本篇文章給大家談?wù)劇豆枮I啤酒怎么是百威生產(chǎn)的》對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助。
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哈爾濱啤酒是百威旗下的嗎？
不是。
哈爾濱啤酒集團有限公司創(chuàng)建于1900年，是中國最早的啤酒制造商，其生產(chǎn)的哈爾濱啤酒是中國最早的啤酒品牌，至今仍風(fēng)行于中國各地。
哈爾濱啤酒也是贊助了南非世界杯么
擁有世界最知名啤酒品牌百威的生產(chǎn)商百威英博(A nheuser-Busch InBev)日前公布業(yè)績，公司在今年前三個月的啤酒銷售量和利潤均超出預(yù)期，不過最令業(yè)界眼前一亮的是，在業(yè)績報告中公司首度將在中國市場收購的哈爾濱啤酒列入集團的核心品牌。這個在中國排位未入三甲的北部中國區(qū)域品牌，今天成了百威挑戰(zhàn)華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒三大巨頭的一把利劍。
四年一度的世界杯，每每成就一個新的市場格局，這次巨資獲得世界杯冠名權(quán)的哈爾濱啤酒能否突圍而出？而華潤雪花借外方股東總部南非又能否搭上順風(fēng)車“近水樓臺先得月”？一場規(guī)?？涨暗钠【拼髴?zhàn)即將拉開大幕。
百威重金力捧哈啤開打全國戰(zhàn)略
據(jù)百威英博第一季度報告，期內(nèi)利潤同比增長了5.1%，達到30.9億美元，比分析師預(yù)期的利潤額更高。“報告期內(nèi)公司在巴西增長了15.9%，不過在美國則下滑了6.8%”。雖然百威英博巴西和美國目前是公司的兩大主要市場，中國市場重要性還未能完全體現(xiàn)在報表之內(nèi)，但是百威英博在報告中首次突出，公司在中國收購的品牌哈爾濱啤酒已經(jīng)進入公司的核心品牌圈。
“百威花巨資把哈爾濱啤酒捧上2010年南非世界杯官方指定啤酒寶座，確實令業(yè)界頗為震動。哈啤不同于雪花、青島、燕京，一直是個地理區(qū)域性非常明顯的品牌，業(yè)內(nèi)認(rèn)為百威花這么多錢去為哈啤砸全國市場，一定程度上是比較冒險的。”國內(nèi)某啤酒企業(yè)高層江泳(化名)告訴記者。不過，在同行的質(zhì)疑中，百威仍堅持做大哈啤。記者從百威和哈啤的公開資料查閱到，除了不菲的世界杯冠名權(quán)費用外，百威還有長長的賬單要支付：獨家轉(zhuǎn)播世界杯的中央電視臺廣告費、報紙電臺雜志及戶外廣告費、與世界杯相關(guān)的體育營銷活動推廣費用等等。
哈啤確定作為百威英博啤酒集團力推的全國性品牌后，和百威也形成市場分路：百威主打高端市場，哈爾濱啤酒定位就是“沖量”，承擔(dān)著做平價大眾消費品牌的任務(wù)。據(jù)百威英博公開的資料，目前哈爾濱啤酒已經(jīng)在全國200多個城市布局，2010年將覆蓋300個城市。雖然百威英博中國市場及新產(chǎn)品副總裁王道曾透露，從2006年開始，百威已經(jīng)在美國、英國、東南亞開始銷售哈爾濱啤酒，但是他承認(rèn)，把哈爾濱啤酒做成全國品牌才是首要任務(wù)。
“百威作為國內(nèi)最大的外資品牌啤酒，在國內(nèi)核心市場上有成熟網(wǎng)絡(luò)，哈爾濱啤酒可以借用這個資源去鋪貨，而借著世界杯的大好宣傳機會，哈爾濱啤酒將入侵一些市場的空白地帶。”江泳分析?！鞍偻蝗卞X，但是現(xiàn)在最大的問題是，百威作為高端啤酒，原來工廠多，但產(chǎn)能并不太大，而哈爾濱啤酒要依靠百威的全國工廠一下子實現(xiàn)全國銷售覆蓋目前顯然不太現(xiàn)實?！苯痉Q，雖然世界杯是啤酒業(yè)界最頂級的盛會，往往在此機遇下，成就不少黑馬，甚至改寫行業(yè)格局，但是哈爾濱啤酒在目前條件下即時效應(yīng)可能不會太大?！?009年，華潤雪花銷量837萬千升，而青島591萬千升，燕京也達到467千升，以目前哈爾濱啤酒300萬噸上下的產(chǎn)量躋身前三，沖出二線陣營進入一線品牌，顯然還有一段距離?！?/p>
不過，哈爾濱啤酒冠名世界杯，還是迫使一眾啤酒巨頭不得不快馬加鞭。華潤雪花啤酒外方大股東 排名世界第二的SA B釀酒集團，恰好就是本屆世界杯主辦國 南非舉足輕重的企業(yè)財團之一，在南非的地位和影響力堪比三星在韓國的影響。業(yè)內(nèi)人士稱，本次的世界杯，雪花啤酒顯然占了地利優(yōu)勢，雪花完全可以聯(lián)手SA B，為自己的世界杯營銷爭取競爭優(yōu)勢。除此外，中央電視臺廣告部有關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，2010南非世界杯已經(jīng)成為啤酒品牌角逐的寶地，華潤、青島、燕京已經(jīng)在爭搶優(yōu)勢廣告時段。據(jù)了解，央視世界杯的廣告含金量已經(jīng)達到12萬元一秒的“天價”。
啤酒巨頭線上廣告戰(zhàn)線下并購戰(zhàn)
四年一遇的世界杯，對啤酒業(yè)而言，可以視為一次規(guī)?？涨暗南炊Y。而世界杯前夕啤酒市場的購并也是波濤涌動。西南方向戰(zhàn)況最令人矚目，上月，西南啤酒本土巨頭重慶啤酒12.25%股權(quán)出讓，激發(fā)了啤酒巨頭們爭當(dāng)“西南王”的夢想，目前華潤雪花、嘉士伯、百威三家國內(nèi)外啤酒巨頭對重慶啤酒股權(quán)正式遞交了受讓申請。而同在上月，百威在四川資陽舉行了先期斥資6 .5億元、年產(chǎn)量30萬噸的啤酒生產(chǎn)基地開工。百威英博集團亞太區(qū)總裁傅玫凱稱，這是百威在中國內(nèi)地第一個面向西南市場而投資興建的生產(chǎn)基地。由華潤一直雄踞多年的西南區(qū)域，將掀起一番爭戰(zhàn)。
河南作為國內(nèi)啤酒銷售第一大市場，也因資本獵人華潤雪花出手掀起整合大潮。上月底，華潤雪花內(nèi)部人士承認(rèn)華潤雪花收購駐馬店悅?cè)呀?jīng)簽訂收購合約，同時對鄭州奧克啤酒的收購也在進行之中。假如華潤雪花最終能將兩家收入囊中，將借目前悅?cè)【?0萬千升和奧克25萬千升的份額迅速提升自己在河南啤酒市場戰(zhàn)中的競爭地位，正面叫板銷量超過200萬千升的河南啤酒市場老大金星啤酒。
而近年已經(jīng)打得不可開交的廣東市場，今年競爭形勢更加嚴(yán)峻。近年青啤、燕京、華潤、英博百威等巨頭新廠相繼投產(chǎn)，總產(chǎn)能已經(jīng)升級到了500萬千升，而去年市場的銷量才在320萬千升的水平，由于供過于求，噸利潤由300-400元迅速下滑至不足100元。受到四面夾擊的本土龍頭珠江啤酒也尋謀突圍之路。珠江啤酒董事長方貴權(quán)告訴記者，“目前珠江啤酒還以約60%的絕對占有率占據(jù)廣州重點市場的領(lǐng)先位置，為鞏固廣東的地盤，今后將以深度分銷的營銷方式加大對市場的深耕細(xì)作?！狈劫F權(quán)稱，目前珠江啤酒在廣東從化、新豐、汕頭、海豐、東莞、中山、陽江等地有8個分裝廠，“只要做好這幾個基地的市場領(lǐng)先工作，珠啤就能做好廣東地盤”。
3月25日，中國最早的啤酒品牌、2010FIFA南非世界杯官方合作伙伴——哈爾濱啤酒，攜手中央電視臺體育頻道，在北京隆重啟動“哈足球 冰動南非，CCTV《南非行動》·哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”。值得一提的是，哈爾濱啤酒還將作為第一個中國啤酒品牌，首次出現(xiàn)在世界杯決賽圈的賽場上。
“哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”是哈爾濱啤酒為億萬中國球迷開辟的競技和互動平臺。這一賽事將為期四個月，結(jié)合線上視頻評選和線下趣味比賽，覆蓋全國54個城市，預(yù)計全國參賽人數(shù)將超過5萬人，并有500萬人通過網(wǎng)絡(luò)為選手投票。比賽的8名最終優(yōu)勝者將在2010 FIFA南非世界杯期間，代表中國赴南非參加國際啤酒杯6對6足球錦標(biāo)賽。屆時中國球迷將站在2010 FIFA南非世界杯的賽場，與世界各國球迷一決高下，體驗世界杯的榮耀與激情。
百威英博亞太區(qū)總裁傅玫凱先生表示：“哈爾濱啤酒是中國歷史最悠久的啤酒品牌，也是首個成為FIFA世界杯官方合作伙伴的中國啤酒品牌。公司希望借力這次大規(guī)模的世界杯整合市場營銷活動，進一步樹立哈爾濱啤酒全國領(lǐng)先啤酒品牌的優(yōu)勢地位。而哈爾濱啤酒的場地廣告首次出現(xiàn)在FIFA世界杯的賽場，也將使哈爾濱啤酒這個中國傳奇品牌走向國際邁出堅實的一步?！?/p>
更令人興奮的是，哈爾濱啤酒還為參加挑戰(zhàn)賽的幸運球迷，帶來了獨一無二的榮耀體驗：為世界杯全場最佳球員頒獎?！坝善胀ㄇ蛎詾槭澜绫珗鲎罴亚騿T親手頒出象征著榮耀的獎杯，這在世界足壇尚屬首次，這也是一個中國品牌——哈爾濱啤酒將率先為中國球迷帶來的世界杯殊榮?！备得祫P總裁補充道。
世界足壇傳奇巨星、“荷蘭三劍客”之一的路德-古力特（Ruud Gullit）以哈爾濱啤酒2010 FIFA南非世界杯大使身份來到中國，為“哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”搖旗吶喊。古力特激動地表示：“成為世界杯全場最佳球員和為世界杯全場最佳球員頒獎都是一生一次的世界杯極致體驗。今天，哈爾濱啤酒將這份至上的榮耀和幸運帶給了中國球迷，我也很榮幸能夠作為教練，幫助中國球迷實現(xiàn)這個夢想?！?/p>
作為世界杯前期報道的重點項目，中央電視臺體育頻道2010年南非世界杯特別欄目《南非行動》，在總共10集的紀(jì)錄片中，從體育、文化、自然、社會、人文、民族等眾多視角呈現(xiàn)南非的獨特魅力，并全程跟蹤報道“哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”的盛況。
中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平先生表示：“觀眾可以通過CCTV-5《南非行動》節(jié)目，零距離接觸哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽，在感受南非文化的同時充分認(rèn)知哈爾濱啤酒2010南非世界杯官方合作伙伴的身份，并體驗哈爾濱啤酒品牌的年輕、時尚、國和際化的元素，可謂多渠道共贏?！?/p>
《南非行動》節(jié)目出品方、中視體育娛樂有限公司董事總經(jīng)理阮偉先生表示：“中視體育作為CCTV-5獨家商業(yè)運營機構(gòu)，擁有極其豐富的國際賽事及體育營銷運營管理經(jīng)驗，對于哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽及《南非行動》節(jié)目的策劃、包裝、媒體傳播、推廣等各個方面進行整合運作，力爭建立雙方良好的合作開端與獨特的商業(yè)合作模式?！?/p>
百威英博中國市場部副總裁王道也表示：“中央電視臺體育頻道是中國大陸地區(qū)世界杯獨家轉(zhuǎn)播商，哈爾濱啤酒是首個攜手世界杯的中國品牌。哈爾濱啤酒非常榮幸能與中央電視臺體育頻道進行緊密、深入、全面的合作，實現(xiàn)品牌-賽事-球迷的三方互動，給億萬中國球迷帶來全方位的世界杯極致體驗。”
活動當(dāng)天，眾多嘉賓親臨現(xiàn)場，共同見證這一大型世界杯活動的開啟。南非共和國駐中華人民共和國大使館公使莫凱森先生興奮地說：“世界杯首次在非洲大陸舉辦，南非將把一屆與眾不同的世界杯呈現(xiàn)給所有球迷。哈爾濱啤酒為中國球迷與南非世界杯架起了一座橋梁，我期待更多的中國球迷能夠借由這樣的活動，盡情享受南非世界杯，體驗?zāi)戏仟毺氐娘L(fēng)土人情。”
哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽將通過手機網(wǎng)絡(luò)注冊的方式參賽。在啟動儀式上，兩千多名球迷通過賽事主辦方發(fā)送的手機短信報名。自各地的足球高手們向觀眾展示獨特的花式足球技巧，博得滿堂喝彩。哈爾濱啤酒2010 FIFA南非世界杯大使古力特與現(xiàn)場球迷熱情互動，悉心指導(dǎo)球技。現(xiàn)場還評出了表現(xiàn)最佳的花式足球高手直接晉級參加“哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”區(qū)域決賽。
除了哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽，哈爾濱啤酒還將圍繞世界杯主題開展一系列大型市場活動，哈爾濱啤酒2010 FIFA南非世界杯大使古力特還將通過網(wǎng)絡(luò)，一對一“言傳身教”地對中國球迷進行在線足球技能的培訓(xùn)和挑戰(zhàn)。
二零四論壇：204area.5d6d.c 0m
百威啤酒的種類有哪些？
百威啤酒已經(jīng)成為中國知名度最高、銷售量最大的洋品牌啤酒，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國各大城市，占居了中國高檔啤酒市場相當(dāng)大的份額，尤其是高檔酒樓、涉外賓館、高級舞廳、的廳等幾乎是清一色的百威。
百威英博(Anheuser-Busch InBev)是一家上市公司，總部位于比利時魯汶。百威英博是全球領(lǐng)先的釀酒制造商，也是全球五大消費品公司之一。作為一家以消費者為中心、以銷售為推動力的大型公司，百威英博旗下經(jīng)營著300多個品牌，其中包括百威、時代(Stella Artois)、貝克啤酒等全球旗艦品牌；Leffe、Hoegaarden等迅速成長的跨國暢銷品牌；以及Bud Light、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈爾濱啤酒、雪津、Cass、Klinskoye、Sibirskaya、科羅娜、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。此外，公司擁有Grupo Modelo公司50%的股份。Grupo Modelo是墨西哥領(lǐng)先的啤酒制造商，也是享譽全球的科羅娜啤酒品牌所有者。
全國擁有超過30個酒廠，遍布12個省： 黑龍江、吉林、遼寧、福建、江西、廣東、江蘇、 浙江、湖南、湖北、四川 品牌： 百威、哈爾濱、雪津、紅石梁、雙鹿、KK、金陵、白沙、金龍泉 中國雇員總數(shù)近三萬五千名
在中國，我們的使命是成為中國最具效益、最富效率的啤酒制造商。同時公司致力于倡導(dǎo)理性飲酒，建設(shè)節(jié)能環(huán)保型的現(xiàn)代化釀酒廠，同中國同行一起為提升中國啤酒行業(yè)的水準(zhǔn)而不斷努力。
哈爾濱啤酒怎么是百威公司生產(chǎn)的
2004年的時候百威啤酒的母公司AB，安海斯-布希公司將哈爾濱啤酒收購了。所以就可以生產(chǎn)“哈爾濱”牌的啤酒。其中包括 哈爾濱經(jīng)典1900 哈爾濱冰純 哈爾濱冰純淡爽 還有就是特別的 哈爾濱lagar，這個是出口酒，出口到美國和英國
確實有點怪異，帶地名牌子的酒容易產(chǎn)生這個感覺。
青島啤酒也是全國遍地開花阿
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