我們這里是1290 它是有60年酒齡的威士忌，世界最大的洋酒集團Diageo（帝亞吉歐）公司旗下的蘇格蘭威士忌Johnnie Walker（尊尼獲加）是世界第一威士忌品牌，180多年的傲人歷史，為尊尼獲加奠定了在全球的至尊地位。2005年《福布斯》世界頂級奢侈品100品牌排行榜上，尊尼獲加列第12位，是排名最高的威士忌品牌，被稱為“蘇格蘭威士忌的典范”。全世界超過200個國家和地區(qū)市場每一秒鐘會消費5瓶Johnnie Walker（尊尼獲加），每年的銷量則達到了1.5億瓶。蘇格蘭威士忌被英國人稱為“生命之水”、“液態(tài)黃金”，而在Diageo（帝亞吉歐）酒窖中Johnnie Walker的價值已經(jīng)達到14億英鎊，這個數(shù)字甚至超過了英格蘭銀行金庫里面所放的所有黃金。 Johnnie Walker：行走的紳士 Johnnie Walker誕生于1805年的蘇格蘭小鎮(zhèn)，年僅15歲的John Walker開始在店鋪內(nèi)工作，售賣雜貨、葡萄酒和烈酒，并逐漸開始出售一些純麥芽威士忌，但是他發(fā)現(xiàn)純麥芽威士忌的口味偏重，而且每桶酒的口味各不相同。如何使威士忌始終保持品質(zhì)如一呢？John Walker開始了他的嘗試。他將以前學(xué)到的調(diào)制混合茶葉的經(jīng)驗運用到了威士忌的調(diào)配之中，并發(fā)現(xiàn)這種經(jīng)過調(diào)配的威士忌有著更受歡迎的品質(zhì)，深邃而精致的口味決非純麥芽威士忌可比。雖然直至1857年10月19日John Walker謝世，蘇格蘭威士忌的調(diào)配工藝還尚未成熟，但他調(diào)制的威士忌在蘇格蘭西部已經(jīng)相當(dāng)著名。John Walker在商業(yè)上的成功為日后成就一個世界性的酒業(yè)王朝奠定了基礎(chǔ)。年僅20歲的亞歷山大子承父業(yè)，并調(diào)制出了一種全新的調(diào)配威士忌，并將之命名為“老高地威士忌”，即Johnnie Walker Black Label（尊尼獲加）<黑牌>威士忌的前身。1867年，亞歷山大注冊了商標所有權(quán)，并展示了他高瞻遠矚、先于世人的市場推廣天賦，設(shè)計出了讓人一目了然的傾斜的商標和方形酒瓶，并決心“追求品質(zhì)的極致，創(chuàng)造出市場上無可匹敵的威士忌”。 當(dāng)Johnnie Walker（尊尼獲加）<紅牌>威士忌和Johnnie Walker（尊尼獲加）<黑牌>威士忌被推向市場時，喬治想設(shè)計一個可以使品牌價值更具人性化的廣告工具。于是，他邀請著名的畫師湯姆?布朗共進午餐，席間，他們在一張菜單背后草畫出“行走的紳士”的形象。喬治仔細端詳并添上“生于1820年，卻依然闊步前行”?！靶凶叩募澥俊焙芸炀统蔀榈谝慌蚬J的廣告肖像之一。如今，這個“行走的紳士”標志已成為高品質(zhì)蘇格蘭威士忌的象征，為全世界的有識之士所景仰。 Johnnie Walker：卓越口感，無可比擬 1920年，Johnnie Walker憑借極致的品質(zhì)，向120個國家出口，成為真正的世界性品牌。在可口可樂走出亞特蘭大之前便成為第一個真正的世界性品牌。 尊尼獲加威士忌系列主要有藍牌(Blue Label)、尊爵(Premier)、金牌(Gold Label)、綠方(Green Label)、尊豪(Swing)、黑牌(Black Label，又稱黑方)、紅牌(Red Label，又稱紅方)。其中，“藍牌”是尊尼獲加的頂級醇釀，由蘇格蘭多處地方的最陳年威士忌調(diào)配而成；“尊爵”馥郁醇厚，尤其適合亞洲人口味；“金牌”是尊尼獲加1920年百年紀念時創(chuàng)制，采用含金巖層的泉水，酒質(zhì)不帶煙熏味；“尊豪”因酒瓶呈不倒翁形而別具一格，它最初的消費者是在大西洋上乘坐豪華郵輪的歐洲紳士富豪；“紅牌”則是在全球市場最為暢銷的蘇格蘭威士忌。 Johnnie Walker（尊尼獲加）<黑牌>威士忌是全球首屈一指高級威士忌，采用40種優(yōu)質(zhì)單純麥芽的威士忌，在嚴格控制環(huán)境的酒庫中蘊藏最少12年。并且<黑牌>是全球免稅店銷量高的高級威士忌。在國際間更屢獲殊榮：1994年及1996年，<黑牌>在全球最權(quán)威的國際洋酒大賽中均獲得高級調(diào)配威士忌的金獎。酒類品牌的權(quán)威性雜志Impact Magazine（沖擊雜志）還把Johnnie Walker（尊尼獲加）<黑牌>威士忌評為全球最為暢銷的高級蘇格蘭威士忌。足見Johnnie Walker（尊尼獲加）<黑牌>是全球最受喜愛并集多種榮譽為一身的高級蘇格蘭威士忌。豐厚的多層次口感，呈現(xiàn)出其他威士忌無可比擬的口感與豐裕濃厚酒味，成為全世界獲獎最多的酒品。 尊尼獲加自上世紀90年代來到了中國，許多中國消費者通過其精彩的Johnnie Walker（尊尼獲加）：永遠向前系列廣告認識并喜歡上了這個品牌，并領(lǐng)略到了蘇格蘭威士忌酒的魅力。蘇格蘭威士忌已逐漸成為成功，身份和品味的象征。根據(jù)蘇格蘭威士忌協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2005年蘇格蘭對中國的威士忌出口額從2001年的150萬英鎊增至4600萬英鎊，增長了超過30倍。 Diageo（帝亞吉歐）：專注完美品質(zhì) Johnnie Walker（尊尼獲加）的母公司是全球最大的洋酒集團――Diageo（帝亞吉歐）。Diageo（帝亞吉歐）來自英國，是全球最大的烈酒集團。占有全球30%左右的洋酒市場份額，是唯一一個橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒三大頂級酒類市場的企業(yè)。Diageo（帝亞吉歐）旗下?lián)碛斜姸嗍澜珥敿壛揖破放疲颂K格蘭威士忌銷量第一的Johnnie Walker（尊尼獲加）外，還有世界第一的黑啤Guinness（健力士）、世界第一的利口酒Baileys（百利）、世界第一的伏特加Smirnoff（斯米諾）……在進入中國這十多年以來，Diageo（帝亞吉歐）旗下的酒品非常為中國消費者所喜愛。 作為洋酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，Diageo（帝亞吉歐）一直對旗下所有產(chǎn)品的釀造過程有著非常嚴格的要求。這也是Diageo（帝亞吉歐）受到眾多消費者擁護、熱愛的原因之一。Diageo（帝亞吉歐）認為優(yōu)質(zhì)的酒品是能夠為人們的生活增添精彩，增加快樂感的。而那些假酒卻是對人體有極大的傷害。所以，Diageo（帝亞吉歐）一直很注重品牌保護、打擊假冒、理性飲酒等方面的建設(shè)。高度關(guān)注并強烈譴責(zé)盜用其品牌制假、造假，損害消費者的惡劣行為。對造假行為深惡痛絕，并提倡堅決打擊。 帝亞吉歐在中國市場表現(xiàn)優(yōu)越，今年2月中旬，帝亞吉歐全球公布的07財年中期報告指出上半年（2006年7月至12月）公司取得了良好的發(fā)展態(tài)勢，銷售額增長超過了上個財年同期水平。帝亞吉歐在中國也取得了銷量和銷售額方面可觀的增長，其中當(dāng)然要歸功于尊尼獲加的優(yōu)異表現(xiàn)。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，帝亞吉歐洋酒集團敏銳的感受到了亞洲市場的將帶來的強勁驅(qū)動力，并于2007年初宣布成立帝亞吉歐亞太區(qū)，這是繼帝亞吉歐北美、歐洲及國際以外的全球第四個業(yè)務(wù)區(qū)域。帝亞吉歐亞太區(qū)的成立也將使得大中華區(qū)能夠獲得更多的企業(yè)資源，實現(xiàn)更快的業(yè)務(wù)增長，為中國這一新興市場提供更好的支持。
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