué)大家又陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)始工作了!
這個(gè)春節(jié),青島瓶酒的一個(gè)H5文案,讓人暖心又暖胃～～～
以春節(jié)為契機(jī),為傳遞品牌“歡聚”的主張
選擇感性的方式增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通
其叢此實(shí)它是一個(gè)連貫的3步曲,像一則暖心的小軟文
環(huán)環(huán)相扣,步步為營(yíng)
第一步:發(fā)起“買(mǎi)青啤,送歸家里程”的活動(dòng)
一組視覺(jué)打造的系列暖心動(dòng)態(tài)海報(bào)出現(xiàn)在大家眼前,
正式發(fā)起“買(mǎi)青啤,送歸家里程“的愛(ài)心公益活動(dòng):
打開(kāi)H5,走進(jìn)這條歡聚街,
這里有正在歡聚人的歡聲笑語(yǔ),也有無(wú)法弊源歡聚人的落寞神傷。
當(dāng)你進(jìn)入新年的夢(mèng)鄉(xiāng)
他帶著對(duì)親人的思念
穿過(guò)大街小巷
23小時(shí)不打烊的
除了便利店
還有他對(duì)親人的思念
當(dāng)你在品味自家的年味
別人家的團(tuán)圓卻少他一位
而H5畫(huà)面運(yùn)用我們文案課中對(duì)比的手法,由兩部分組成:
上半部分是一家人暢飲青島啤酒的歡聚場(chǎng)景
下部分則是因?yàn)榉N種原因不能回家的人
分割的場(chǎng)景以及冷暖分明的情感也形成了極大的對(duì)比
再加上感人的背景音樂(lè)更是讓這個(gè)H5充滿(mǎn)了打動(dòng)人心的力量。
第二步:參與方式
這個(gè)有溫度的文案,進(jìn)一步完善了品牌溫度
而所有的H5的場(chǎng)景圖連接起來(lái)
又可組成一張新年街景圖
傳遞了一種溫馨的煙火氣息
第三步,購(gòu)買(mǎi)提示
在H5中,每購(gòu)買(mǎi)1箱青島啤酒是捐贈(zèng)4里程,
每分享一次為愛(ài)助力捐贈(zèng)0.5里程。
此次活動(dòng)預(yù)計(jì)捐獻(xiàn)10萬(wàn)里程,最終以實(shí)際捐贈(zèng)里程數(shù)為準(zhǔn)。
購(gòu)買(mǎi)啤酒則是去京東的“暖心歡聚吧”(由京東青島啤酒旗艦店改造而成)。
同時(shí),青島啤酒官方微信公眾號(hào)還上線了“新年祝福表情包”,為新年增添了一絲歡樂(lè)的氛圍。
同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)
增大宣傳力度
最終,通過(guò)購(gòu)買(mǎi)青島啤酒累計(jì)的捐贈(zèng)里程數(shù)超過(guò)11萬(wàn),H5頁(yè)面瀏覽量(截止2月14日)達(dá)到將近80萬(wàn)。
與其他品牌春節(jié)文案不同
青島啤酒別處心裁的看到了不能回家的人的痛點(diǎn)、
用一種溫暖和感恩的營(yíng)銷(xiāo)方式
幫助不能回鄉(xiāng)的人們買(mǎi)到票,也傳遞了情感
春節(jié)是“團(tuán)圓”觀念的,針對(duì)這些不能回家的人為目標(biāo)人群
青島啤酒這波創(chuàng)意用暖心的主題為切入點(diǎn)
在諸多品牌借勢(shì)春節(jié)回家的話題中脫穎而出
深度挖掘了酒中的故事、酒中的內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)了品牌賦能
讓我們看到了不一樣的春節(jié)故事
讓你不停買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)～～～
這樣的技巧你想到了么?
不如自己也從不一樣的角度為你手上的案子寫(xiě)一則文案吧
