本篇文章給大家談?wù)劇锻趵霞【魄鄭u發(fā)布會》對應(yīng)的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助。
本文目錄一覽：
- 1、青島啤酒跟燕京啤酒為什么會同時成為2008年奧運(yùn)會的贊助商？
- 2、青島啤酒的實(shí)力到底如何？
- 3、青島啤酒節(jié)的場次排期
- 4、 5、青島啤酒為了冬季奧運(yùn)會發(fā)布了什么新品？
青島啤酒跟燕京啤酒為什么會同時成為2008年奧運(yùn)會的贊助商？
啤酒行業(yè)的激烈競爭使得國際奧委會和北京奧組委放棄了對奧運(yùn)贊助商的排他性原則。這是相當(dāng)罕見的?。?！
百威啤酒、燕京啤酒、青島啤酒先后成功晉升為北京奧運(yùn)會啤酒贊助商。
贊助2008北京奧運(yùn)會：兩者都是贏家
首先看青島啤酒。青島啤酒在2008年這樣一個全球盛會的節(jié)日，成為2008北京奧運(yùn)會贊助商可謂是實(shí)至名歸。
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sp; 1.青島啤酒可以籍此機(jī)會進(jìn)一步擴(kuò)大在世界范圍內(nèi)的影響，建立品牌知名度和地位；
2.青島啤酒作為惟一一個真正全國性的啤酒品牌由集團(tuán)統(tǒng)一贊助2008北京奧運(yùn)會，不僅使得整個推廣的聲音以及主題更加一致，而且比以往由各分公司進(jìn)行分散式投放更加節(jié)省費(fèi)用和富有成效；
3.青島啤酒可以籍此擴(kuò)大和鞏固在北京和青島兩個奧運(yùn)會賽場的銷量。
再看燕京啤酒。作為一個大銷量，小品牌啤酒廠商（據(jù)燕京稱其為國內(nèi)銷量最大啤酒廠商），尤其作為2008奧運(yùn)會主辦城市所在地的企業(yè)來贊助2008北京奧運(yùn)會則可謂是理所當(dāng)然的事。
1.燕京啤酒可以憑借此次贊助2008北京奧運(yùn)會的機(jī)會來樹立自己在全國真正的江湖地位，在品牌知名度以及影響力方面迅速趕超青島啤酒；
2.燕京啤酒由于具有北京渠道的優(yōu)勢，無疑會成為2008北京奧運(yùn)會奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的最大受益者，有利于把銷量提升到一個新的高度；
3.一直以來燕京給人的感覺是價格比較低，沒有中高檔產(chǎn)品，無疑，2008北京奧運(yùn)會是一個很好的機(jī)會。
推廣“夢想”：兩者都是輸家
可能是想和2008北京奧運(yùn)會“同一個世界，同一個夢想”掛鉤的緣故，青島啤酒把品牌新主張定義為“激情成就夢想”，已經(jīng)講了一年了；而燕京啤酒則把“超越夢想”作為自己品牌的推廣口號。
但個人認(rèn)為，把“夢想”當(dāng)作主張和口號來推廣，兩者都是輸家。
1.“夢想”太虛，與行業(yè)或者產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性太低。啤酒行業(yè)從整體來講應(yīng)該是一個“分享、快樂”的行業(yè)，而不是夢想；
2.啤酒行業(yè)不適合賣哲理。一般消費(fèi)者消費(fèi)啤酒的時候更多是在激動的時刻或者分享的時刻，而不是沉思的時候。所以雪花啤酒的“暢享成長”并沒有得到多少消費(fèi)者的共鳴，甚至包括白酒行業(yè)的“舍得”酒也因?yàn)樘珡?qiáng)調(diào)“舍得”智慧而忘了行業(yè)的屬性是“溝通和交流”，而不是個人修養(yǎng)，從而銷量一直沒有上來；
3.推廣的方式太單一。兩家企業(yè)除了打廣告之外，幾乎沒有任何其它的有力推廣補(bǔ)充，頂多是開個新聞發(fā)布會或者青島啤酒贊助了“夢想中國”，其余就沒有任何亮點(diǎn)。其實(shí)一些年輕的男性消費(fèi)者由于剛走上工作崗位，會經(jīng)常和朋友聚會，啤酒也是他們點(diǎn)得最多的，為什么不搞一些互動的活動呢？比如在全國1000個酒樓舉行“夢想成真”活動，每個酒樓每月都選取一些因?yàn)椤吧毣蛘呒有蕉鴫粝氤烧妗钡念櫩瓦M(jìn)行免費(fèi)或者獎勵……
4.口號沒有煽動性。激情成就夢想，超越夢想等好像是格言或者長輩給予晚輩的忠告，既不符合現(xiàn)代顧客的接受習(xí)慣，也不符合行業(yè)的快樂本性。相比于蒙牛的“酸酸甜甜就是我”，這兩家企業(yè)都還需要下功夫。
青島啤酒的實(shí)力到底如何？
青島啤酒
青島啤酒（港交所：168、上交所：600600）是中國歷史最悠久最著名的啤酒品牌之一，創(chuàng)始于1903年。青島啤酒股份有限公司前身為國有青島啤酒廠。
歷史
青島啤酒廠始建于1903年(清光緒二十九年)。當(dāng)時青島被德國占領(lǐng)，英德商人為適應(yīng)占領(lǐng)軍和僑民的需要開辦了啤酒廠。企業(yè)名稱為“日爾曼啤酒公司青島股份公司”（Germania Brauerei Akt.-Ges.,Tsingtau.）
建廠初期的年生產(chǎn)能力是2000噸，生產(chǎn)設(shè)備和原料全部來自德國，產(chǎn)品品種有淡色啤酒和黑啤酒。在上海、青島、芝罘、天津、大連設(shè)有銷售總代理。
當(dāng)時，產(chǎn)品質(zhì)量就很出色。據(jù)日本田原之次郎所著《膠州灣》一書記載：“日爾曼啤酒公司青島股份公司生產(chǎn)的啤酒1906年在慕尼黑博覽會上展出，獲得金牌獎?！?/p>
1914年11月11日第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)以后，日本乘機(jī)侵占青島。1916年9月16日，日本國東京都的“大日本麥酒株式會社”以50萬銀元將青島啤酒廠購買下來，更名為“大日本麥酒株式會社青島工場”。于當(dāng)年12月正式開工生產(chǎn)。日本人對工廠進(jìn)行了較大規(guī)模的改造和擴(kuò)建。1939年建立了制麥車間，曾試用山東大麥釀制啤酒，效果良好。大米使用中國產(chǎn)以及西貢產(chǎn)；酒花使用捷克產(chǎn)。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，由于外匯管制，啤酒花進(jìn)口發(fā)生困難，曾在廠院內(nèi)設(shè)“忽布園”進(jìn)行試種。由于設(shè)備能力的擴(kuò)大，1936年實(shí)際產(chǎn)量四打裝103202箱（3208噸），最高年產(chǎn)量曾達(dá)到4663多噸。
1945年抗日戰(zhàn)爭勝利。當(dāng)年10月工廠被國民黨政府軍政部查封；旋即由青島市政府當(dāng)局派員接管，工廠更名為“青島啤酒公司”。1947年6月14日，“齊魯企業(yè)股份有限公司”從行政院山東青島區(qū)敵偽產(chǎn)業(yè)處理局將工廠購買，定名為“青島啤酒廠”。工廠的主要管理人員從廠長到各主要生產(chǎn)部門配備的負(fù)責(zé)人和技師都具有大專以上的學(xué)歷，在生產(chǎn)和工藝技術(shù)問題的處理上由專業(yè)人員負(fù)責(zé)確定。
1979年以后，隨著國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，工廠的活力日益增強(qiáng)，基本建設(shè)的步伐大大加快，工廠大規(guī)模引進(jìn)國際上先進(jìn)的技術(shù)裝備。1981年，在中央和國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷下，國家計委、進(jìn)出口委、財政部批準(zhǔn)投資4551.62萬元，進(jìn)行10萬噸擴(kuò)建工程，于1986年8月竣工投產(chǎn)；1986年的產(chǎn)量在全國啤酒行業(yè)里首先突破10萬噸。同年國家計委又批準(zhǔn)撥款4998.39萬元，進(jìn)行13萬噸技術(shù)改造工程，并要求在1988年建設(shè)13萬噸的同時，要統(tǒng)籌考慮建設(shè)20萬噸和30萬噸的發(fā)展規(guī)劃，以加快青島啤酒的發(fā)展步伐。這個時期，年產(chǎn)10萬噸的青島啤酒第二有限公司于1991年建成投產(chǎn)；年產(chǎn)10萬噸的青島啤酒第三有限公司正在籌建中；年產(chǎn)2萬噸的青島啤酒四廠，也于1991年2月開始生產(chǎn)。到1992年末，青島啤酒的年產(chǎn)量已達(dá)24萬噸（一、二、四啤的青島啤酒合計）
隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與市場的變化，青島啤酒廠的生產(chǎn)品種與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，也不斷有新的變化。青島啤酒廠主要生產(chǎn)12o淡色啤酒，但也曾生產(chǎn)過黑啤酒。后來由于啤酒出口量擴(kuò)大，釀造能力有限，故在1972年即停止了黑啤酒的生產(chǎn)，將青島黑啤酒的技術(shù)工藝及有關(guān)設(shè)備，轉(zhuǎn)移到其他廠生產(chǎn)，使用青島牌商標(biāo)。在日本人經(jīng)營時期開始的制藥--維他益車間，1977年后改為“青島啤酒制藥廠”，又增加生產(chǎn)三合素、酵母粉等，1980年，根據(jù)國家整頓藥廠的要求，停止生產(chǎn)。1964年，為了發(fā)展葡萄酒工業(yè)，市一輕工業(yè)局決定將果酒車間從青島啤酒廠分出，成立青島葡萄酒廠。1958年，根據(jù)市一輕工業(yè)局要求，青島啤酒廠成立罐頭車間，增加罐頭生產(chǎn)（有午餐肉、豬肉罐頭、魚類罐頭、蘋果罐頭等）。1963年，為全力搞好啤酒的生產(chǎn)，罐頭車間下馬停產(chǎn)。
1978年，青島啤酒首次進(jìn)入美國市場，由美國的莫納克公司作為青島啤酒的總代理。當(dāng)年銷量為2萬箱。此后，在有幾十種國外啤酒激烈競爭的美國市場上，青島啤酒以其較高的品質(zhì)、獨(dú)特的風(fēng)味加之美國代理的大力促銷宣傳，終于鞏固了在美國的銷售市場，并在美國50個州建立了強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入了中國餐館和國外開辦的連鎖飯店及超級市場。從1978年青島啤酒首次進(jìn)入美國市場到1992年的15年里，青島啤酒在美國市場的銷量由2萬箱增至120萬箱，銷量排列名次由第十三位躍為第九位，所占市場比重由0.3%增長到1%以上。1987年至1992年，青島啤酒在美國市場上的銷量占亞洲12個國家出口量的25%。
在漫長的100多年發(fā)展歷程中，青島啤酒廠積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)；在消化吸收的基礎(chǔ)上形成了自己獨(dú)特的傳統(tǒng)。因而，產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定，被國內(nèi)外消費(fèi)者公認(rèn)為名牌產(chǎn)品。1963年4月在全國第二屆評酒會上，青島啤酒被評為國家名酒，獲輕工業(yè)部金質(zhì)獎?wù)拢?979年9月獲國家經(jīng)委頒發(fā)的國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銀質(zhì)獎；1980年、1985年兩次獲得國家質(zhì)量金質(zhì)獎。1980年4月獲國家工商行政管理局“國家著名商標(biāo)”稱號；1991年9月被評為中國十大馳名商標(biāo)之一。在國際上：1981年、1985年兩次在美國華盛頓舉行的國際評酒會上獲得冠軍；1987年5月在美國密西西比州杰克遜市舉行的國際啤酒評比中名列榜首；1991年9月在比利時布魯塞爾舉行的蒙頓國際評比大賽上獲金質(zhì)獎。
目前公司全資擁有青島啤酒一廠、二廠、四廠、揚(yáng)州啤酒廠、日照啤酒廠和青島麥芽廠并控有青島啤酒西安有限公司55% 的股份及深圳青島啤酒朝日有限公司35%的股份。目前公司銷售收入、實(shí)現(xiàn)利稅、 出口創(chuàng)匯等指標(biāo)位居中國啤酒行業(yè)之首。
青島啤酒集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)就是要充分發(fā)揮品牌及技術(shù)優(yōu)勢，以民族資本為主，以弘揚(yáng)民族工業(yè)為旗幟，國內(nèi)收購兼并廠和新建廠并舉，盡快擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并大力推進(jìn)多元化經(jīng)營，不斷培植新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，盡快把青啤集團(tuán)建成具有超強(qiáng)實(shí)力的、跨地區(qū)、跨行業(yè)、綜合性的大型企業(yè)集團(tuán)
青島啤酒節(jié)的場次排期
2016青島啤酒節(jié)時間：2016年7月29日至8月29日。地點(diǎn)：青島市黃島區(qū)西海岸主會場(金沙灘)東街區(qū)4號“海藻+”啤酒屋。VeryGood。
【青島啤酒】是哪一年創(chuàng)立的？？??！
青島啤酒創(chuàng)立于1903年。1903年8月15日，通過德意志銀行募集了40萬墨西哥銀元的股本金，香港盎格魯·日耳曼啤酒公司的德國商人與英國商人，合資在青島創(chuàng)建日耳曼啤酒公司青島股份公司。年產(chǎn)能力2000噸，生產(chǎn)淡色啤酒和黑色啤酒。1949年6月2日，青島解放，青島啤酒廠更名為“國營青島啤酒廠”。
青島啤酒的發(fā)展
青島啤酒的生產(chǎn)企業(yè)，分布于全國20個省、直轄市、自治區(qū)，主要的經(jīng)營范圍是生產(chǎn)啤酒、飲料、威士忌和蒸餾酒。公司已經(jīng)創(chuàng)設(shè)了影響全球的中國文化品牌，在眾多國家以進(jìn)口啤酒第一的銷量占據(jù)榜首。
同時，青島啤酒在“一帶一路”倡議的背景下，為促進(jìn)中國啤酒發(fā)展，致力打造具有中華文化的象征性標(biāo)簽，還在不斷加強(qiáng)海外市場的拓展。如2017年8月11日，青島啤酒召開了“遠(yuǎn)銷100個國家暨‘一帶一路’市場拓展發(fā)布會”順應(yīng)“一帶一路”建設(shè)藍(lán)圖。
以上內(nèi)容參考百度百科——青島啤酒
青島啤酒為了冬季奧運(yùn)會發(fā)布了什么新品？
北京2022年冬奧會籌辦工作已全面進(jìn)入測試就緒階段，中國品牌積極助力北京冬奧會的熱情也更加高漲。
12月18日，"來我們主場，干杯世界"——青島啤酒北京2022年冬奧會營銷戰(zhàn)略發(fā)布會在張家口云頂滑雪場舉行。會上，青島啤酒首發(fā)冬奧主題形象片，推出北京2022年冬奧會冰雪罐，全面助力北京2022年冬奧會。
北京冬奧組委副秘書長何江海、市場開發(fā)部副部長顧灝寧；青島啤酒品牌代言人華晨宇，短道速滑世界冠軍、青島啤酒冬奧推廣大使韓天宇；青島啤酒營銷總裁蔡志偉及各界嘉賓在現(xiàn)場共同見證。
華晨宇領(lǐng)鮮主演 歡聚中國主場
青啤冬奧主題形象片首發(fā)
此次發(fā)布會在北京2022年冬奧會張家口賽區(qū)舉行，銀裝素裹的冰雪世界中戰(zhàn)鼓催征，讓人格外期待這場令人心潮澎湃的超大賽事。在發(fā)布會現(xiàn)場營造出的"冰雪長城"上，青島啤酒北京2022年冬奧會營銷戰(zhàn)略發(fā)布，"來我們主場 干杯,世界"青啤冬奧主題形象片也現(xiàn)場首發(fā)。
在這部由青島啤酒品牌代言人華晨宇"領(lǐng)鮮主演"的主題形象片中，作為北京2022年冬奧會官方贊助商，青島啤酒以東道主的角色，用啤酒的歡樂、冰雪的化身、運(yùn)動的姿態(tài)，向全世界的人們發(fā)出來到主場——中國歡聚的邀請。
隨著一瓶瓶啤酒的開啟，整個世界都被一片浪漫的雪白籠罩，人們在飛雪里邂逅驚喜與友情；城市變成賽場，街道變成舞臺，共同為冬奧運(yùn)動盛事干杯慶祝。看后讓人熱血沸騰，與北京2022年冬奧會的距離更進(jìn)一步。據(jù)了解，青啤冬奧主題宣傳片將陸續(xù)登陸全國各大媒體，向全社會注入濃厚冰雪活動氛圍，為北京2022年冬奧會助力造勢。
冰雪燃激情 健兒展英姿
青啤冬奧冰雪罐帶你提前賞冬奧
作為此次發(fā)布會的重頭戲，青島啤酒攜手品牌代言人華晨宇升級推出冬奧冰雪元素新產(chǎn)品——青島啤酒北京2022年冬奧會冰雪罐。
青島啤酒北京2022年冬奧會冰雪罐系列共15款產(chǎn)品造型，將冬奧會15個官方競技項目巧妙呈現(xiàn)于罐身，花樣滑冰、短道速滑、跳臺滑雪、鋼架雪車……冰雪燃激情，健兒展英姿，可謂有顏更有料。
據(jù)介紹，冬奧會冰雪罐以青島啤酒精心慢釀的代表作1903產(chǎn)品為基礎(chǔ)，罐身整體設(shè)計貼合了冬奧主題，既迎合了大家對1903產(chǎn)品的喜歡，也滿足了大家對北京2022年冬奧會的熱情期待。畫面靈感來源于冰雪季，融合了紛揚(yáng)的雪點(diǎn)、飛舞雪花、晶瑩的冰霜、皎潔的積雪等各種冬季冰雪元素，還在罐身增加豎排中英文小字注解，在向大眾科普冬奧項目的同時，傳播冰雪文化和奧運(yùn)精神。
目前，青島啤酒北京2022年冬奧會冰雪罐系列產(chǎn)品已在青啤天貓官方旗艦店首發(fā)，并將在各大商超陸續(xù)上架。在這個冬季，帶你提前領(lǐng)略這場全球冰雪盛宴。
鮮活助力宇眾不同
華晨宇、韓天宇聯(lián)袂演繹冰雪魅力
除了有顏更有料的冬奧新產(chǎn)品，兩位重量級嘉賓也來到現(xiàn)場為冬奧助力。一個是實(shí)力超群的音樂才子，一個是短道速滑的"中國速度"，華晨宇和韓天宇雙"宇"組合的出場，為整個發(fā)布會帶來時尚活力。
華晨宇坦言自己喜歡花樣滑冰和短道速滑，青啤冬奧冰雪罐產(chǎn)品造型靈動，將啤酒激情和冬奧激情完美結(jié)合。韓天宇則現(xiàn)場邀請華晨宇成為"三億分之一"，并向華晨宇贈送了冰鞋。短道速滑世界冠軍、青島啤酒冬奧推廣大使韓天宇也帶著"鮮活"任務(wù)而來，現(xiàn)場發(fā)布了青島啤酒新鮮直送業(yè)務(wù)，讓更多人喝到最新鮮的原漿啤酒。
再過1年多，期盼已久的北京2022年冬奧會就要來了。這是展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)，也是中國品牌提升全球影響力和拓展市場的重要平臺。
北京冬奧組委副秘書長何江海在發(fā)布會現(xiàn)場表示："作為雙奧贊助企業(yè)，青島啤酒充分發(fā)揮產(chǎn)品、市場、品牌等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，成為推動'三億人參與冰雪運(yùn)動'的重要力量；依托奧運(yùn)會這一全球最具影響力的體育盛事，以117年只為釀造好啤酒的工匠精神，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)自身的高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個國家，成為中國品牌的一張閃亮名片。"
青島啤酒營銷總裁蔡志偉表示："在這全球頂級賽事的中國主場，青島啤酒將秉承奧運(yùn)精神，始終當(dāng)好頂級品質(zhì)的創(chuàng)造者，冰雪運(yùn)動的推廣者，奧運(yùn)精神的弘揚(yáng)者，把世界一流的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)奉獻(xiàn)給各國運(yùn)動員和全世界消費(fèi)者。"
關(guān)于《王老吉啤酒青島發(fā)布會》的介紹到此就結(jié)束了。