雪花啤酒的五四青年節(jié)廣告文案，有哪些可以分享的？今年3月18日,在雪花啤酒勇闖天涯superX上市發(fā)布會上拋出了兩則重磅消息:王嘉爾代言+冠名《明日之子》第二季,隨后地鐵、機場、電梯上廣告全面鋪開。這款專為年輕人定制,定位“生而無畏”的啤酒,一炮走火。5月4日,雪花啤酒發(fā)布了一組關于探索關于勇敢的正能量海報,用熱血的文字,給你出發(fā)探索的力量。讓我們看下這組海報的內容:
讓你心生絕望的
永遠都是最有希望的
所有心跳加速的挑戰(zhàn)
都是成為強者的考驗
看似難以逾越的阻礙
往往都是成功路上的墊腳石
能被探索到的
就不是未知世界
凡是未曾踏上的前路
都是必經之路
所有的終點
都是即將開始的新起點
沒有退路的道路
都是不凡之路
所有的低谷
都只為下一次的巔峰崛起
能被征服的山峰
就不是最高峰
這組以“正值青春,生而無畏”的主題海報,在文案技巧中運用了“節(jié)假日元素+品牌或者產品的元素”相結合,如青年通常都被賦予勇往直前、敢于挑戰(zhàn)等標簽,與雪花啤酒品牌“勇闖天涯”相一致,熱血的文案與極限挑戰(zhàn)的運動圖片相結合,十分符合產品的調性。激起顧客的購買欲望。
因此,在借勢海報中,可以嘗試運用“節(jié)假日元素+品牌或者產品的元素”的模板,也要注意文字與圖片的緊密結合,增加與顧客之間的情感聯(lián)系。
葉小魚文案,《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者,微信公眾號:葉小魚跑跑跑(talkto520)
安克雷奇啤酒究竟貴在哪里原因是:安克雷奇啤酒在釀制的時候只采用質量較佳的天然材料,以嚴謹?shù)墓に嚳刂?通過自然的發(fā)酵,低溫儲藏而釀成。
整個過程不使用任何人造的成分、添加劑或防腐劑,在發(fā)酵的過程中,又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝,使啤酒格外清爽。
這是一款神奇的啤酒,聞著像賽松,喝著是IPA。這款啤酒的口感可以說是像極了愛情,入口稍有一些酸,苦味較高,慢慢才能嘗到后面的果香和甜味,而加入雙倍的啤酒花,又讓它變成了IPA愛好者的福音。
介紹完了口感,再給你們說一說另外一大特點,那就是不得不提的租鄭態(tài)外觀,這款啤酒的顏值超高,外觀全部采用插畫風格,非常吸引人的眼球,完全是可以靠臉吃飯的。
安克雷奇一共有七款啤酒,每一款的插畫都是不同,非常有自己的特點,但都有一個共同點就是現(xiàn)在非常的火爆,也是剛剛進入中國市場,絕對會讓你眼前一亮,想大飽口福的IPA愛好者千萬不要錯過。
安克雷奇是阿拉斯加最大的城市,也是最重要的港口,但因為其地理原因,常常被人們遺忘。在這座城市里,一共有八座釀酒廠,而這八家之中,也有一座因為地處隱蔽,很少被游客注意到。
這家酒廠和這座城市一樣,也叫做安克雷奇(AnchorageBrewing)。
安克雷奇釀造由GabeFletcher于2010年創(chuàng)立,他的酒廠像它的創(chuàng)始人一樣低調,Gabe選擇腳踏實地專注釀酒著重提高啤酒品質而不是一味通過社交平臺增加酒廠的名氣。
安克雷奇的啤酒風格是新英格蘭IPA,這種風格因在美國新英格蘭地區(qū)誕生、發(fā)展而得此名,外觀上酒液渾濁也典型的一種特點,由此很多人稱其為“渾濁IPA”。
和經典IPA相比,苦度上新英格蘭IPA更收斂,熱帶水果般的風味更明顯,苦度也更低,口感順滑,氣泡感中等,收口干爽。
安克雷奇這個啤酒品牌包裝就是一大特色,外觀全部采用手繪插畫,甚至開口處也會根據(jù)插畫的內容和風格來搭配設計,畫風非常浮夸且寫實,讓人一眼就能認出這個系列啤酒。
把啤酒的瓶子當成藝術品來收藏都是不為過的,整體設計非常美,具有安克雷奇的特色。
青島啤酒的H5文案，此刻只想飲酒醉春節(jié)來了又去,不知不覺大家又陸陸續(xù)續(xù)開始工作了!
這個春節(jié),青島瓶酒的一個H5文案,讓人暖心又暖胃～～～
以春節(jié)為契機,為傳遞品牌“歡聚”的主張
選擇感性的方式增強與消費者的溝通
其叢此實它是一個連貫的3步曲,像一則暖心的小軟文
環(huán)環(huán)相扣,步步為營
第一步:發(fā)起“買青啤,送歸家里程”的活動
一組視覺打造的系列暖心海報出現(xiàn)在大家眼前,
正式發(fā)起“買青啤,送歸家里程“的愛心公益活動:
打開H5,走進這條歡聚街,
這里有正在歡聚人的歡聲笑語,也有無法歡聚弊源人的落寞神傷。
當你進入新年的夢鄉(xiāng)
他帶著對親人的思念
穿過大街小巷
23小時不打烊的
除了便利店
還有他對親人的思念
當你在品味自家的年味
別人家的團圓卻少他一位
而H5畫面運用我們文案課中對比的手法,由兩部分組成:
上半部分是一家人暢飲青島啤酒的歡聚場景
下部分則是因為種種原因不能回家的人
分割的場景以及冷暖分明的情感也形成了極大的對比
再加上感人的背景音樂更是讓這個H5充滿了打動人心的力量。
第二步:參與方式
這個有溫度的文案,進一步完善了品牌溫度
而所有的H5的場景圖連接起來
又可組成一張新年街景圖
傳遞了一種溫馨的煙火氣息
第三步,購買提示
在H5中,每購買1箱青島啤酒是捐贈4里程,
每分享一次為愛助力捐贈0.5里程。
此次活動預計捐獻10萬里程,最終以實際捐贈里程數(shù)為準。
購買啤酒則是去京東的“暖心歡聚吧”(由京東青島啤酒旗艦店改造而成)。
同時,青島啤酒官方微信公眾號還上線了“新年祝福表情包”,為新年增添了一絲歡樂的氛圍。
同時借助互聯(lián)網的渠道優(yōu)勢
增大宣傳力度
最終,通過購買青島啤酒累計的捐贈里程數(shù)超過11萬,H5頁面瀏覽量(截止2月14日)達到將近80萬。
與其他品牌春節(jié)文案不同
青島啤酒別處心裁的看到了不能回家的人的痛點、
用一種溫暖和感恩的營銷方式
幫助不能回鄉(xiāng)的人們買到票,也傳遞了情感
春節(jié)是“團圓”觀念的,針對這些不能回家的人為目標人群
青島啤酒這波創(chuàng)意用暖心的主題為切入點
在諸多品牌借勢春節(jié)回家的話題中脫穎而出
深度挖掘了酒中的故事、酒中的內涵,實現(xiàn)了品牌賦能
讓我們看到了不一樣的春節(jié)故事
讓你不停買買買～～～
這樣的技巧你想到了么?
不如自己也從不一樣的角度為你手上的案子寫一則文案吧
