本篇文章給大家談?wù)劇段骱G雨啤酒》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn),希望對(duì)各位有所幫助。
本文目錄一覽:
- 1、告訴偶西湖啤酒的一切```````````````越詳細(xì)越好````
- 2、綠雨啤酒酒精含量
- 3、西湖啤酒 綠雨酒瓶上的那首詩(shī)是什么?當(dāng)時(shí)看了感覺(jué)特別美,誰(shuí)能提供一下?
- 4、請(qǐng)問(wèn)一下雪花啤酒和西湖綠雨啤酒有什么弊端?
- 5、綠雨啤酒是哪里生產(chǎn)的
- 6、西湖綠雨啤酒保質(zhì)期
告訴偶西湖啤酒的一切```````````````越詳細(xì)越好````
杭州啤酒廠與朝日啤酒伊藤忠(集團(tuán))有限公司合資成立的大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)??偼顿Y人民幣24500萬(wàn)元,注冊(cè)資本人民幣22600萬(wàn)元,其中杭州啤酒廠占45%,朝日啤酒伊藤忠(集團(tuán))有限公司占55%,系國(guó)家大型一檔企業(yè)。 公司技術(shù)一流。前身杭州啤酒廠是浙江省啤酒工業(yè)的發(fā)源地,擁有大批科技人才,具有很強(qiáng)的技術(shù)力量。1994年與日本朝日啤酒技術(shù)合作后,公司每年派出3至5名技術(shù)骨干赴日參加技術(shù)培訓(xùn)和交流;朝日啤酒公司派遣技術(shù)專家常駐杭州進(jìn)行啤酒生產(chǎn)的技術(shù)指導(dǎo)。通過(guò)技術(shù)交流和合作,西湖啤酒的生產(chǎn)技術(shù)迅速提高,各項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)均達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。
1982年5月26日“西湖啤酒”品牌的生日!在“西湖啤酒”25周歲生日來(lái)臨之際,筆者看到“西湖啤酒”仍處于還在浙江本省劃圈圈的態(tài)勢(shì),“西湖啤酒”和“百威”相比,單瓶利潤(rùn)率就低了很多,為何沒(méi)有“百威”的價(jià)格能賣的上去呢?況且西湖啤酒的背景是美麗的西子文化。西湖有悠久的歷史人文積淀,有超級(jí)號(hào)召力的天堂文化,但這些都從西湖啤酒的歷史軌跡上卻幾乎感受不到,只能遺憾地說(shuō)這叫拿著“金飯碗”討飯??!所以25年了也才在日本朝日啤酒的贊助下形成20萬(wàn)噸的規(guī)模!
一、只有名字似“西湖”的西湖啤酒——內(nèi)涵不能支撐全國(guó)性品牌的建設(shè)需要:
筆者考察了西湖啤酒的品牌營(yíng)銷后發(fā)現(xiàn),只是用了“西湖”的名字,公司總部地址在西湖附近而已(其他均沒(méi)有看到“西湖”的影子),然后用誰(shuí)都能用的瓶子,裝上和誰(shuí)都象而有些苦澀的啤酒液,就說(shuō)“我是西湖啤酒”!這種簡(jiǎn)單的品牌打造模式,怎么可能把西湖的文化魅力發(fā)揮出來(lái)呢?也同樣不能給消費(fèi)者樂(lè)意購(gòu)買高價(jià)西湖啤酒的理由,更不能打造出“西湖啤酒”高利潤(rùn)品牌!
二、“拿著金飯碗討飯”的西湖啤酒——品牌主張缺乏向全國(guó)性品牌的沖擊需要:
“西湖”文化風(fēng)靡全球!“西湖”啤酒背靠豐厚的“西子”文化,但西湖啤酒卻把國(guó)內(nèi)人云亦云的啤酒銷售賣點(diǎn):“綠色淡爽”、“好心情”當(dāng)作了“西湖啤酒”品牌的主張,“綠色淡爽”作為產(chǎn)品特色無(wú)可厚非,做為一般新品牌也無(wú)所謂,但西湖啤酒品牌這樣演繹自己,一是沒(méi)有獨(dú)特性,二是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,三是缺乏銷售力,四是產(chǎn)品不支持這個(gè)內(nèi)涵(口味這么苦,根本沒(méi)有淡爽感!),而且特別有那種“拿著金飯碗討飯”的感覺(jué)!試問(wèn)一個(gè)沒(méi)有獨(dú)特品牌價(jià)值的品牌怎么能獨(dú)步全國(guó)呢?
三、品牌印象4不象的西湖啤酒——缺乏成為全國(guó)性品牌的基礎(chǔ):
一是讓人費(fèi)解的品牌LOGO,從品牌形象上來(lái)講LOGO和品牌內(nèi)涵、核心價(jià)值、品牌氣質(zhì)的高度統(tǒng)一,是每一個(gè)品牌走向成功的基礎(chǔ),西湖啤酒用一個(gè)“扇形圖形+中、英文字”的LOGO組合,讓別人很難聯(lián)想到“西湖文化”的獨(dú)特蘊(yùn)涵!
二是缺乏整合的子品牌命名,西湖啤酒子品牌系統(tǒng)出現(xiàn)“綠雨”、“綠晶”、“黑麥”、“世紀(jì)之星”、“冷泉”!這些名字不管是字意、內(nèi)涵、聯(lián)想等方面,都和西湖文化相差太遠(yuǎn)了??!西湖文化里難道就找不到能夠代言這些產(chǎn)品功能特色的名字了嗎?在品牌命名早已走進(jìn)專業(yè)化的今天,西湖啤酒還出現(xiàn)這么令人費(fèi)解的名字,這真是讓筆者遺憾!
三是苦澀原始的口味,筆者幾年來(lái)每次喝西湖啤酒時(shí),第一個(gè)印象非常深刻的是———好苦!不管你是否因?yàn)椴捎玫V泉釀造,只要你喊著淡爽的口號(hào),就不能還延續(xù)以前的厚重口味,尤其是不能淡濃口味同時(shí)在市場(chǎng)上,消費(fèi)者并沒(méi)有耐心來(lái)區(qū)別哪瓶是你們的淡爽啤酒,當(dāng)喝到你們的厚重口味啤酒時(shí),又看到你們的淡爽口味宣傳,消費(fèi)者肯定會(huì)有種很強(qiáng)的疑問(wèn):西湖=淡爽嗎?
四是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌訴求,西湖啤酒近幾年的市場(chǎng)推廣,除了突出朝日技術(shù),就是“虎跑泉水”的原料概念,傳播策略里,根本沒(méi)有“西湖文化”的痕跡,從很大程度是一種極大的資源浪費(fèi)!不過(guò),象這種傳播訴求內(nèi)容,即使走向全國(guó),其品牌形象也是很難獲得公眾認(rèn)知的。
四、品牌氣質(zhì)不穩(wěn)定——拉長(zhǎng)了成為全國(guó)性品牌的過(guò)程:
在西湖啤酒的品牌宣傳里,一會(huì)出現(xiàn)拉丁野性文化、一會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)代的時(shí)尚休閑概念,一會(huì)出現(xiàn)中國(guó)古代書香文化,這種讓品牌的氣質(zhì)的忽左忽右的行為方式,會(huì)讓西湖啤酒的消費(fèi)者頭腦發(fā)暈,會(huì)搞不清楚這“西湖啤酒”是賣給誰(shuí)的,這“西湖啤酒”到底代表這什么價(jià)值?因此,會(huì)很大程度的拉長(zhǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知時(shí)間,從而增加西湖啤酒的品牌打造成本!更拉長(zhǎng)了成為全國(guó)性品牌的過(guò)程!
五、沒(méi)有“跑馬圈地”的西湖啤酒——缺乏成為全國(guó)性品牌的動(dòng)作:
最近幾年,不管是國(guó)際啤酒大碗,還是國(guó)內(nèi)啤酒三甲,甚至二三線啤酒品牌,都在馬不停蹄的進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張、市場(chǎng)擴(kuò)張,西湖啤酒一直還是這么悠然自顧杭州區(qū)域,這真極大的浪費(fèi)了西湖啤酒的擴(kuò)張能力!那么西湖啤酒為何鮮有圈地動(dòng)作呢,是因?yàn)闆](méi)有人力資源?還是因?yàn)闆](méi)有可靠的模式?還是沒(méi)有資金?人力資源?每家企業(yè)都一樣的環(huán)境!模式?有的是外腦和先驅(qū)??!資金?不是由朝日啤酒在做后盾嗎!這又是因?yàn)槭裁茨兀?。。。?!?/p>
六、中低端品牌形象的西湖啤酒——缺乏成為全國(guó)性品牌的氣勢(shì):
總攬西湖啤酒所有的產(chǎn)品,基本上都是處于中地端產(chǎn)品層次,所以不管是杭州市民還是業(yè)界人士,幾乎所有人都把西湖啤酒當(dāng)作中低端品牌,這是一個(gè)非常不利于西湖啤酒成為全國(guó)性品牌的現(xiàn)象,縱觀各全國(guó)性品牌的成長(zhǎng)之路,沒(méi)有一個(gè)是靠中低端品牌形象成為全國(guó)性品牌,沒(méi)有被全國(guó)消費(fèi)者“敬慕和熱愛(ài)”的品牌能力,就沒(méi)有一個(gè)品牌能成為全國(guó)性品牌!就算有大量的資本,也只能象燕京、青啤一樣增加暫時(shí)的銷售地盤而已,而不是增加品牌的地盤!
綠雨啤酒酒精含量
啤酒酒標(biāo)上的度數(shù)與白酒酒標(biāo)上的度數(shù)不同,它并非指酒精度,它的含義為原麥汁濃度,即啤酒發(fā)酵進(jìn)罐時(shí)麥汁的濃度。主要的度數(shù)有18、16、14、12、11、10、8度啤酒。日常生活中我們飲用的啤酒多為11、12度啤酒。
啤酒的酒精含量是按重量計(jì)算的,通常為2%—5%。啤酒的酒精含量越高,酒質(zhì)越好。啤酒瓶上的度數(shù)標(biāo)志是指麥芽汁的含糖濃度。10°啤酒是每公斤麥芽汁含糖100克。啤酒根據(jù)麥芽汁濃度可分為三類:6°—8°為低濃度啤酒,酒精含量也最低(為2%左右),最適宜在夏季作為清涼飲料飲用;10°—12°為中濃度啤酒,酒精含量為3.5%左右;14°—20°為高濃度啤酒,酒精含量接近5%,國(guó)際上公認(rèn)12°以上的啤酒為高級(jí)啤酒,這種啤酒釀造周期長(zhǎng),耐貯存。
西湖啤酒 綠雨酒瓶上的那首詩(shī)是什么?當(dāng)時(shí)看了感覺(jué)特別美,誰(shuí)能提供一下?
最憶江南,清風(fēng)綠雨; 呤賞煙霞,醉聽(tīng)蕭鼓; 昨夜杯闌,酒醒何處, 綠雨西湖
請(qǐng)問(wèn)一下雪花啤酒和西湖綠雨啤酒有什么弊端?
推銷不在自己處下手,要找別人的短處,來(lái)表現(xiàn)自己的好這是做銷售的一大弊端
綠雨啤酒是哪里生產(chǎn)的
杭州西湖。
綠雨啤酒是杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司經(jīng)營(yíng)的啤酒其它產(chǎn)品,精心釀造而成,生產(chǎn)工藝一絲不茍,精益求精。
公司占地面積10萬(wàn)平方米,年生產(chǎn)能力25萬(wàn)千升。 公司前身杭州啤酒廠是浙江省啤酒工業(yè)的發(fā)源地。企業(yè)擁有大批科技人才,具有很強(qiáng)的技術(shù)力量,1994年與日本朝日啤酒技術(shù)合作,朝日公司在生產(chǎn)工藝和企業(yè)管理等方面都具有國(guó)際最先進(jìn)的水平。
西湖綠雨啤酒保質(zhì)期
180天
一般來(lái)說(shuō)啤酒的包裝上面都會(huì)標(biāo)注了具體的保質(zhì)期,不同品牌的啤酒保質(zhì)期也不一樣,一般情況下,瓶裝啤酒在半年以內(nèi),罐裝啤酒在1年以內(nèi)。含糖11度至12度的熟啤酒保質(zhì)期為4個(gè)月;14度的啤酒保質(zhì)期為3個(gè)月;10點(diǎn)5度的熟啤酒保質(zhì)期為50天。
公司前身杭州啤酒廠是浙江省啤酒工業(yè)的發(fā)源地。企業(yè)擁有大批科技人才,具有很強(qiáng)的技術(shù)力量。1994年與日本朝日啤酒技術(shù)合作后,公司每年派出3至5名技術(shù)骨干赴日參加技術(shù)培訓(xùn)和交流;朝日啤酒公司派遣技術(shù)專家常駐杭州進(jìn)行啤酒生產(chǎn)的技術(shù)指導(dǎo)。通過(guò)技術(shù)交流和合作,西湖啤酒的生產(chǎn)技術(shù)迅速提高,各項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)均達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。近年開(kāi)發(fā)的綠雨西湖啤酒以其卓越的品質(zhì)、淡爽的口感、極具個(gè)性化的獨(dú)特外包裝,成為賓館、餐飲店的一枝獨(dú)秀,銷量成倍增長(zhǎng),現(xiàn)已成為杭城高檔餐飲場(chǎng)所銷量最大的啤酒產(chǎn)品。
關(guān)于《西湖綠雨啤酒》的介紹到此就結(jié)束了。