1. 青島啤酒國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃

青島啤酒股份有限公司的前身是國(guó)營(yíng)青島啤酒廠, 1903年由英、德兩國(guó)商人合資開(kāi)辦， 是我國(guó)最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。品牌價(jià)值805.85億元，居中國(guó)啤酒行業(yè)首位，是世界品牌500強(qiáng)、中國(guó)品牌500強(qiáng)。青島啤酒以"成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司"為愿景，將不斷創(chuàng)新，"用我們的激情，釀造全球消費(fèi)者喜好造快樂(lè)!"

2016年8月，青島啤酒在"2016中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)"中排名第461位。

2. 青島啤酒國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的基本方式

青島啤酒國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)機(jī)肯定是走向世界，向世界人民展示青島啤酒的風(fēng)采，也是想走出去掙錢(qián)

3. 青島啤酒戰(zhàn)略選擇

很高興回答您的問(wèn)題！青島啤酒，一個(gè)民族品牌走向國(guó)際化品牌的傳奇樣本。

這不僅在于企業(yè)百年不衰的強(qiáng)勁生命力，更在于其在全球?qū)Α爸袊?guó)制造”的另類詮釋:與多數(shù)中國(guó)產(chǎn)品形象不同，即使在歐美市場(chǎng)，青啤作為“進(jìn)口”的高檔貨，身價(jià)為最高。

著名社會(huì)學(xué)家韋伯曾言:在任何一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的表象后面，必定有一種無(wú)形的、有力支撐這一事業(yè)的時(shí)代精神力量。青島啤酒的成功，歸根結(jié)底也是文化的成功。正如青島啤酒有限公司董事長(zhǎng)金志國(guó)所闡釋，“做大靠資本、做強(qiáng)靠品牌、做久靠文化”，文化已成為青啤最寶貴的資源和核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

以人為本“新商道”

在青啤，新人入廠會(huì)接受這樣一堂“必修課”:徒弟問(wèn)師傅，刷洗發(fā)酵池干凈的標(biāo)準(zhǔn)是什么?師傅問(wèn)，你爹喝啤酒嗎?徒弟說(shuō)，喝。師傅說(shuō)，那你就照著刷你爹酒壺的標(biāo)準(zhǔn)刷。

這是青啤人代代相傳的“好人釀好酒”的信條。釀酒的“釀”字是良心做成的，這是青啤人以人為本理念的樸素表達(dá)。

揭示青啤文化的最大特點(diǎn)，建立在誠(chéng)信、和諧基礎(chǔ)上的“以人為本”，是青啤文化中最為核心的內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化的“誠(chéng)信、和諧”，已成為企業(yè)百年來(lái)愈沉愈深的精神底色?？v向看，成長(zhǎng)初期叫做“好人釀好酒”，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期是“質(zhì)量第一，衛(wèi)生第一”，現(xiàn)在是“為生活創(chuàng)造快樂(lè)”，雖然著眼點(diǎn)不一，但“客戶價(jià)值最大化”的核心理念卻一以貫之。橫向看，目前青啤文化模型中，市場(chǎng)觀為“永遠(yuǎn)追求市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求”，品牌觀為“品牌是和消費(fèi)者有情有義的溝通”，服務(wù)觀為“向消費(fèi)者傳達(dá)暢飲和快樂(lè)”……這無(wú)一例外都落腳到以人為本。用青啤人的話概括:我們的使命是要為所有的利益相關(guān)者，包括員工，包括供應(yīng)商，乃至于整個(gè)社會(huì)，創(chuàng)造價(jià)值。

對(duì)青啤來(lái)說(shuō)，這種以人為本的追求，目的是使自己能夠成為對(duì)別人負(fù)責(zé)、也受別人尊敬的“企業(yè)人”，本身即為脫離功利目的的修道，可以說(shuō)，青島啤酒對(duì)聲譽(yù)、品格的追求，較之實(shí)在利潤(rùn)也許更為重視。

但換個(gè)角度從競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上來(lái)看，這種修道本身也成為一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，也是成就青啤的關(guān)鍵性因素之一。在當(dāng)前民族企業(yè)動(dòng)輒遭受商業(yè)倫理拷問(wèn)的背景下，這一啟示更為深刻——

首先，大道無(wú)敵。企業(yè)聲譽(yù)的長(zhǎng)期積累，本來(lái)就是提升競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。目前，青啤無(wú)形資產(chǎn)估價(jià)500多個(gè)億，大約3倍于有形資產(chǎn)，躋身世界品牌500強(qiáng)。多年來(lái)，青島啤酒能夠在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上成為中國(guó)高端產(chǎn)品的代名詞，將其歸結(jié)為企業(yè)美譽(yù)度的延伸與放大，應(yīng)無(wú)大的異議。

而從競(jìng)爭(zhēng)手段考量，以人為本也體現(xiàn)了青啤對(duì)獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的精到把握?！澳隳茏尪嗌偃顺晒Γ陀卸嗌偃四茏屇愠晒?；你能讓多少人賺錢(qián)，就有多少人能讓你賺錢(qián)；你能對(duì)多少人負(fù)責(zé)，就有多少人能對(duì)你負(fù)責(zé)。”這被青啤人視為“新商道”，正是青啤立于不敗的法寶。比方說(shuō)，采購(gòu)價(jià)格上，盡管對(duì)原料供應(yīng)商的生產(chǎn)環(huán)節(jié)介入很深，青啤卻從不因?yàn)樽约旱囊?guī)模優(yōu)勢(shì)，壓榨原料供應(yīng)商的利潤(rùn)空間。

這看似不智的舉動(dòng)，卻讓青啤贏得了長(zhǎng)久的合作，這自然轉(zhuǎn)化成為市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

近幾年來(lái)青啤的發(fā)展，充分顯示了這種“新商道”的力量:在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的情況下，青啤逆勢(shì)上行，2009年并購(gòu)濟(jì)南趵突泉，2010年又在石家莊建廠，同時(shí)日照、福州、珠海、廈門(mén)等地工廠搬遷擴(kuò)建，收購(gòu)太原嘉禾啤酒、銀麥啤酒，2011年收購(gòu)新安江啤酒、新建揭陽(yáng)工廠、泰國(guó)工廠……產(chǎn)能提升約500萬(wàn)千升，贏利能力大大提升。

永葆文化“新鮮度”

如果說(shuō)，受黃河文明哺育，青啤文化奠定了誠(chéng)信和諧的精神底色，那同樣，既含有西方的技術(shù)、資本、人才，又身處海洋環(huán)境的成長(zhǎng)背景，同樣賦予青啤以開(kāi)放的文化色彩。開(kāi)放與創(chuàng)新，構(gòu)成了青啤的另一個(gè)文化基石。

開(kāi)放最直觀的影響，是企業(yè)一開(kāi)始就具備了全球化視野。“‘擁有全球影響力’則是我們以世界眼光判定品牌價(jià)值的一項(xiàng)基本標(biāo)準(zhǔn)?！苯鹬緡?guó)這樣斷言。置身青啤，這種追求確實(shí)無(wú)處不在:在青島文化模型中，首先強(qiáng)調(diào)的，就是成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司的發(fā)展愿景；企業(yè)每年一度的《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，采用的是來(lái)自聯(lián)合國(guó)契約組織評(píng)價(jià)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的七十三條指標(biāo)……可以說(shuō)，青啤這種以世界眼光與天下?tīng)?zhēng)的氣勢(shì)，是青島啤酒“成其大”的決定性因素之一。

4. 青島啤酒國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃研究

青島啤酒的使命,青島啤酒的業(yè)務(wù)定位專心做啤酒,在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)對(duì)員工規(guī)模培訓(xùn),放慢并購(gòu)速度加強(qiáng)內(nèi)部整合，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，從事資本運(yùn)作，加強(qiáng)國(guó)際合作，實(shí)現(xiàn)青島啤酒的使命，用我們的激情釀造出消費(fèi)者喜好的青島啤酒,已成為擁有全球影響力,品牌的國(guó)際化大公司,將不斷創(chuàng)新，用我們的激情釀造全球消費(fèi)者喜好的啤酒公司遠(yuǎn)景.

5. 青島啤酒企業(yè)戰(zhàn)略

1廠的酒最好。

1.2廠的經(jīng)常出現(xiàn)飲后上頭的現(xiàn)象，自建廠以來(lái)沒(méi)有解決，上頭是酒液里的高級(jí)醇超標(biāo)引起的2廠發(fā)酵罐是600噸的罐體，雖提高了產(chǎn)量效率，罐體太大，存在上下層的溫差，形成對(duì)流循環(huán)，對(duì)酵母的沉降產(chǎn)生一定的阻礙，酵母壁破產(chǎn)生自溶，釋放一些不希望的物質(zhì)。

2.4廠的酒質(zhì)在2003年時(shí)提高較快，曾一度達(dá)到集團(tuán)前列。

3.5廠酒質(zhì)一直還好。

一.青島啤酒產(chǎn)自青島啤酒股份有限公司，公司的前身是國(guó)營(yíng)青島啤酒廠，1903年由英、德兩國(guó)商人合資開(kāi)辦，是最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，躋身世界品牌500強(qiáng)。

二.青島啤酒選用優(yōu)質(zhì)大麥、大米、上等啤酒花和軟硬適度、潔凈甘美的嶗山礦泉水為原料釀制而成。原麥汁濃度為十二度，酒精含量3．5－4%。酒液清澈透明、呈淡黃色，泡沫清白、細(xì)膩而持久。

三.青啤的品牌歷史悠久，在國(guó)際上的影響力比較大，可是“帆很大，船很小”。1998年，公司制定了“大名牌”發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的并購(gòu)擴(kuò)張。青啤的戰(zhàn)略重點(diǎn)從“做大做強(qiáng)”轉(zhuǎn)為“做強(qiáng)做大”，從擴(kuò)張轉(zhuǎn)向整合。青啤品牌在世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室（World Brand Value Lab）編制的2012年度《中國(guó)品牌500強(qiáng)》，品牌價(jià)值已達(dá)631.68億元。青島啤酒2013年品牌價(jià)值正式發(fā)布：805.85億元，升值28%，連續(xù)十年居啤酒行業(yè)首位。

6. 青島啤酒的國(guó)際化戰(zhàn)略

在近20年來(lái)，青島經(jīng)濟(jì)得到騰飛式地發(fā)展慢慢的也就超過(guò)了大連，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)地丟下了大連。所以是青島更好，差距很大。大連是我國(guó)老牌的重工業(yè)城市，但我們知道現(xiàn)在我國(guó)的重工業(yè)慢慢地變得落寞不景氣。而青島作為后起之秀是一座新型經(jīng)濟(jì)科技城市，它更加看重的是品牌大企業(yè)。最近幾年青島一直大力提倡開(kāi)發(fā)新型能源新型納米材料以及新的醫(yī)療器材等科技產(chǎn)品。為此青島政府大力扶持個(gè)體科技公司，提倡這些科技公司搞創(chuàng)新提高科研能力。從以上來(lái)看，青島更國(guó)際化。

7. 青島啤酒總體戰(zhàn)略

答：是

  山水啤酒是青島啤酒生產(chǎn)的，青島啤酒旗下的第一子品牌。山水啤酒采用青島啤酒百年釀造工藝釀制，繼承了青島啤酒典型風(fēng)格，麥香突出、口感協(xié)調(diào)、清新雅致。2007年被列為青島啤酒“1+2”品牌戰(zhàn)略中的拳頭產(chǎn)品。所謂1+2:即青島+山水+嶗山戰(zhàn)略，2010年產(chǎn)銷量突破100萬(wàn)千升，目前已在全國(guó)20多個(gè)省市成為消費(fèi)者喜好的主流產(chǎn)品。

8. 青島啤酒戰(zhàn)略目標(biāo)

青島啤酒廠始建于清光緒二十九年(1903年）。那時(shí)德國(guó)侵占了青島，英德商人為適應(yīng)占領(lǐng)軍和僑民的需要而開(kāi)辦了啤酒廠，最初的企業(yè)名稱為“曰耳曼啤酒公司青島股份公司”。當(dāng)時(shí)啤酒的生產(chǎn)原料和設(shè)備全部來(lái)自德國(guó)，主要有黑啤酒和淡色啤酒兩個(gè)品種。

  第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，日本占領(lǐng)了青島，“大日本麥酒株式會(huì)社”用50萬(wàn)銀元收購(gòu)了青島啤酒廠，并更名為“大日本麥酒株式會(huì)社青島工場(chǎng)”。日本人改造以及擴(kuò)建了工廠的規(guī)模，并選用西貢產(chǎn)的大米以及捷克產(chǎn)的酒花。

  第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，由于進(jìn)口啤酒花有些困難，故而其啤酒產(chǎn)量下降?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)勝利后，國(guó)民黨政府軍政部查封了工廠，后青島市政府接管酒廠，并將其更名為“青島啤酒公司”。1947年，又被“齊魯企業(yè)股份有限公司”購(gòu)買，定名為“青島啤酒廠”。

  此后，由于國(guó)家的支持，該工廠的規(guī)模越來(lái)越大。后來(lái)，其啤酒產(chǎn)量首次突破10萬(wàn)噸。1992年末，青島啤酒的年產(chǎn)量已高達(dá)24萬(wàn)噸。1978年，美國(guó)的莫納克公司成為青島啤酒的總代理，至此青島啤酒成功打進(jìn)了美國(guó)市場(chǎng)。

  青島啤酒在漫長(zhǎng)的發(fā)展中積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)。1963年，青島啤酒被評(píng)為國(guó)家名酒，獲得輕工業(yè)部金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢?979年，獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銀質(zhì)獎(jiǎng)；1980年和1985年分別獲得國(guó)家質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)；1991年，被評(píng)為中國(guó)十大馳名商標(biāo)之一。

  與此同時(shí)，青島啤酒在1981年和1985年在國(guó)際評(píng)酒會(huì)上獲得冠軍；1991年，在蒙頓國(guó)際評(píng)比大賽中獲金質(zhì)獎(jiǎng)。目前，青島啤酒已經(jīng)擁有青島啤酒一廠、二廠、四廠、揚(yáng)州啤酒廠、日照啤酒廠，以及青島麥芽廠等多家生產(chǎn)基地。

  公司的實(shí)現(xiàn)利稅、出口創(chuàng)匯、銷售收人等指標(biāo)都是中國(guó)啤酒行業(yè)的龍頭。青島啤酒集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)就是弘揚(yáng)民族工業(yè)，擴(kuò)大規(guī)模，推進(jìn)多元化?？梢哉f(shuō)，今天的青島啤酒已經(jīng)是跨地區(qū)、跨行業(yè)的綜合性企業(yè)集團(tuán)。