本篇文章給大家談?wù)劇段覈?guó)啤酒市場(chǎng)份額》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。
本文目錄一覽：
- 1、青島啤酒市場(chǎng)分析,600600市場(chǎng)分析
- 2、中國(guó)啤酒青少年的市場(chǎng)份額
- 3、富硒茶啤酒未來市場(chǎng)前景分析
- 4、誰能告訴我現(xiàn)在中國(guó)的啤酒市場(chǎng)是怎么樣？
- 5、中國(guó)一年銷售多少升啤酒
- 6、中國(guó)啤酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀
青島啤酒市場(chǎng)分析,600600市場(chǎng)分析
今天我們說的是國(guó)內(nèi)食品飲料行業(yè)中細(xì)分行業(yè)，啤酒行業(yè)的龍頭公司——青島啤酒。青島啤酒的分析稍后再說，食品飲料行業(yè)龍頭股名單給大家準(zhǔn)備好了，想要的點(diǎn)這里領(lǐng)：寶藏資料：食品飲料行業(yè)龍頭股一覽表
一、從公司角度來看
公司介紹：國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的企業(yè)是青島啤酒，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)分別是啤酒制造、銷售以及與之相關(guān)的業(yè)務(wù)。主要產(chǎn)品有碳酸飲料（汽水），啤酒（熟啤酒、生啤酒、特種啤酒）等。
簡(jiǎn)單介紹了青島啤酒的公司情況后，我們來看下青島啤酒公司有多少亮點(diǎn)，我們投資有哪些好處？
亮點(diǎn)一：在發(fā)展布局、營(yíng)銷渠道、品牌戰(zhàn)略等方面的優(yōu)勢(shì)突出
公司站在消費(fèi)者多層次需求的角度看問題，堅(jiān)定不移地全力推進(jìn)實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，全面利用青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，多措并舉積極開拓國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品市場(chǎng)，同時(shí)積極開源節(jié)流，降本增效，不斷更新費(fèi)用精細(xì)化管理體系，一來提高了促銷費(fèi)用有效性，二來提高了營(yíng)銷效率，最后，完成利潤(rùn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
同時(shí)，公司加快線上消費(fèi)渠道拓展，而且完成線上銷售和線下配送完美接軌，而且還推出了產(chǎn)品大酬賓活動(dòng)，推出了"電商+門店+廠家直銷"的立體銷售平臺(tái)，落實(shí)了新的營(yíng)銷渠道。公司方面也是會(huì)繼續(xù)深化實(shí)施品牌戰(zhàn)略，還為了提高軟件性能而推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的方案在提升品牌影響力上，它采用了沉浸式全方位品牌推廣的模式，以更高的品質(zhì)、更時(shí)尚、精美的包裝以及更具國(guó)際化、互動(dòng)性的品牌傳播，成功實(shí)現(xiàn)品類升級(jí)。
亮點(diǎn)二：數(shù)字化生產(chǎn)、智能制造以及升級(jí)改造助力公司的騰飛
公司加快數(shù)字化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型和智能制造以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)的步伐，加速物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在打造規(guī)?；?、智能化生產(chǎn)基地中的集成應(yīng)用，建設(shè)智能制造示范工廠并帶動(dòng)上下游企業(yè)提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平。啟動(dòng)實(shí)施了青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)示范園擴(kuò)建項(xiàng)目以及青島啤酒廠智能制造示范工廠等改擴(kuò)建項(xiàng)目，提高了公司高端產(chǎn)品供應(yīng)能力，很好地促進(jìn)了企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。
字?jǐn)?shù)有限，還有更多的有關(guān)于青島啤酒的深度報(bào)告和風(fēng)險(xiǎn)提示，都整理到這個(gè)鏈接里了，點(diǎn)擊這個(gè)鏈接就可以了：【深度研報(bào)】青島啤酒點(diǎn)評(píng)，建議收藏！
二、從行業(yè)角度來看
在全球啤酒生產(chǎn)及消費(fèi)市場(chǎng)里，中國(guó)啤酒市場(chǎng)是龍頭，經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，啤酒行業(yè)總量已呈階段性企穩(wěn)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)能優(yōu)化整合步伐在行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)的帶動(dòng)下不斷加速，公司不斷采取措施推進(jìn)規(guī)模化生產(chǎn)和提高公司效率，市場(chǎng)集中度一直保持上升的速度，已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平以及消費(fèi)能力的提高，啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽?，采取產(chǎn)能優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升以及價(jià)格調(diào)整等，在整體消費(fèi)和利潤(rùn)水平方面依舊是會(huì)有很可觀的提升空間。青島啤酒作為行業(yè)的先鋒，也都是會(huì)率先去享受行業(yè)發(fā)展的紅利。
結(jié)合以上所說，我覺得青島啤酒，身為啤酒行業(yè)的出名企業(yè)，在整個(gè)行業(yè)準(zhǔn)備向另一個(gè)方向改革的時(shí)候，就有希望可以快速發(fā)展了。然而，文章通常會(huì)相對(duì)于滯后，還想深入了解青島啤酒未來行情的話，不要錯(cuò)過這個(gè)鏈接哦，有專業(yè)的投顧幫你診股，看下青島啤酒現(xiàn)在行情是否到買入或賣出的好時(shí)機(jī)：【免費(fèi)】測(cè)一測(cè)青島啤酒還有機(jī)會(huì)嗎？
應(yīng)答時(shí)間：2021-09-07，最新業(yè)務(wù)變化以文中鏈接內(nèi)展示的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，請(qǐng)點(diǎn)擊查看
中國(guó)啤酒青少年的市場(chǎng)份額
大約兩成吧。
我國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)346家，完成釀酒總產(chǎn)量3411.11萬千升，同比下降7.04%：完成銷售收入1468.94億元，同比下降6.12%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額133.91億元，同比增長(zhǎng)0.47%。我國(guó)啤酒市場(chǎng)高度集中，九成市場(chǎng)被華潤(rùn)啤酒等五大集團(tuán)占據(jù)。
啤酒行業(yè)主要上市公司：華潤(rùn)啤酒、百威亞太、青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒、惠泉啤酒、香港生力啤、ST西發(fā)(000752)、蘭州黃河(000929)等。
富硒茶啤酒未來市場(chǎng)前景分析
"中國(guó) 健康 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力是巨大的、前景是樂觀的，但 健康 領(lǐng)域的投資與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距還很大，市場(chǎng)還有待整合，產(chǎn)業(yè)有待升級(jí)。"中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李小軍在" 健康 中國(guó)"產(chǎn)業(yè)峰會(huì)"上說。李小軍指出，我國(guó) 健康 產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，潛力巨大。
2019年，是酒類產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、集中度提升、消費(fèi)升級(jí)持續(xù)深化的一年。自2018年以來，2019年連續(xù)第二年出現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)，增幅較上年提高0.6個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變革成效顯著的態(tài)勢(shì)。
2019年我國(guó)啤酒產(chǎn)量完成3765.3萬kL，比上年同期(調(diào)整數(shù)3724.9萬kL)增長(zhǎng)1.1%(如按當(dāng)年公布數(shù)3812.2萬kL計(jì)算為-1.2%)，產(chǎn)量?jī)粼鲩L(zhǎng)40.4萬kL。人均占有量為26.9L，比上年下降0.4L。如以消費(fèi)量來計(jì)算，則2019年啤酒總消費(fèi)量為3796.3萬kL，比上年同期增長(zhǎng)0.8%，人均消費(fèi)量為27.1L，比上年上升0.4L。
各省市區(qū)中啤酒產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的有14個(gè)，比上年增加1個(gè)，增幅大于10%的省份是 安徽、四川、云南、湖南、寧夏。
2020年初的新冠疫情給每個(gè)企業(yè)帶來巨大的危機(jī)，但是，危機(jī)往往也預(yù)示著轉(zhuǎn)機(jī)。對(duì)于未來的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)而言，可能的趨勢(shì)如下：
1、產(chǎn)品 健康 化
疫情期間的居家隔離，減少外出，群聚活動(dòng)減少，再者是對(duì)食品安全、生命 健康 更加重視。相信疫情過后，社交活動(dòng)會(huì)回歸正?；M(fèi)者對(duì) 健康 的關(guān)注度會(huì)更加強(qiáng)烈，安全 健康 需求上升為首要訴求。
天之淳富硒茶啤酒屬于精釀啤酒，是適應(yīng)市場(chǎng)潮流的，更 健康 ，更 養(yǎng)生 ，在未來市場(chǎng)上有很大的布局空間。
2、產(chǎn)品豐富化
工業(yè)啤酒的時(shí)代漸漸遠(yuǎn)去，精釀啤酒時(shí)代到來，啤酒向著高品質(zhì)步伐邁進(jìn)。市場(chǎng)上低、中、高端不同產(chǎn)品更加豐富化，滿足不同人群需求。
3、 健康 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)人群越來越多，需搶占先機(jī)
啤酒是世界上消耗量排名第三的飲料，我國(guó)啤酒市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)5000億元。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來中國(guó)精釀啤酒的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億，占啤酒行業(yè)20%，而當(dāng)前精釀啤酒產(chǎn)量還很小。天之淳富硒茶啤酒是國(guó)內(nèi)剛剛上市的一款特色 養(yǎng)生 啤酒，賣點(diǎn)十足，大眾易接受，競(jìng)爭(zhēng)力高，對(duì)經(jīng)銷商來說是一個(gè)新機(jī)遇。酒水市場(chǎng)是一個(gè)快速布局的行業(yè)，1-2年就是一個(gè)新變化，所以把握時(shí)機(jī)迅速占據(jù)市場(chǎng)很重要。
誰能告訴我現(xiàn)在中國(guó)的啤酒市場(chǎng)是怎么樣？
中國(guó)啤酒市場(chǎng)未來兩年將保持6-7%增速
新機(jī)遇就是新挑戰(zhàn)。就啤酒市場(chǎng)而言，國(guó)際市場(chǎng)已趨于相對(duì)飽和，而中國(guó)卻以每年6％的增長(zhǎng)率，成為全球啤酒市場(chǎng)版圖中的亮點(diǎn)。然而，高端啤酒市場(chǎng)的同質(zhì)化問題，近來卻頻繁見諸于報(bào)端，有的專家甚至用“紅海”（已知的市場(chǎng)空間）一詞來形容。眼下，國(guó)際巨頭先后進(jìn)入內(nèi)地，跑馬圈地，高檔啤酒市場(chǎng)一片鏖戰(zhàn)。
外資啤酒逐鹿中國(guó)
自2002年我國(guó)成為世界啤酒第一產(chǎn)銷大國(guó)以來，近4年的啤酒產(chǎn)銷量每年增長(zhǎng)率超過6％。目前我國(guó)人均啤酒消費(fèi)量約為22升，若能達(dá)到國(guó)際平均水平，即可形成近4000萬噸的生產(chǎn)量和超過1000億元的銷售量。如此大的擴(kuò)容力驅(qū)使國(guó)際啤酒巨頭紛紛逐鹿中國(guó)。
年初喜力宣布撤去中國(guó)區(qū)之后，高檔啤酒的市場(chǎng)格局也基本形成，伴隨著一系列本土品牌的并購(gòu)戰(zhàn)，外資品牌圈定了勢(shì)力范圍：百威雄霸東部地區(qū)，輻射全國(guó)；嘉士伯則在中西部建立王國(guó)，呼應(yīng)南北兩區(qū)；其他外資高檔啤酒繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)地區(qū)的控制，與大品牌抗衡。
當(dāng)這些響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)際巨頭濟(jì)濟(jì)一堂時(shí)，才發(fā)現(xiàn)各自的產(chǎn)品和形象是如此的相近，又不得不將目光聚焦在消費(fèi)者身上了。然而他們面對(duì)的，是一群極具個(gè)性和主見的年輕人。
“80后”一代崛起
足球是2006年的關(guān)鍵詞，就在這年，貝克漢姆“下課”了，齊達(dá)內(nèi)掛靴了，取而代之的是小羅、小小羅、杰拉德……；以李想、鄧迪為代表的IT新貴也在國(guó)內(nèi)嶄露頭角，掌握財(cái)富。人們開始注意到了“80后”的存在，各行各業(yè)也開始涌現(xiàn)“80后英雄”。邁入新年，這個(gè)擁有9000萬人的群體正在完成羽化和蛻變，走向社會(huì)主流。
一句“我的地盤聽我的”，展現(xiàn)了“80后”一代的張揚(yáng)個(gè)性。獨(dú)生子女、互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人通信、嘻哈音樂風(fēng)等等，這些“革命性”的事物伴隨了他們成長(zhǎng)，造就了他們獨(dú)特的個(gè)性和有主見的消費(fèi)行為。對(duì)于每一個(gè)行業(yè)來說，“80后”有著文化符號(hào)之外的巨大價(jià)值，他們將為品牌帶來前所未有的機(jī)遇，同時(shí)又使其遭遇強(qiáng)而有力的挑戰(zhàn)。
高端啤酒恰如其分地從這個(gè)點(diǎn)切入了進(jìn)去。
啤酒藍(lán)海 凸現(xiàn)生機(jī)
喜力在年初的調(diào)整，為廣大廠商提了個(gè)醒——“80后”開始發(fā)揮效應(yīng)了。即使是行業(yè)巨頭，擁有豐厚的品牌積累，“80后”可以毫無道理地不買賬；若產(chǎn)品一成不變，“80后”更可以堂而皇之地拒絕。他們眼里，只有“喜歡的”和“不喜歡”。因此啤酒營(yíng)銷必須以“80后”為核心，做出改變。
若都能覓得“藍(lán)海”（未知的市場(chǎng)空間），便終歸是“紅?！薄Ｋ鼪Q定了將機(jī)遇轉(zhuǎn)化為成功的，只會(huì)是洪流中的少數(shù)?？v觀高檔啤酒市場(chǎng)，嘉士伯啤酒在今年獲得了不俗的成績(jī)——它為年輕人度身打造了一個(gè)新品牌冰純嘉士伯。早在2001年，嘉士伯公司便著眼開發(fā)屬于年輕一代的產(chǎn)品，可謂頗費(fèi)心思。冰純嘉士伯以風(fēng)靡全球的北歐簡(jiǎn)約主義為設(shè)計(jì)理念，成功地將時(shí)尚元素化為其包裝的特色，所以2004年一上市便獲得新銳設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；配合年輕一代喜愛的冰爽口感，目前已經(jīng)成為夜場(chǎng)人士的新寵；2006年，冰純嘉士伯還舉辦多場(chǎng)流行音樂活動(dòng)，用明星效應(yīng)拉攏新生一族。據(jù)悉，冰純嘉士伯已經(jīng)連續(xù)兩年成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最迅速的高檔啤酒品牌之一。
嘉士伯公司高級(jí)副總裁JesperMadsen樂觀地表示，中國(guó)啤酒市場(chǎng)未來兩年將保持6％—7％增速，公司在中國(guó)市場(chǎng)也將保持約15％的年增速。不難看出，冰純嘉士伯已確實(shí)地為其開辟了一片“藍(lán)?！保?0后”不久將步入高檔消費(fèi)的核心群體。相信有更多的“藍(lán)?！贝藗儼l(fā)掘，市場(chǎng)格局或許會(huì)因這一群人而徹底改變
中國(guó)一年銷售多少升啤酒
2021年中國(guó)啤酒產(chǎn)量為3562.4萬千升，同比增長(zhǎng)4.4%。
啤酒的酒精含量較低，含有二氧化碳、多種氨基酸、維生素、低分子糖、無機(jī)鹽和各種酶。其中，低分子糖和氨基酸很易被消化吸收，在體內(nèi)產(chǎn)生大量熱能，因此往往啤酒被人們稱為“液體面包”。
啤酒銷售收入情況
在啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)。2021年中國(guó)啤酒銷售收入為1794.9億元，同比增長(zhǎng)22.2%。
中國(guó)啤酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀
從2003年開始，中國(guó)取代美國(guó)成為全球最大、也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，加入WTO之后，進(jìn)一步開放的中國(guó)市場(chǎng)逐漸融入到了世界經(jīng)濟(jì)的均衡游戲中，外資對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)化的走向進(jìn)一步確定。
進(jìn)入2005年，外資進(jìn)入中國(guó)啤酒業(yè)的步伐更為快速：
合資公司華潤(rùn)雪花啤酒4月11日以1.25億人民幣收購(gòu)阜陽(yáng)市雪地啤酒；
青島啤酒當(dāng)天也宣布公司董事會(huì)已批準(zhǔn)美國(guó)安海斯－布希公司（AB公司）在青島啤酒的股權(quán)比例將由原來的9.9％增加至27％，成為青島啤酒最大的非政府股東；
4月18日，全球啤酒著名品牌“喜力”在上海簽約收購(gòu)了“蘇啤老大”——大富豪公司40％的股份；
同期，燕京啤酒也拋出全國(guó)發(fā)展新策略：公司正瞄準(zhǔn)華東及華南啤酒市場(chǎng)，今年起擬斥資3億至5億元人民幣用作收購(gòu)，預(yù)期今年落實(shí)一至兩個(gè)項(xiàng)目。
比利時(shí)英特布魯、英國(guó)紐卡索、荷蘭喜力、丹麥嘉士伯、日本朝日等跨國(guó)啤酒巨子也通過各種形式介入了中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)。
“隨著外資收購(gòu)速度的加快，中國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在發(fā)生變化：最初啤酒行業(yè)有1000多家企業(yè)，經(jīng)過收購(gòu)兼并，目前還剩下400多家，今后啤酒企業(yè)的數(shù)量還將減少。而這種競(jìng)爭(zhēng)最終將帶來更高層面的較量?！睂?duì)于外資的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，燕京啤酒集團(tuán)副總經(jīng)理畢貴索認(rèn)為，“中國(guó)啤酒市場(chǎng)現(xiàn)在全球最大，而歐美多數(shù)市場(chǎng)已經(jīng)飽和甚至萎縮，中國(guó)顯然是國(guó)際資本的一個(gè)理想目標(biāo)，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)不但要抗衡外來資本，還要應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和整合，我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)！”
資本整合：規(guī)?！傩б?/p>
整合大潮一浪勝似一浪，但問題也隨之而來：兼并整合后的兩家人如何實(shí)現(xiàn)“1+1≥2”，處在第一、第二啤酒集團(tuán)之外的300多家啤酒廠如何在國(guó)際化的市場(chǎng)大潮中定位自己，無疑成為眾多企業(yè)面臨的新課題。
早在上世紀(jì)90年代，外資就已看好中國(guó)的啤酒市場(chǎng)，50多家洋啤酒潮涌而至，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的多數(shù)大中啤酒集團(tuán)被外資控股或收購(gòu)，經(jīng)過幾年時(shí)間的磨合最終還是因?yàn)椴贿m應(yīng)中國(guó)特殊的國(guó)情和市場(chǎng)環(huán)境而紛紛兵敗。
經(jīng)過十幾年的拼殺，以青啤、燕京、雪花為代表的中國(guó)啤酒已經(jīng)具備了一定的參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力，但目前我國(guó)整體上仍有1／3的啤酒廠不具備盈利能力，靠低成本收購(gòu)?fù)瓿善鋽U(kuò)張的青島啤酒總經(jīng)理金志國(guó)感觸頗深：“與國(guó)際啤酒大公司相比，青啤在資產(chǎn)、贏利能力、創(chuàng)新能力、國(guó)際化水平等方面仍存在著很大差距！”
啤酒行業(yè)是一個(gè)靠規(guī)模實(shí)現(xiàn)效益的行業(yè)，但“規(guī)?！傩б妗?。稍微回顧一下，我們不難發(fā)現(xiàn)，青島啤酒在早期的收購(gòu)過程中，過于強(qiáng)調(diào)擴(kuò)張的低成本概念，結(jié)果背負(fù)了一大堆“小舢板式”啤酒企業(yè)，當(dāng)期成本低而運(yùn)營(yíng)成本高，較重的歷史包袱使青啤到現(xiàn)在為止仍沒有形成真正的戰(zhàn)斗能力。青啤也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，因此積極探索國(guó)際化合作，引入成熟的管理理念，以彌補(bǔ)前期的不足。
反觀燕京，則采用了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的模式，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。雖然當(dāng)期成本高，但后面的工作相對(duì)比較好開展?！皬?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”模式的難處在于雙方都比較強(qiáng)大，個(gè)性十足，都是稱雄一方的諸侯，誰都不服誰，這是問題的一面。但也正是由于都有這樣的個(gè)性，他們才能成就一番事業(yè)。像燕京收購(gòu)的漓泉啤酒，其總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率現(xiàn)在達(dá)46.7%，居全國(guó)同行業(yè)首位，單產(chǎn)產(chǎn)量、利稅晉升到行業(yè)5強(qiáng)，雙方的市場(chǎng)、人才、機(jī)制優(yōu)勢(shì)和資本、技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)均得到了較好發(fā)揮，規(guī)模效應(yīng)得到充分展現(xiàn)。
“規(guī)模對(duì)啤酒行業(yè)來講是有意義的，但現(xiàn)在很多大廠的規(guī)模效應(yīng)沒有發(fā)揮出來，這跟他的整合能力或者思路有關(guān)系。好多大公司表面上是一個(gè)公司，是一個(gè)大老板，實(shí)際上還是自己管自己那一塊、各自為政，規(guī)模效應(yīng)沒有發(fā)揮出來。啤酒作為一種快速消費(fèi)品，規(guī)模、布局確實(shí)是比較重要的因素，它是幫助我們實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占領(lǐng)和品牌提升的一個(gè)很重要的手段或過程，但它僅僅是一個(gè)過程，而非最終目的?！睂?duì)于如何解決“1+1≥2”的問題，快速成長(zhǎng)為行業(yè)三巨頭之一的華潤(rùn)雪花啤酒的老總王群也深有感觸。
狂歡序幕拉開
經(jīng)過產(chǎn)業(yè)整合后的啤酒企業(yè)，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)業(yè)整合中提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和建立全國(guó)性品牌的價(jià)值和意義。其中南北市場(chǎng)資源整合成為各家企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升戰(zhàn)略的工作重點(diǎn)。去年和今年，青島、燕京、華潤(rùn)三巨頭都已到或?qū)⒌綇V東投資建廠，繼華潤(rùn)啤酒6.8億元在東莞建立年產(chǎn)30萬噸啤酒的生產(chǎn)基地后，燕京啤酒又在佛山設(shè)下10萬噸生產(chǎn)線，而青島啤酒已在粵形成深圳、佛山、珠海三個(gè)生產(chǎn)基地。
2005年，各家企業(yè)在積極落實(shí)區(qū)域布局的同時(shí)，更是積極實(shí)施自己的差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略，紛紛爭(zhēng)搶高端產(chǎn)品市場(chǎng)。雖然其市場(chǎng)較小，但利潤(rùn)很高。2004年燕京啤酒用占總產(chǎn)量20%的高端啤酒實(shí)現(xiàn)了50%的利潤(rùn)，高端啤酒的魅力由此可見一斑。目前已有多家在2004年有重大舉動(dòng)的外資啤酒企業(yè)宣稱，今明兩年將向市場(chǎng)全面推出自己的高檔品牌，除去塑造其品牌形象的意圖而外，更是期望在高檔啤酒市場(chǎng)中能夠分得一杯羹。
另外，今年南（廣州）北（北京）兩個(gè)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)也非常值得關(guān)注。去年和今年，青島、燕京、華潤(rùn)三巨頭紛紛到北京、廣東投資建廠，構(gòu)筑戰(zhàn)略要塞；而青島啤酒今年更是大舉進(jìn)軍北京市場(chǎng)，高、中、低端全面進(jìn)入，南北對(duì)決之勢(shì)業(yè)已形成。
品牌打造上各方亦是不遺余力，華潤(rùn)2004年請(qǐng)來世界級(jí)營(yíng)銷大師科特勒，為其“雪花”品牌出謀劃策，顯示出本土啤酒品牌意識(shí)的不斷深入。
燕京在2005年新年剛過，便傾力參與“世界十佳運(yùn)動(dòng)員”的評(píng)選活動(dòng)，借勢(shì)掀起了新一輪的體育營(yíng)銷高潮……
理性看待國(guó)際化
中國(guó)這個(gè)全球最大的啤酒市場(chǎng)，經(jīng)過一番并購(gòu)和發(fā)展后，現(xiàn)在的青啤、燕京、華潤(rùn)三大啤酒集團(tuán)暫居第一梯隊(duì)，珠啤、重啤、哈啤、金星緊隨其后。
但AB、SAB、英特布魯、喜力這些世界啤酒行業(yè)的巨頭，在經(jīng)過了原始積累階段后，還會(huì)久居人下、藏身其后嗎？中國(guó)的啤酒企業(yè)如何與這些世界級(jí)選手同場(chǎng)競(jìng)技？結(jié)果會(huì)怎樣？一二軍團(tuán)中僅有的兩個(gè)未被外資操縱的本土啤酒企業(yè)——燕京和金星未來的命運(yùn)又會(huì)如何？
“我們必須明確：國(guó)際化只是一個(gè)過程，并不是最終的結(jié)果！”在關(guān)于國(guó)際化的問題上，燕京啤酒集團(tuán)的副總經(jīng)理畢貴索明確表示：“燕京啤酒國(guó)際化的最終目的必然是為了發(fā)展中國(guó)的民族啤酒工業(yè)、打造世界級(jí)的中國(guó)啤酒品牌。”
如今世界幾大啤酒巨頭均已在中國(guó)安家落戶，面對(duì)新一輪來勢(shì)洶洶的國(guó)際資本浪潮，擺在中國(guó)啤酒業(yè)面前的是鮮花還是荊棘？是坦途還是陷阱？是國(guó)際化還是被國(guó)際化？在未來的幾年時(shí)間里，中國(guó)啤酒業(yè)將走向何處？國(guó)際啤酒巨頭與中國(guó)啤酒的角力誰能勝出？中國(guó)的啤酒品牌能否成功突圍？
我們拭目以待……（來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
關(guān)于《我國(guó)啤酒市場(chǎng)份額》的介紹到此就結(jié)束了。
