比較廣告案例分析：

1.“優(yōu)秀品牌從不避諱對自己產(chǎn)品的信心?！奔问坎苯訉⒖赡苁鞘澜缟献詈玫钠【谱鳛樽约旱男麄骺谔?/p>

嘉士伯啤酒由丹麥啤酒巨人CARLSBERG公司出品，1847年創(chuàng)立，至今已有160多年的歷史，在40多個國家都有生產(chǎn)基地。中國廣告法中避諱使用最字，但嘉士伯的廣告卻絲毫不會缺少對自己產(chǎn)品的贊美。廣告詞--PROBABLY THE BEST BEER IN THE WORLD，嘉士伯-可能是世界上最好的啤酒。

2.“百事可樂眼中的可口可樂：只有為我墊腳的份。”

百事可樂與可口可樂，一個是市場挑戰(zhàn)者，一個是市場領(lǐng)導(dǎo)者，這兩家百年字號互相比較爭鋒的廣告戰(zhàn)、地盤戰(zhàn)一直紛擾不斷。作為世界飲料業(yè)兩大巨頭之一,100多年來與可口可樂上演了一場蔚為大觀的兩樂之戰(zhàn)。百事可樂作為市場的挑戰(zhàn)者，比較一直是它采用的主要廣告策略。百事可樂的定位是從年輕人入手，這一點不難從廣告中看出，通過廣告設(shè)計，百事可樂力圖樹立其年輕、活潑、時代的形象，而暗示可口可樂的老邁、落伍、過時。 在百事可樂眾多的廣告中，小男孩踩著可口可樂買百事可樂無疑是意味最濃的。在廣告一開始，就是一個小男孩從自動售貨機(jī)取了兩瓶可口可樂放在了地上，然后雙腳踩上去，再在自動售貨機(jī)上按下了位置較高的百事可樂，最后如愿以償?shù)暮戎偈驴蓸冯x開了自動售貨。在廣告里，從小男孩把可口可樂踩在腳下，不難看出百事可樂的寓意，你們的品牌就只有為我墊腳的份。

3、“肯德基眼中的麥當(dāng)勞：連麥當(dāng)勞小丑也喜歡吃KFC?！?/p>

麥當(dāng)勞和肯德基是與生俱來的競爭對手就在2003年，新加坡的KFC找到BBDO公司設(shè)計了一款平面海報，在畫面中麥當(dāng)勞大叔坐在長椅上，旁邊則放著KFC的快餐，盒子上還印著It's Finger lickin'good（肯德基如此美味）。通過這個廣告毫無疑問的用麥當(dāng)勞大叔下班也吃KFC來表明自己對于競爭對手的壓倒性優(yōu)勢。

4、“三星眼中的蘋果：iPhone已經(jīng)落伍，只有土老帽才會用。”

三星在憑借著安卓系統(tǒng)一躍成為可以跟蘋果叫板的巨頭，三星與蘋果的戰(zhàn)爭線也從技術(shù)到法律再蔓延到廣告營銷，不管是廣告，還是平面海報，蘋果一直是三星的攻擊目標(biāo)。2013年5月，三星發(fā)布了Galaxy S4旗艦手機(jī)的一條廣告，廣告繼續(xù)將蘋果定位為逐漸衰落的品牌，在廣告中更酷的年輕人使用新的Galaxy S4，而不太酷的父母們使用iPhone。隨著派對的進(jìn)行，使用iPhone的父母們意識到自己已經(jīng)落后。

5、“蘋果眼中的微軟：在Mac面前，Windows PC毫無優(yōu)勢可言?！?/p>

GetA Mac 系列比較廣告始于 2006 年，這些廣告用一名朝氣蓬勃的青年代表 Mac，而用臃腫遲鈍的中年男子代表搭載 Windows 操作系統(tǒng)的 PC 電腦，通過兩人之間幽默的對話突出旗下 Mac 電腦的各項優(yōu)勢。

下面這個廣告的投放時間正值微軟發(fā)布 Vista 操作系統(tǒng)，廣告抓住了 Vista 版本眾多消費者選擇困難的缺陷，代表 PC 的中年男子正在 Vista 的六個版本中舉棋不定，抱怨貴的版本功能過剩便宜版本功能不全，試圖通過一個轉(zhuǎn)盤來隨機(jī)決定自己應(yīng)該購買的版本。代表 Mac 的青年則趁機(jī)告訴他 Mac OS X 只有一個版本且能滿足用戶的一切需求。最后的結(jié)尾頗為幽默，PC 男啟動了轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)盤卻并沒有停在任何一個版本上，而停在了輸?shù)粢痪帧?/p>

6、美國租車業(yè)巨頭的對戰(zhàn)：埃飛斯將自己置身于領(lǐng)先者之下，我們只是老二，我們只有更努力才行；赫茲則針鋒相對地回應(yīng)，我們就是第一，你們永遠(yuǎn)不會超越。長期以來，在美國租車業(yè)中高居榜首的是赫茲公司（Hertz），占第二位的是埃飛斯公司（Avis）。1962年，瀕臨破產(chǎn)的埃飛斯公司選擇伯恩巴克的DDB公司作為自己公司的廣告代理商。而這也讓埃飛斯公司成為廣告史上利用比較廣告獲得成功的經(jīng)典例子。伯恩巴克為埃飛斯所策劃的廣告標(biāo)題是：埃飛斯在出租車業(yè)只是第二位，那為何與我們同行？廣告正文是：我們更努力（當(dāng)你不是最好時，你就必須如此），我們不會提供油箱不滿、雨刷不好或沒有清洗過的車子，我們要力求最好。我們會為你提供一部新車和一個愉快的微笑……與我們同行。我們不會讓你久等。這是美國歷史上第一個將自己置于領(lǐng)先者之下的廣告。而正是敢于公開承認(rèn)埃飛斯公司所處的地位，埃飛斯公司爭取了大量的顧客。

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比較廣告的基本含義是廣告主通過廣告形式將自己的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)與同業(yè)競爭者的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行全面或者某一方面比較的廣告。比較廣告的一個最突出的特征是廣告主在廣告中將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與同類競爭者的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行對比或比較，以凸現(xiàn)其產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)于或異于競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)的特征、品質(zhì)或者質(zhì)量等

這個真的多。我給你貼一點。你自己也可以去找找！ 1樓1. 左右策劃 把您搞大 出自： A企廣告語

2. 安全保障 自有一套 出自： 安全套

3. 可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯

4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自： 北京奧運

5. 穿著自然 出自： 班尼路

6. 沒有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

7. 聊天動手不動口 出自： 諾基亞3310

8. 有一種酒是用來留傳的 出自： 十八酒坊

9. 上聯(lián)：早進(jìn)來晚進(jìn)來早晚進(jìn)來下聯(lián)：多吃點少吃點多少吃點橫批：進(jìn)來吃點 出自： 小店的廣告語

10. 一次不買你的錯，二次不買我的錯 出自： 水果攤上

11. 煮酒論英雄才子贏天下 出自： 才子男裝

12. 男人應(yīng)有自己的聲音 出自： 阿爾卡特手機(jī)

13. 萬水千山 近在咫次 網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔 輕松面對 應(yīng)付自如 出自： 中國電信系列

14. 播下一個行動，你將收獲一種習(xí)慣；播下一種習(xí)慣，你將收獲一種性格；播下一種性格，你將收獲一種命運 出自： 威廉詹姆斯

15. 萬家樂，樂萬家。 出自： 萬家樂電器

16. 有多少南方摩托車，就有多少動人的故事。 出自： 南方摩托

17. 高高興興上班去，平平安安回家來。 出自： 公益廣告

燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。 出自： 燕舞收錄機(jī)

18. 康師傅方便面，好吃看得見。 出自： 康師傅

19. 不要太瀟灑！ 出自： 杉杉西服

20. 讓一億人先聰明起來。 出自： 巨人腦黃金

21. 共創(chuàng)美的前程，共度美的人生。 出自： 美的電器

22. 省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？ 出自： 雙匯火腿腸

23. 喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒

24. 健康成就未來。 出自： 海王

25. 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。 出自： 藍(lán)天六必治

26. 永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。 出自： 秦池酒

27. 坐紅旗車，走中國路。 出自： 紅旗轎車

28. 要想皮膚好，早晚用大寶。 出自： 大寶

29. 孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒

30. 補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵。 出自： 龍牡壯骨沖劑

31. 喝匯源果汁，走健康之路。 出自： 匯源果汁

32. 我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈純凈水

33. 非?？蓸?，非常選擇 出自： 非?？蓸?

34. 新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。 出自： 可口可樂

35. 送禮就送腦白金。 出自： 腦白金

6. 飄柔，就是這么自信。 出自： 飄柔

37. 超越性能極限，領(lǐng)略精彩計算 出自： AMD

38. 美國貨，本土價 出自： DELL

39. 經(jīng)典精鑄，雋永典藏 出自： 明基

40. 因智慧而不同 出自： 多普達(dá)

41. 長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng) 出自： 奧尼皂角洗發(fā)浸膏

42. 一種可以世襲的古典浪漫 出自： 房產(chǎn)

43. 實力創(chuàng)造價值 出自： cctv

44. 天生我就一肚子氣！ 出自： 礦泉水廣告

45. 來也匆匆，去也沖沖 出自： 廁所

46. 沒有摩擦的感覺象在飛 出自： 某潤滑油

47. 不為誘惑誰，只為呵護(hù)美 出自： 美容連鎖店廣告語

2009-7-28 14:47 回復(fù) 阜城吧管理 4位粉絲 2樓48. 天生的，強(qiáng)生的 出自： 強(qiáng)生

49. 顛峰感受后的無盡回味 出自： 香煙

50. 晶晶亮，透心涼！ 出自： 雪碧

51. 用第三只眼睛看世界。 出自： 海鷗牌相機(jī)廣告

52. 百聞不如一鍵，不打不相識。 出自： 某打字機(jī)廣告

53. 當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久 出自： 太陽神

54. 愛我，追我，但請別吻我！ 出自： 某汽車后貼的大大的標(biāo)語

55. 止，而后能觀 出自： 中國銀行

56. 有空間，就有可能 出自： 別克汽車

57. 突破科技，啟迪未來 出自： audi

58. 多一些潤滑,少一些摩擦 出自： 統(tǒng)一潤滑油

59. 只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 聯(lián)通

60. 成功與科技共輝映 出自： 奧迪

61. 沒有最好，只有更好 出自： 澳柯瑪

62. 世間百事皆不同，唯有――百事可樂。 出自： 百事可樂

63. 共享，才能共贏！ 出自： 《現(xiàn)代廣告》

64. 邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口 出自： 邦迪

65. 隨心工作、隨逸生活 出自： 聯(lián)想天逸

66. 掌握無限未來 出自： 大顯通信

67. 科技創(chuàng)造自由 出自： 聯(lián)想

68. 超越平凡生活 出自： 卓越網(wǎng)

69. 天天蓋天力，添鈣添活力 出自： 蓋天力

70. 水原來如此 出自： 樂百氏

71. 世界因你而廣闊 出自： 中國網(wǎng)通

72. 生活節(jié)奏、盡在掌握 出自： 愛立信

73. 動感地帶----我的地盤 聽我的 出自： 動感地帶

74. 以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任 出自： 長虹

75. 喜歡，有什么不可以 出自： 阿爾卡特OT515

76. 27層凈化 出自： 樂百氏

77. 促進(jìn)健康為全家 出自： 舒膚佳

78. 春都進(jìn)萬家，賓朋滿天下 出自： 春都火腿腸

79. 奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨 出自： 奧妮洗發(fā)水

80. 上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車 出自： 上海別克

81. 潤迅通訊：一呼天下應(yīng) 出自： 潤迅通訊

82. 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自： 孔府家酒

83. 康師傅：好吃看得見 出自： 康師傅

84. 商務(wù)通：科技讓你更輕松 出自： 商務(wù)通

85. 嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞 出自： 麥當(dāng)勞

86. 深入成就深度 出自： 南方周末

87. 精彩湖南，紅網(wǎng)了然！ 出自： 紅網(wǎng)

88. 因為網(wǎng)絡(luò)，地球如村！ 出自： 第四媒體

89. 一種質(zhì)感 ，兩種表情 出自： 熊貓手機(jī)

90. 恒久期盼 演繹維一 出自： 廈新彩屏手機(jī)

91. 繁榮民族文化 傳播藝術(shù)經(jīng)典 出自： 某文化傳播公司

92. 不信，死給你看！ 出自： 滅蟑藥

93. 天生的，強(qiáng)生的 出自： 強(qiáng)生

94. 雪津啤酒，真情的味道！ 出自： 雪津啤酒

95. 聽世界，打天下 出自： 海爾手機(jī)

96. 雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳

2009-7-28 14:47 回復(fù) 阜城吧管理 4位粉絲 3樓97. Sun是太陽，Java是月亮。 出自： Sun

98. 中國網(wǎng)通 由我天地寬 出自： 中國網(wǎng)通

99. 無線你的無限 出自： 英特爾

100. 家有三洋，冬暖夏涼 出自： 三洋空調(diào)

101. 傾訴冬日暖語 出自： 摩托羅拉手機(jī)

102. 誰讓我心動？ 出自： FM365網(wǎng)站

103. 靈活，讓籃球場不再是一個平面 出自： 李寧牌

104. 別吻我，我怕修。 出自： 潤化油

105. 一呼四應(yīng)！ 出自： 音響公司廣告

106. 無所不包！ 出自： 餃子鋪廣告

107. 當(dāng)之無愧 出自： 當(dāng)鋪廣告

108. 以帽取人！ 出自： 帽子公司廣告

109. 一毛不拔！ 出自： 理發(fā)店廣告

110. 自討苦吃！ 出自： 藥店廣告 不打不相識！ 出自： 打字機(jī)廣告

111. 如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。 出自： 公路交通廣告

112. 本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！ 出自： 新書廣告

113. 永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。 出自： 汽車陳列室廣告

114. 請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有。 出自： 交通安全廣告

115. 小別意酸酸，歡聚心甜甜。 出自： 酸汁飲料廣告

116. 除鈔票外，承印一切。 出自： 印刷公司廣告

117. 更多歡樂，更多選擇 出自： 麥當(dāng)勞

118. 美由你做主 出自： up2tu

119. 由我天地寬 出自： 中國網(wǎng)通

120. Sun是太陽，Java是月亮。 出自： Sun 公司

121. 讓天下沒有難做的生意：讓讓誠信的商人富起來：他們在網(wǎng)上做成了生意，你呢？ 出自： 阿里巴巴

122. 不斷創(chuàng)新，因為用心 出自： Acer宏

123. 招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！ 出自： 一家美國報紙

124. 趁早下『斑』，請勿『痘』留。 出自： 香港一家化妝品公司的廣告

125. 如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費，但必須用法語說。 出自： 某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告

126. 請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。 出自： 美容院廣告牌

127. 創(chuàng)新就是生活 出自： 海信

128. 有一個美麗的地方，萬科四季花城 出自： 萬科

129. 建筑無限生活 出自： 萬科

130. 臭名遠(yuǎn)揚，香飄萬里 出自： 臭豆腐

131. 百衣百順 出自： 電熨斗

132. 聰明何必絕頂，慧根長留 出自： 生發(fā)精

133. 水往高處流 出自： 淄博市潛水電泵廠

134. 大石化小，小石化了！ 出自： 治結(jié)石病

135. “閑”妻良母 出自： 洗衣機(jī)

136. “口服”，“心服”！ 出自：

137. 盛滿青春的秘密！ 出自： 女士提包

138. 三十六計走為上 出自： 鞋

139. 為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！ 出自： 首飾

2009-7-28 14:47 回復(fù) 阜城縣長助理 2位粉絲 4樓俺頂

2009-7-28 15:03 回復(fù) 阜城吧管理 4位粉絲 5樓140. 用我們的釣線，你可以在魚兒發(fā)現(xiàn)你之前先找到它 出自： 約翰遜的釣具

141. 生活就是一場運動，喝下它。 出自： Gatorade 飲料

142. 選擇維聚阿爾，已經(jīng)表明你心明眼亮。 出自： 維聚阿爾眼鏡公司

143. 佳能，我們看得見你想表達(dá)什么。 出自： 佳能公司（照相機(jī)）

144. 現(xiàn)在流行第五季 出自： 健力寶

145. 天天都是春天 出自： 昆明

146. 如果你不來，廣告明星就是他 出自： 央視AD圣典

147. 享受黑夜中偷拍的快感！ 出自： Siemens S57

148. 彩信發(fā)送動人一刻 出自： 彩信

149. 靈感點亮生活! 出自： 西門子

150. 智慧演繹，無處不在！ 出自： 摩托羅拉手機(jī)

151. 事業(yè)我一定爭取，對你我從未放棄! 出自： 愛立信

152. 波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī) 出自： 波導(dǎo)手機(jī)

153. 鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界 出自： 鄂爾多斯羊絨衫

154. 潔婷245再大的動作也不要緊 出自： 潔婷

155. 做光明的牛，產(chǎn)光明的奶 出自： 光明

156. 白里透紅與眾不同 出自： 記不起來了。 qz

157. 沒有蛀牙-佳潔士 出自： 佳潔士

158. 有線的價值 無線的享受 出自： 小靈通

159. 享受快樂科技 出自： 明基

160. 四海一家的解決之道 出自： IBM

161. 娃哈哈純凈水：愛你等于愛自己 出自： 娃哈哈

162. 農(nóng)夫山泉：有點甜 出自： 農(nóng)夫山泉

163. 博大精深，西門子 出自： 西門子

164. 一切盡在掌握 出自： 愛立信

165. 聲聲百思特，遙遙兩相知 出自： 百思特

166. 一呼天下應(yīng) 出自： 潤訊

167. 讓我們做得更好！ 出自： 飛利浦

168. 溫暖親情，金龍魚的大家庭。 出自： 金龍魚

169. 自然最健康，綠色好心情 出自： 康師傅

170. 支起網(wǎng)絡(luò)世界 出自： 贏海威

171. 立邦漆：處處放光彩！ 出自： 立邦漆

172. fm365:真情互動！ 出自： fm365網(wǎng)

173. 莊重一生，吉祥一生。 出自： 莊吉西服

174. 人人都為禮品愁，我送北極海狗油。 出自： 北極海狗油

175. 如果說人生的離合是一場戲，那么百年的好合更是早有安排！ 出自： 百年潤發(fā)

176. 一品黃山天高云淡 出自： 一品黃山

177. 上上下下的享受！ 出自： 三菱電梯

178. 我是、我行、我素 出自： 伊氏女人網(wǎng)

179. 讓無力者有力，讓悲觀者前行 出自： 南方周末

180. 金利來----男人的世界！ 出自： 金利來

181. 沒有什么大不了的 出自： 豐胸

182. 當(dāng)你看到我們的時候，我和我們的新聞在紙上；當(dāng)你看不到我們的時候，我和我們的新聞在路上。 出自： 南方周末新版廣告語

183. 時間因我存在 出自： 羅西尼表

184. 只要有夢想 凡事可成真 出自： 香港電信

要想皮膚好，早晚用大寶。 出自： 大寶

2. 孔府家酒，叫人想家。 出自： 孔府家酒?

3. 補鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵。 出自： 龍牡壯骨沖劑?

4. 喝匯源果汁，走健康之路。 出自： 匯源果汁

5. 穿著自然 。 ?出自： 班尼路?

6. 沒有陌生人的世界。出自： 佐丹奴?

7. 聊天動手不動口。 出自： 諾基亞3310?

8. 有一種酒是用來留傳的。 出自： 十八酒坊

9. 上聯(lián)：早進(jìn)來晚進(jìn)來早晚進(jìn)來

下聯(lián)：多吃點少吃點多少吃點

橫批：進(jìn)來吃點 出自： 小店的廣告語?

10. 一次不買你的錯，二次不買我的錯。 ?出自： 水果攤上?

11. 煮酒論英雄才子贏天下。 出自： 才子男裝?

12. 男人應(yīng)有自己的聲音。 出自： 阿爾卡特手機(jī)?

13. 萬水千山 ，近在咫次 ，網(wǎng)絡(luò)天空， 任你翱翔， 輕松面對 ，應(yīng)付自如 。出自： 中國電信系列?

14. 播下一個行動，你將收獲一種習(xí)慣；播下一種習(xí)慣，你將收獲一種性格；播下一種性格，你將收獲一種命運。 出自： 威廉詹姆斯

15. 有多少南方摩托車，就有多少動人的故事。 出自： 南方摩托

益達(dá)的：Give Extra， Get Extra

可口可樂：Hello Happiness

HBO：It's not a Porn, it's HBO.

DailyAds上有分享一些經(jīng)典市場營銷案例的賞析，或許對你有用。

瞧一瞧看一看，走過路過千萬不要錯過這個村就沒這個店兒 出自:買弓八