本篇文章給大家談?wù)劇堆┗ㄆ【片F(xiàn)狀調(diào)研》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。

本文目錄一覽：

• 1、雪花啤酒在國內(nèi)啤酒中處于什么地位？
• 2、為什么這兩年雪花啤酒不經(jīng)常見到了
• 3、華潤雪花推出高端啤酒，其銷量如何？
• 4、啤酒業(yè)迎來大變局 華潤雪花“戰(zhàn)高端”強(qiáng)勢起步
• 5、華潤雪花啤酒這兩年發(fā)展好嗎？
• 6、雪花啤酒為什么下架了

雪花啤酒在國內(nèi)啤酒中處于什么地位？

目前雪花啤酒也算是行業(yè)第一了，雪花啤酒從沈陽一家不起眼的地方性啤酒廠，到12年上榜“中國500最具價(jià)值品牌”，8年蟬聯(lián)“C-BPI中國品牌力指數(shù)啤酒行業(yè)第一名”，5年榮登“中國上市公司品牌價(jià)值榜”；從“啤酒是舶來品”的固有認(rèn)知，到“打造世界一流啤酒企業(yè)”的遠(yuǎn)景……，這樣的成績，令人欣慰。 想了解更多可以百度一下

為什么這兩年雪花啤酒不經(jīng)常見到了

因?yàn)楣『桶偻【频氖袌龇蓊~增長了，市場就那么大雪花啤酒自然就少了，主要還是口感的問題吧，沒什么競爭優(yōu)勢，只是便宜是站不住腳的，口感寡淡，還上頭，只有一點(diǎn)自助餐廳會(huì)有，因?yàn)楸阋?/p>

華潤雪花推出高端啤酒，其銷量如何？

我們都已經(jīng)看到，現(xiàn)在華潤雪花已經(jīng)推出了一款高端的啤酒，對(duì)于這樣的一種啤酒來說，的確是讓許多人感覺到十分的趨之若鶩的。因?yàn)楫吘购芏嗳怂麄兌挤浅５南嘈叛┗ㄆ【?，而?duì)于這樣的一種啤酒來說，也是非常有著好喝的口感的，對(duì)于這樣的一個(gè)啤酒來說是十分的高端的。讓大家在喝啤酒的同時(shí)能夠享受到一種高端的享受，也是能夠幫助他們?nèi)ビ兄玫淖非蟮摹?/p>

銷量是比較不錯(cuò)的

而且我們可以看出來，對(duì)于這樣的一個(gè)華潤雪花來說，銷量還是到達(dá)了非常好的一種狀態(tài)。畢竟對(duì)于這一款啤酒來說，的確在市面上引起了很多人的青睞，他們都會(huì)覺得這一款啤酒是為他們量身定做的，而且喜歡喝啤酒的人，他們都會(huì)感覺到這款啤酒的味道特別的好。相比于一些普通的啤酒來說，這樣的一款啤酒在味覺上和設(shè)計(jì)上都做了非常好的處理，讓他們感覺到在喝啤酒的同時(shí)又能享受到浪漫的感覺。

也能讓他們喝的非常開心

對(duì)于很多的人來說，他們就會(huì)在朋友聚會(huì)或者是一些比較好的場合去喝這樣的酒。而且這樣的一個(gè)高端啤酒本來就是為一些成功人士所設(shè)定的，對(duì)于一些工薪階級(jí)來說，也會(huì)想要追求這樣的一種高端配置的感覺。如果買紅酒的話，他們的資金可能達(dá)不到這樣的一種標(biāo)準(zhǔn)，或者是他們覺得買紅酒是一個(gè)比較奢侈的表現(xiàn)。

他們也會(huì)想要去通過自己的生活檔次的提升，來幫助他們達(dá)到這樣的情況。所以對(duì)于這樣的一個(gè)華潤雪花的啤酒來說，的確是讓大家感覺到在銷量非常好的同時(shí)，也能夠?yàn)槿藗兲峁┓浅：玫南硎?。他們?huì)感覺到這樣的一種啤酒，非常符合他們的身份，也會(huì)有越來越多的人比較青睞這樣的一款啤酒。

啤酒業(yè)迎來大變局 華潤雪花“戰(zhàn)高端”強(qiáng)勢起步

本報(bào)記者 許潔

2020年注定是不平凡的一年，各個(gè)行業(yè)都經(jīng)歷了疫情大考，同時(shí)，疫情也成為了行業(yè)洗牌的加速器。作為大快消行業(yè)的啤酒行業(yè)，也正迎來一場行業(yè)大變局。

11月18日，華潤雪花啤酒迎來 歷史 上第一次全國性渠道伙伴大會(huì)，來自全國各地的經(jīng)銷商齊聚深圳，在“聚力高端，創(chuàng)夢未來”的主題下，共同分享了華潤雪花的當(dāng)下與未來。這次“首秀”，不僅讓外界看到了蝶變中的華潤雪花，也傳遞了一種信號(hào)——沉寂多年的啤酒行業(yè)將不再寂寞。

做大高端成啤酒企業(yè)共識(shí)

數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月份，全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量為2996.2萬千升，同比下降7.5%。其中，10月份全國啤酒產(chǎn)量為187.6萬千升，同比下降11.3%。

如果僅僅從產(chǎn)量數(shù)據(jù)來看，啤酒行業(yè)的產(chǎn)量在年內(nèi)總體萎縮是不爭的事實(shí)。但從個(gè)體來看，情況卻大不相同，青島啤酒今年前三季度雖然銷量下滑，但凈利潤卻在同比增長；華潤雪花雖然沒有公布三季報(bào)，但上半年的啤酒銷量雖也同比下降，但凈利潤卻增幅明顯。

據(jù)華潤雪花公布的2020年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，華潤雪花整體啤酒銷量603.9萬千升，較去年同期下降5.3%；但公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤較去年同期增長11.1%，第二季度的銷量、營收、利潤三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng) 歷史 新高。

啤酒龍頭企業(yè)營收下滑、凈利潤卻同比增長的背后，彰顯了啤酒行業(yè)已開始從規(guī)?；l(fā)展時(shí)代邁入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，做大高端已成為啤酒企業(yè)的主要目標(biāo)。作為國內(nèi)啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)，華潤雪花的業(yè)績變化基本代表了行業(yè)的未來發(fā)展方向，聚焦高端、決戰(zhàn)高端不僅僅是華潤雪花一家要做和在做的事情，發(fā)力高端已成為啤酒企業(yè)的共識(shí)。

對(duì)于啤酒行業(yè)的變化，中國流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯認(rèn)為，這兩年是國產(chǎn)啤酒的關(guān)鍵之年，也是企業(yè)劃分分水嶺的重要時(shí)期。

秦書堯?qū)Α蹲C券日報(bào)》記者表示，“高端化會(huì)帶來產(chǎn)品集中度提高，企業(yè)的效益、利潤、規(guī)模也快速膨脹，如果這時(shí)候誰落后半步，結(jié)果就有可能一落十步。啤酒行業(yè)這兩年的發(fā)展有點(diǎn)像白酒，華潤雪花集合2.8萬名員工的整體力量，未來發(fā)展一定有很大變化?！?/p>

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長兼啤酒分會(huì)理事長何勇在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，啤酒行業(yè)將迎來一場大變革。

曾經(jīng)，中國的啤酒被稱為“工業(yè)啤酒”，拿啤酒當(dāng)飲料賣，價(jià)格卻不及飲料甚至一瓶水的價(jià)格。如今，在消費(fèi)升級(jí)的催化下，啤酒行業(yè)也迎來了“高端化”變革期。

在何勇看來，啤酒行業(yè)可以分為兩個(gè)發(fā)展階段。其中，1.0階段是為了“喝飽”；到了2.0時(shí)代，“好喝”“喝好”成為大部分消費(fèi)者的追求，這樣的局面為啤酒企業(yè)和整個(gè)行業(yè)都將帶來很大沖擊。

《證券日報(bào)》記者了解到，國內(nèi)前五大啤酒的市場份額超過85%，隨著國產(chǎn)啤酒向高端化不斷邁進(jìn)，國內(nèi)啤酒企業(yè)的座次排名會(huì)否被改寫？

何勇給出的判斷是，消費(fèi)者對(duì)品位和品質(zhì)的追求越來越高，啤酒行業(yè)因此迎來重大發(fā)展機(jī)遇?！拔覀兊钠【破髽I(yè)應(yīng)該看重相對(duì)高端市場化的機(jī)遇，以及給中國啤酒業(yè)帶來的天翻地覆式的變化和改造能力。誰具備改造這個(gè)市場的能力，誰就占了先機(jī)?！?/p>

華潤雪花要做業(yè)內(nèi)領(lǐng)航者

縱觀國內(nèi)啤酒行業(yè)，雖然此前也存在一些國產(chǎn)高端啤酒，但總體來看，國內(nèi)高端啤酒的市場份額一直被外資品牌所掌控，國產(chǎn)啤酒企業(yè)活得十分艱難。不過，隨著華潤雪花等龍頭酒企在高端市場發(fā)力，市場格局正在慢慢發(fā)生變化。

“過去3年，我們做了5年的事情。今年是華潤雪花決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略啟動(dòng)的第一年，在行業(yè)最艱難的時(shí)候，我們一起創(chuàng)造了 歷史 上最好的業(yè)績。在目前從‘十三五’邁向‘十四五’的 歷史 交匯點(diǎn)，華潤雪花將要開啟更大夢想，需要大家在一起聚力、一起暢想、一起打開。”華潤雪花黨委書記、總經(jīng)理侯孝海在首屆全國渠道伙伴大會(huì)上信心滿滿地表示，“到2025年，華潤雪花啤酒的高端市場、利潤和市值都會(huì)超越目前的對(duì)手。”

在深圳國際會(huì)展中心，勇闖天涯SuperX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜等四大中國品牌和喜力、蘇爾等四大國際品牌，與來自全國各地的經(jīng)銷商進(jìn)行了一場近距離的對(duì)話。

《證券日報(bào)》記者了解到，作為華潤雪花的掌舵者，侯孝海的這份自信不僅來自戰(zhàn)略定位的準(zhǔn)確，還來自一線實(shí)戰(zhàn)的檢驗(yàn)。2020年是華潤雪花決戰(zhàn)高端的第一年，雖然也受到疫情沖擊，仍收獲了 歷史 上最好的成績單。這份成績單，就是華潤雪花戰(zhàn)略落地執(zhí)行情況的一面鏡子。

2020年是華潤雪花“3（2017-2019）+3（2020-2022）+3（2023-2025）”戰(zhàn)略的第二個(gè)“3年”的開始。該階段的任務(wù)是“戰(zhàn)高端”“提質(zhì)量”“增效益”。

侯孝海表示：“去年這個(gè)時(shí)候，我們可能還覺得自己的高端能力不強(qiáng)，覺得主要競爭對(duì)手的高端能力很強(qiáng)。但今天，所有的雪花人都認(rèn)為，我們的高端能力也很強(qiáng)，對(duì)手未必就那么強(qiáng)。我們已在高端產(chǎn)品的組織、人才、渠道、終端拓展等方面積累了雪花特色的方法、理念和工具。”

據(jù)華潤雪花啤酒發(fā)布的公告顯示，2020年1-9月份，歸屬于公司股東的綜合利潤約為36.5億元。繼上半年凈利潤超過百威亞太后，華潤雪花前三季度的綜合利潤又一舉超過青島啤酒，并連續(xù)14年實(shí)現(xiàn)銷量第一。

去年將喜力中國收入旗下后，華潤雪花在今年5月份推出新品“喜力星銀”，在上市后也得到消費(fèi)者的認(rèn)可。伴隨“4+4”戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，其他喜力產(chǎn)品也將在下半年陸續(xù)上市。

喜力管理（上海）有限公司總裁Richard Weissend表示，喜力品牌今年也獲得華麗的增長，將實(shí)現(xiàn)在中國上市以來最高的銷量。接下來，喜力旗下的紅爵（AMSTEL）和悠世白啤（Edelweiss）也將被引進(jìn)中國市場。

此次合作伙伴大會(huì)匯聚了上千人，一起為華潤雪花的未來發(fā)展蓄勢蓄能。作為酒業(yè)最微妙且最關(guān)鍵的廠商關(guān)系，華潤雪花也找到了處理方案，公司專門成立渠道發(fā)展部為經(jīng)銷商賦能。

所有勢能都在向華潤雪花靠近，侯孝海在大會(huì)上表示，此時(shí)的華潤雪花決戰(zhàn)高端正當(dāng)勢?！罢驹?歷史 正確的一邊，積聚動(dòng)能、乘勢向上，在高端領(lǐng)域和利潤上全面超越對(duì)手，做啤酒行業(yè)的領(lǐng)航企業(yè)?！?/p>

對(duì)于華潤雪花的整體表現(xiàn)，何勇表示，華潤雪花作為目前國內(nèi)第一大啤酒品牌，具有強(qiáng)烈的民族自尊感和品質(zhì)自信。有這兩點(diǎn)作為基礎(chǔ)，我很看好華潤雪花的未來發(fā)展?！霸诟叨嘶穆飞?，大眾對(duì)華潤雪花的認(rèn)知并不難，大象轉(zhuǎn)身是可行的，而且也可以轉(zhuǎn)得很快?！?/p>

在華潤雪花啤酒全國合作伙伴大會(huì)結(jié)束后，華潤雪花啤酒的股價(jià)也連續(xù)走高，創(chuàng)出59.65港元/股的 歷史 最高價(jià)，市值已接近2000億港元。

華潤雪花啤酒這兩年發(fā)展好嗎？

截至2019年年底,其在中國內(nèi)地25個(gè)省、市、區(qū)域營運(yùn)74個(gè)啤酒生產(chǎn)廠,年產(chǎn)能約2050萬千升。

這兩年華潤雪花啤酒發(fā)展還是非常不錯(cuò)的，無論是品牌實(shí)力，還是旗下的產(chǎn)品推出，都是非常成功的，譬如：

2019年4月和7月推出了“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新產(chǎn)品,配合2018年推出高檔的“匠心營造”和中檔以上的“勇闖天涯superX”新產(chǎn)品，深受年輕用戶的喜歡。還有2018年的“勇闖天涯superX”和“匠心營造”如今的好評(píng)也是非常多。

雪花啤酒為什么下架了

因?yàn)楣『桶偻【频氖袌龇蓊~增長了，市場就那么大雪花啤酒自然就少了，主要還是口感的問題吧，沒什么競爭優(yōu)勢，只是便宜是站不住腳的，口感寡淡，還上頭，只有一點(diǎn)自助餐廳會(huì)有，因?yàn)楸阋恕?/p>

雪花啤酒有雪花臉譜、雪花匠心營造、雪花精制、雪花黑啤、雪花晶尊、雪花金麥、雪花勇闖天涯、雪花愛爾、雪花純生系列品種。

雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒的全國性的專業(yè)啤酒公司?？偛吭O(shè)于中國北京。華潤雪花啤酒在中國經(jīng)營98家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌。 連續(xù)九年全國第一，成為中國首個(gè)銷量超千萬千升的啤酒品牌。擴(kuò)展資料：

1964年，中國啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評(píng)比會(huì)上，一種新產(chǎn)品擊敗中國所有的老牌啤酒，奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。

2014年4月23日，中國啤酒年度峰會(huì)暨2013年度中國十大啤酒品牌發(fā)布會(huì)在北京盛大舉行，雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出，高居“2013年度中國啤酒行業(yè)十大暢銷品牌”榜首，更榮獲“2013年度中國十大啤酒品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。

2017年4月17日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司的“啤酒二氧化碳高效、優(yōu)質(zhì)回收與利用及示范”項(xiàng)目獲中國酒業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，這也是該獎(jiǎng)項(xiàng)中唯一的一等獎(jiǎng)。

關(guān)于《雪花啤酒現(xiàn)狀調(diào)研》的介紹到此就結(jié)束了。