本篇文章給大家談?wù)劇栋不兆畲蟮钠【茝S》對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助。
本文目錄一覽：
- 1、精釀啤酒安徽有哪些本土品牌
- 2、安徽省現(xiàn)在產(chǎn)量最多的啤酒廠？
- 3、黃鶴樓鮮風(fēng)啤酒正規(guī)嗎
- 4、請問安徽毫州零點啤酒的資料？？？
- 5、請問雪花啤酒是哪里生產(chǎn)的?
- 6、安徽有哪些名酒
精釀啤酒安徽有哪些本土品牌
安徽精釀啤酒品牌：虎啤精釀、東暖夏爽
只有這2個品牌知名度比較高。
安徽省現(xiàn)在產(chǎn)量最多的啤酒廠？
華潤雪花在安徽目前有四家生產(chǎn)基地，樓上明顯是業(yè)外人士，只是百度來的，合肥的那個只是銷售公司，不是生產(chǎn)廠：華潤雪花啤酒（安徽）有限公司蚌埠分公司? 安徽省... 安徽省現(xiàn)在產(chǎn)量最多的啤酒廠？ 想到這里，他朝自己的住處，大踏步的走了過去?？磥?，他并不甘心就如此被墨大夫給控制住。
黃鶴樓鮮風(fēng)啤酒正規(guī)嗎
正規(guī)。
黃鶴樓鮮風(fēng)啤酒是經(jīng)過國家食品局的檢驗的安全食品。它里面不添加任何防腐劑，不經(jīng)過濾，不經(jīng)滅活工序，保留鮮活酵母的生啤酒原液。
黃鶴樓鮮風(fēng)啤酒作為安徽鮮鋒酒業(yè)有限公司下設(shè)的啤酒品牌，是以優(yōu)良的麥芽、大米、酒花與清純的長江水為原料，采用德國生產(chǎn)工藝精心釀制而成，所釀造的啤酒清亮晶瑩，酒香突出，口感純正，自然爽口，泡沫持久掛杯。
請問安徽毫州零點啤酒的資料？？？
題記
以消費者為中心的整合營銷傳播理論已廣為人知，然而如何真正洞查消費者需求，并圍繞需求開展?fàn)I銷活動，卻一直是營銷實踐中的難題！尤其酒類市場拼價格、拼廣告、拼通路、拼促銷，在短兵相接你死我活的競爭中，消費者導(dǎo)向似乎也成了紙上談兵。
筆者時任圣泉集團市場部部長，曾帶領(lǐng)團隊成功完成零點啤酒的品牌研發(fā)及市場運作，從消費者角度，全程使用規(guī)范的消費者調(diào)研，緊扣目標(biāo)消費群心理需求，實施全差異化營銷策略，產(chǎn)品入市僅三個月，就占領(lǐng)了安徽省內(nèi)中高檔啤酒市場50%以上的份額，并迅速向全國市場拓張。
零點啤酒的操作是消費者導(dǎo)向營銷理念實踐的成功，在此回顧，以饗同行。
本案背景：兩強相爭 市場混沌
“兩強相爭，必有一傷，或俱傷。”
98年，安徽合肥，圣泉和龍津這兩個安徽省最大的啤酒集團市場競爭難解難分。
圣泉集團地處懷遠，是安徽省最大的啤酒企業(yè)，十年穩(wěn)居安徽啤酒市場的主導(dǎo)地位，年產(chǎn)銷量近二十萬噸，占全省總體市場的20%，主要優(yōu)勢是資金實力雄厚，品牌知名度高，通路網(wǎng)絡(luò)分布廣。但是問題也很明顯，產(chǎn)品一直以中低價位為主，品牌親和力不夠強，在省會合肥市場基礎(chǔ)不牢固，競爭品牌威脅增大！
為了提升品牌形象，鞏固省內(nèi)市場主導(dǎo)地位，圣泉集團開發(fā)了喜寶啤酒，主攻合肥市場，利用98世界杯足球賽的機會，斥巨資高頻率投放喜寶啤酒的電視廣告，“朋友越多越好，喝酒要喝喜寶”的廣告語深入人心，品牌知名度迅速飆升，銷售量穩(wěn)步增長，漸漸占領(lǐng)了合肥的中檔箱酒市場。
龍津集團是安徽省第二大啤酒品牌，生產(chǎn)規(guī)模和品牌實力僅次于圣泉，一直采取挑戰(zhàn)策略，以靈活多變的營銷手法在局部區(qū)域發(fā)起猛烈攻勢，是圣泉最具威脅的競爭對手。龍津集團比鄰合肥，與當(dāng)時合肥市實力最強的經(jīng)銷商聯(lián)合成立了銷售公司，建立了強大的通路網(wǎng)絡(luò)，市場基礎(chǔ)扎實，品牌形象良好。
面對喜寶啤酒的熱銷，龍津馬上推出口感較淡的龍津純啤酒，直接啟動酒店終端，投放近百名促銷小姐，通過回收瓶蓋吸引酒店人員向客人推銷，并全面提高各個通路環(huán)節(jié)的利潤空間，調(diào)動通路的銷售熱情。由于這些營銷策略在當(dāng)時的合肥市場均開啤酒通路競爭的先河，正擊中圣泉酒店終端通路的薄弱環(huán)節(jié)，立即取得了立竿見影的效果。龍津純酒店消費的迅速啟動，影響了整體市場的變化，半年時間就搶占了圣泉啤酒的大半市場份額。
圣泉立即采取針鋒相對的銷售政策，不惜代價，不計成本，發(fā)動全面反攻！一時間，禮品促銷、讓利促銷、酒店買斷、終端搶位的競爭迅速升級，火藥味十足，蔚為奇觀！常常是這家的產(chǎn)品陳列、宣傳畫剛剛擺好，一轉(zhuǎn)眼就變成了競爭品牌；如果你當(dāng)時在在合肥市酒店吃飯，一做下來，就會有五六個促銷人員向你推酒……
“當(dāng)力度使到最大的時候，需要檢索的，可能是方向?！?/p>
一番苦戰(zhàn)，圣泉有效地阻擊了競爭對手，穩(wěn)定了市場份額，卻不敢有絲亳的輕松，雙方形成了拉鋸戰(zhàn)，每提升一個點的市場份額都要付出巨大代價，市場費用激增，企業(yè)利潤率銳減，卻欲罷不能，苦苦支撐！
在此環(huán)境下，即使擊敗競爭對手，也不利于企業(yè)的中長期發(fā)展！
痛定思痛，我們認為造成目前惡性競爭的根本原因，是雙方營銷策略的同質(zhì)化，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。
我們提出：作為主導(dǎo)品牌的市場策略，圣泉集團只有在中檔箱酒市場實施多品牌策略，建立中高價位的市場領(lǐng)先優(yōu)勢，提高整體的利潤率，才能真正超越競爭對手，實現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營。
如何實施多品牌策略呢？如果簡單地投放新產(chǎn)品參與競爭，將會直接陷入價格戰(zhàn)而難以擺脫困境！我們決定將目光從競爭者轉(zhuǎn)向消費者，創(chuàng)新營銷思路，完全從消費者出發(fā)實施品牌研發(fā)，創(chuàng)造差異化的品牌營銷模式！
市場調(diào)研：與消費者越走越近
“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)?！?/p>
統(tǒng)一了思路，我們立即邀請專業(yè)的市場調(diào)研公司制定消費者調(diào)研方案，擬定在全省選擇三個代表城市，針對不同年齡、收入的消費群體，采取質(zhì)化和量化結(jié)合的調(diào)研方法，進行深入細致的細分市場研究。
我們滿懷激情地將調(diào)研方案報到總部，卻被潑了一瓢冷水：產(chǎn)品還不見影，就花這么高的調(diào)研費用，決策層猶豫不決。憑著一份熱情和自信，我們毅然決定先斬后奏，做出來給決策層看！調(diào)研公司也被感動了，愿意共同嘗試！
調(diào)研結(jié)果出來，有許多出乎意料的發(fā)現(xiàn) ——
一般認為：年齡在25歲左右，高學(xué)歷，高收入的年青人，大多數(shù)人僅用了三四年的時間，由天之嬌子的大學(xué)華業(yè)生，就成為企業(yè)的部門主管，可謂一帆風(fēng)順，意氣風(fēng)發(fā)，他們應(yīng)該是最驕傲的、最自信的、最快樂的群體。
事實上，研究結(jié)果與猜測大相徑庭，他們竟然是最不快樂的群體！
他們因為有更遠大的目標(biāo)和理想，更強的競爭意識和危機意識，所以對現(xiàn)狀并不滿足……
他們常常因為在工作中受到方方面面的制約難以大展身手而悶悶不樂……
他們追求完美，對自己要求近于苛刻，對于自己過去因為經(jīng)驗不足造成的失誤耿耿于懷，常想如果能重新開始會做得更好……
他們期望通過自身的努力奮斗，35歲以后能夠擁有更多的休閑時間和資本遍游世界……
而最快樂的群體，反而是收入600元/月以下的年輕人，他們大多從事體力勞動，雖然累，但有免費的盒飯，老板偶爾也發(fā)盒香煙，感覺很好。
一般也認為：中國的市場經(jīng)濟尚不成熟，還沒有發(fā)展到真正的細分市場營銷，特別快速消費品同一檔次的競爭品牌，產(chǎn)品的同質(zhì)化，營銷手法的同質(zhì)化，所有的消費者對品牌區(qū)別認知也是模糊的。
然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果將品牌看作一個人，所有品牌在消費者心目中都有清晰的形象：他們認為喜寶是一個幽默風(fēng)趣，廣交朋友，能掌控場面的中年人；而龍津純是一個中等學(xué)歷，憨厚實在的年輕人。
當(dāng)讓消費者用人際關(guān)系描述品牌與他們之間的關(guān)系時，很多消費者說異口同聲地說，喜寶是表兄弟，關(guān)系好但不是知心；當(dāng)問到龍津時，消費者竟脫口而出：是兄弟！
通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，自己離目標(biāo)消費者越來越近了 ——
他們年輕，個性張揚，需要屬于自己的東西。
他們收入高，沒有來自家庭的壓力，購買力強，消費力也強，有足夠的市場容量。
他們休閑時間較多，社會交往廣泛，喜歡與朋友聚會飲酒，能夠帶動市場消費
更重要的是，他們對未來有期許，希望做得更好 ……
反觀現(xiàn)有品牌，龍津純和喜寶均為大眾化品牌，親和力強但缺乏個性，顯然不能滿足這一目標(biāo)群體的需要，市場機會明顯，因此，目標(biāo)市場具有較高的投資價值。
高收入的年輕消費者，就是我們鎖定的目標(biāo)消費群。
產(chǎn)品開發(fā)：全方位滿足消費需求
功夫不負有心人，調(diào)研報告出來以后，獲得了決策層的高度認可，這更堅定了我們繼續(xù)圍繞目標(biāo)消費者進行品牌研發(fā)的信心。
“產(chǎn)品命名是品牌成功的關(guān)鍵因素。”
一個好的品名，能直接表現(xiàn)品牌個性，使市場推廣事半功倍，我們決定品牌研發(fā)從命名開始。
沒想到，命名卻是一個痛苦的歷程。我們與廣告公司一起緊鑼密鼓的忙活，同時面向大學(xué)生有獎?wù)骷放泼Q，先內(nèi)部初選，再經(jīng)過消費者測試；一輪又一輪，轉(zhuǎn)眼兩個多月過去了，經(jīng)過了近十場消費者測試，淘汰了近千個品牌名稱，競沒有一個非常滿意的！大伙筋疲力盡，紛紛說選一個差不多的定下算了。堅決不行，從頭再來，我堅持。
時間緊迫，絕不能錯過新品上市的最佳時機，那兩個多月我夜不能寐。一天，凌晨五點鐘醒來，睡意全無，滿腦子產(chǎn)品名稱。打開電視，恰好看零點樂隊的演唱會，忽然“零點樂隊、歸零思考、從零開始”一系列的詞從我腦海閃過。我大喜過望，一躍而起，在紙上寫下了“零點啤酒”四個字。七點半，我就把大伙召集到辦公室共同討論，所有的人都很興奮！
慎重起見，我們將零點啤酒與篩選的部分品牌名稱，繼續(xù)進行目標(biāo)消費者測試，果然獲得了消費者的高度認可。
“消費者愛喝的產(chǎn)品，才是好產(chǎn)品?！?/p>
口感永遠是消費者選擇快速消費品的重要因素。
圣泉一直以專業(yè)口感而自豪，但市場調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，消費者已經(jīng)越來越不喜歡口味較重的啤酒了，零點啤酒的口感必須創(chuàng)新，必須適應(yīng)消費者的需要，我們決定做口味測試。
不曾想，測試方案卻遭到了技術(shù)總工的強烈批評?？偣び薪甑膹臉I(yè)經(jīng)驗，是安徽省啤酒界的權(quán)威，一個對專業(yè)非常執(zhí)著的人，他認為產(chǎn)品口感是專家的事，我們根本不了解啤酒生產(chǎn)技術(shù)，不該管。
幾經(jīng)周折，終于說服總工研制出口感不同的系列樣品，實施口味測試。我們將樣品分別與自有品牌、與市場暢銷品牌相混合，做了多輪盲測，終于選定了一個消費者最喜愛的口感較淡、香味較濃的樣品。
我們將測試結(jié)果送到總部，總工竟懷疑我們搞錯了，大發(fā)其火！因為從專家的角度來看，這一樣品根本就不算最好的啤酒！在我們的強烈堅持下，董事長出面，才得以安排生產(chǎn)，保證零點啤酒按測試樣品的口感投放市場。新產(chǎn)品一上市，口感果然得到了消費者的高度喜愛，并帶動了安徽啤酒的口感革命！
說句題外話，在后來，服務(wù)的企業(yè)越來越多，才發(fā)現(xiàn)如何解決專業(yè)技術(shù)與市場需求相結(jié)合的問題，絕對不是某一企業(yè)的個案！我們要記住，市場永遠由消費者購成，從來不迷信專家。
“人靠衣裝，包裝就是品牌的外衣?！?/p>
零點啤酒的目標(biāo)消費群體是個性張揚的，它的包裝只有打破常規(guī)，突出差異化，區(qū)別競爭品牌，才能與消費者產(chǎn)生共鳴，形成市場競爭力。
首先是打破常規(guī)的包裝容量，500ML的零點啤酒。當(dāng)時普通瓶裝啤酒的容量基本是640ML，我們設(shè)計了500ML異形瓶，不但瓶子看起來更精美，而且減輕了消費者飲用量的壓力，增加了市場消費量，同時降低了產(chǎn)品成本，變相提高了產(chǎn)品價格，可謂一箭三雕！
然后采用深藍底色作為商標(biāo)的主色調(diào)。當(dāng)時的啤酒包裝受國外影響較大，商標(biāo)幾乎全部是紅色、綠色、金色。零點啤酒大膽選擇深藍色為底色，白色雪花點撒下凝聚成“O”形的圓圈，藍白相間，非常突出。
產(chǎn)品包裝出來以后，我們專門去上海、南京考查市場，買回來一些安徽市場不常見的進口啤酒產(chǎn)品，與零點啤酒放在一起，做產(chǎn)品包裝測試。結(jié)果無論是可識別性、記憶度還是偏好度，零點啤酒的包裝均為第一！
營銷推廣：把差異化進行到底
“建立良好品質(zhì)印象是新品牌成功的根本?！?/p>
良好的品質(zhì)印象是品牌建立和發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，對于一個全新的品牌，尋找其獨特的賣點至關(guān)重要，零點啤酒也不例外！零點啤酒，零度貯藏，去除不適口的DB成份，保證啤酒更爽口，是我們?yōu)榻⒘泓c啤酒品質(zhì)印象梳理的一條主線。
零度貯存，與零點啤酒的品質(zhì)聯(lián)想渾然一體，且給消費者冰涼的感覺。利用獨特的產(chǎn)品商標(biāo)、統(tǒng)一的品牌傳播主題，以較低的傳播成本，使零點啤酒迅速地建立了差異化的、高品質(zhì)的品質(zhì)印象。
其實啤酒的主要生產(chǎn)流程為糖化、發(fā)酵、過濾、灌裝和殺菌，過濾之前均要經(jīng)過零度以下的低溫貯藏，以析出蛋白質(zhì)，利于過濾。但正因為這是極為普通的生產(chǎn)工藝，眾多啤酒企業(yè)并沒有傳播，零點啤酒先入為主，因勢導(dǎo)利，建立了自己的品質(zhì)基石。在傳播中，考慮到蛋白質(zhì)可能會引起消費者誤解，就改成了所謂的DB成份。
在此總結(jié)品牌傳播的三大原則：自己有別人沒有的賣點一定要說；自己有別人也有的賣點一定要先說；大家都說的時候，聲音一定要足夠大！
“情感的共鳴才是消費者依賴品牌的理由?！?/p>
零點啤酒品牌傳播最重要的任務(wù)是搶占目標(biāo)消費者的心智空間，與消費者共鳴。
零點的品牌主張是：年輕是資本，忘記昨天，不管是成功還是失敗，只要永遠充滿信心和激情，每一天都是新的開始，都能不斷地挑戰(zhàn)自我，超越自我，創(chuàng)造更美好的明天 ……
廣告語是品牌傳播的眼睛，合適的廣告語能夠清晰地傳播品牌主題。廣告語的創(chuàng)意溝通會上，我們又想起消費者的話，“如果重新開始，我會做得更好”，零點不僅是一個開始，更是一種期望，一種歸位的思考，“新開始，就在零點”，除了它還有誰？
我們又邀請到零點樂隊做品牌代言人，廣告片中一曲“相信自己”，零點樂隊激情、自信的演唱，將“新開始，就在零點”表現(xiàn)得更加傳神。之后，零點啤酒充分利用零點樂隊如日中天的影響力，贊助零點樂隊巡回演唱會，展開喝零點啤酒得零點樂隊演唱會門票的促銷活動，實施占領(lǐng)華東，進軍全國市場的戰(zhàn)略布局，帶動企業(yè)做強做大。
“我們把一切超常規(guī)的事物都稱作：奇跡?！?/p>
零點啤酒導(dǎo)入市場僅三個月的時間，電視廣告尚沒有大量投放的情況下，就風(fēng)靡全省，銷售高峰期，合肥市一天銷售近二十卡車！
零點啤酒的單價是喜寶啤酒的1.5倍，市場投入不足喜寶啤酒的5分之一，而銷售量是喜寶啤酒的三倍多，利潤率創(chuàng)圣泉集團的歷史新高！
安徽酒類市場歷來以跟風(fēng)著稱，零點啤酒至今無競爭品牌有效地模仿！雖然有相似的品名、相似的包裝，均無聲無息地退出市場。因為真正的差異化來自于消費者的心智空間！。
按照營銷規(guī)劃，零點啤酒、喜寶啤酒兩大品牌完全主導(dǎo)安徽省內(nèi)中檔以上的箱酒市場，遠遠拋開競爭對手，完成了企業(yè)的資本積累。
后記：遺憾的是，剛剛完成零點啤酒的上市推廣，企業(yè)高層變動，導(dǎo)致零點啤酒的系列創(chuàng)意不能得以全部有效執(zhí)行，筆者也離開了圣泉集團，一直難以釋懷。欣慰的是，目前圣泉集團雖然成了安徽華潤，零點啤酒卻仍然以其極強的競爭力暢銷全國。
請問雪花啤酒是哪里生產(chǎn)的?
雪花啤酒生產(chǎn)工廠很多，覆蓋全國多個城市，但是雪花啤酒的總部是在北京。
華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒的全國性的專業(yè)啤酒公司。總部設(shè)于中國北京。
目前華潤雪花啤酒在中國經(jīng)營98家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個區(qū)域品牌。 2016年華潤雪花啤酒總銷量達到1171.5萬千升 ，共占有中國啤酒市場約26%的份額。
華潤雪花繼2011年企業(yè)總銷量突破1000萬噸后，2013年雪花啤酒品牌銷量達到1062萬噸，企業(yè)總銷量與雪花品牌銷量連續(xù)四年突破雙千萬噸。
擴展資料：
發(fā)展歷程
2001年10月28日，四川華潤藍劍啤酒有限責(zé)任公司成立。
2001年10月，長春華潤啤酒有限公司成立。
2002年5月18日，武漢華潤啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。
2002年11月14日，盤錦華潤啤酒有限公司成立。
2002年11月，安徽華潤啤酒有限公司在安徽啤酒業(yè)內(nèi)率先創(chuàng)造了產(chǎn)銷量突破20萬噸的新紀(jì)錄。
2003年1月24日，北京華潤啤酒有限公司成立。
2004年1月9日，華潤啤酒（中國）有限公司和科特勒營銷集團在北京舉行聯(lián)手打造雪花啤酒品牌的簽字儀式。
2004年3月9日，華潤啤酒有限公司和浙江錢啤集團股份有限公司在杭州舉行股份轉(zhuǎn)讓合資經(jīng)營簽字儀式。
2004年5月18日，華潤啤酒在香港宣布，華潤啤酒將和安徽龍津集團組建合資企業(yè)，將龍津集團在舒城和六安的兩間啤酒廠收入帳下。
2004年7月8日，華潤雪花啤酒（武漢）有限公司舉行10萬噸純生啤酒生產(chǎn)線擴建工程奠基儀式。
參考資料來源：百度百科-雪花啤酒
安徽有哪些名酒
1. 皖 酒
2000年“皖牌”酒榮獲“安徽省消費者協(xié)會推薦的優(yōu)質(zhì)白酒”稱號，企業(yè)榮獲安徽省人民政府授予的“安徽省質(zhì)量管理獎”。
2. 古井貢酒
古井貢酒是亳州傳統(tǒng)名酒。產(chǎn)自安徽省亳州市，屬于亳州地區(qū)特產(chǎn)的大曲濃香型白酒，有“酒中牡丹”之稱、被稱為中國八大名酒之一。
3. 口子窖酒
口子窖酒，安徽省淮北市特產(chǎn)，中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品?？谧咏岩元氂械摹凹嫦恪钡匚焕硭?dāng)然成為此類香型的品牌代表，成為了兼香型白酒的典范。
4. 迎駕貢酒
迎駕貢酒原來使用老五甑釀造工藝，該工藝是安徽六安市一帶的傳統(tǒng)釀酒工藝，使用平板中溫曲，發(fā)酵周期較短，用老五甑工藝釀出的酒個性獨特，特別是噴香感突出，非常迎合當(dāng)?shù)厮|(zhì)特色和民間口味，成功申報為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
5. 安徽金壇子
安徽金口酒業(yè)有限公司位于中國名酒之鄉(xiāng)——安徽亳州。生產(chǎn)的"金壇子系列白酒，具有清如水晶，香如幽蘭，入口綿甜，回味經(jīng)久不息等特點，產(chǎn)品倍受消費者青睞。
參考資料：百度百科-皖酒
參考資料：百度百科-古井貢酒
參考資料：百度百科-口子窖酒
參考資料：百度百科-迎駕貢酒
參考資料：百度百科-安徽金壇子
關(guān)于《安徽最大的啤酒廠》的介紹到此就結(jié)束了。
