關于企業(yè)文化和品牌文化的總結

一、企業(yè)文化與品牌文化在內涵上是一致的

????企業(yè)文化與品牌文化都不能脫離公司的產品和經營，都要服務于企業(yè)的發(fā)展，因此，其核心含義應該具有一致性、共通性。我們發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象，海爾品牌給人的感覺是一種優(yōu)質、真誠和負責，其企業(yè)文化也是以真誠、創(chuàng)新為核心；而惠普公司的“惠普科技，成就未來”的品牌內涵也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)。

????只有企業(yè)文化與品牌文化內涵協(xié)同一致的時候，企業(yè)才會取得長足的發(fā)展。青島啤酒百年的發(fā)展史就是一部企業(yè)文化與品牌文化發(fā)展融合的史詩。青島啤酒秉承日耳曼民族文化的嚴謹與認真，并受所在地的地域文化——齊魯文化中儒家思想的深遠影響，圍繞著啤酒的文化特色，不斷地完善與發(fā)展，形成了誠信、和諧、開放、創(chuàng)新的核心價值觀；通過提煉其中激情與快樂的成分，貫穿于企業(yè)使命之中，這不僅與啤酒天生的文化基因成分不謀而合，而且給青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張有力的文化支撐。青島啤酒正是通過激情快樂的品牌文化特色，把消費者融入了青啤文化大家庭中，不斷的推動青啤文化發(fā)展、創(chuàng)新，讓青島啤酒能夠跨越不同的歷史時期，不斷走向繁榮。

????同時，我們也很難想象品牌文化和企業(yè)文化相背離，對企業(yè)會造成什么樣的傷害。如果一種動感激情、富有個性的品牌文化嫁接到一個守舊沉穩(wěn)的企業(yè)上，雖然會有短暫的成效，但是必然不能持續(xù)，這也就是為什么有的企業(yè)，有了知名廣告公司創(chuàng)意的精彩廣告，并在媒體投入大筆的廣告費用后品牌依然難以取得成效的癥結所在。從某種意義上來說，品牌文化是企業(yè)文化聯(lián)系消費者的橋梁，消費者通過品牌文化感受企業(yè)文化，在心理和情感上產生一種歸屬感，這種情感最終表現(xiàn)為品牌忠誠度。

????二、企業(yè)文化不能完全等同于品牌文化，兩者的差異主要表現(xiàn)在以下三個方面：

????1.企業(yè)文化和品牌文化的建立和形成的基礎不同

????企業(yè)文化主要建立在企業(yè)管理基礎上是一個相對封閉的系統(tǒng)，主要面向企業(yè)內部，企業(yè)文化建立的主體是企業(yè)員工。在企業(yè)經營發(fā)展的歷程中，企業(yè)文化隨著企業(yè)的發(fā)展會慢慢積累、逐漸成型，要經歷由不自覺到自覺，無系統(tǒng)到系統(tǒng)的過程，需要不斷地總結、提煉和提升。

????品牌文化主要是在對外傳播的基礎上建立起來的，是一個完全開放的系統(tǒng)，主體是物或可物化的存在。它是在總結市場競爭狀況、自身產品狀況、消費者因素的基礎上精心策劃形成的，需要在激烈競爭的市場中，給產品一個明晰而獨特的定位，塑造鮮明獨特的形象，與消費群體的文化特性相吻合。

????2.企業(yè)文化和品牌文化作用、傳播對象不同

????企業(yè)文化用于凝聚人心，團結力量，以制造生產出符合市場需求的產品。品牌文化用于吸引受眾，建立影響。企業(yè)文化告訴別人，我們是什么樣的公司，品牌文化告訴別人，你為何需要的理由。

????企業(yè)文化的對象主要是企業(yè)內部的員工，主要作用是明確企業(yè)發(fā)展的目的和方向，充分發(fā)揮導向作用、凝聚作用、激勵作用、約束作用，統(tǒng)一企業(yè)企業(yè)愿景、核心價值觀和企業(yè)精神，統(tǒng)一內部員工的意志，把員工的個人目標引導到企業(yè)目標上，應用企業(yè)文化取得良好的社會形象以形成員工和組織的良性互動，有效增強組織的整體競爭力。品牌文化主要是向企業(yè)外部傳播，傳播的的對象是消費者，主要作用是和消費者進行有效溝通，建立產品與消費者的關系，同時，豐富品牌形象，塑造品牌個性，應用良好的品牌文化來提升品牌的影響力和客戶忠誠度，保持產品在市場中長盛不衰。

????3.企業(yè)文化和品牌文化構成體系不同

????企業(yè)文化主要包括企業(yè)核心理念、行為規(guī)范和形象識別等層面，是在空間層面上的構成。其中，核心理念是企業(yè)文化的核心部分，行為規(guī)范是指企業(yè)的經營風格、員工行為等，形象識別是企業(yè)的外在形象，包括名稱、標識等，同時企業(yè)文化的落實又離不開經營管理的支撐。與企業(yè)文化不同的是，品牌文化體系構成更多是從時間層面來考慮，主要由品牌建立、品牌傳播、品牌維護和品牌提升等幾大環(huán)節(jié)構成，品牌文化建設的過程就是加強品牌維護和管理，充分運用整合傳播手段，將品牌充分展示、不斷更新的過程。

????鑒于企業(yè)文化和品牌文化之間復雜的關系，奧古特專家組認為，企業(yè)文化是對內的，主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導原則，并形成一套以核心價值觀等理念為核心的規(guī)范體系，以此凝聚企業(yè)員工，同時支撐強勢品牌塑造，從而確保公司戰(zhàn)略的順利達成。品牌文化在構建過程中也對企業(yè)文化產生了深刻影響，兩種文化通過品牌達到了有效的整合。企業(yè)文化通過品牌拓展了文化視野，并將文化效應轉化為市場效應和經濟效益。品牌文化通過品牌，將消費者偏好的文化引入企業(yè)內部，使企業(yè)文化不斷與消費者的文化協(xié)調一致，不斷增強企業(yè)對市場發(fā)展的駕馭能力。所以，正確處理好企業(yè)文化與品牌文化的關系，撐握之間的均衡至關重要。

三生公司的文化

[三生文化]： 三生：健康一生、財富一生、快樂一生。

YFT——御坊堂的拼音縮寫，點明了YOFOTO三生的淵源：御坊堂。

O——圓形，圓在中國傳統(tǒng)文化中代表著圓滿和諧，它蘊含著三生文化所賦予的和諧理念。

YOFOTO不僅僅是一個企業(yè)標識，它詮釋了三生的淵源與文化，代表著和諧的生活、家庭、事業(yè)，是所有三生人所共同追求的目標。