本篇文章給大家談?wù)劇督鹦瞧【贫嗌馘X(qián)一罐》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。

本文目錄一覽：

• 1、金星啤酒新一代320ml罐裝多少錢(qián)
• 2、你最?lèi)?ài)喝的啤酒是什么？為什么？
• 3、鄭州啤酒市場(chǎng)的調(diào)查
• 4、金星啤酒多少錢(qián)一瓶
• 5、金星啤酒和嶗山啤酒那個(gè)好
• 6、金星新一代啤酒價(jià)格

金星啤酒新一代320ml罐裝多少錢(qián)

冰純510毫升多少錢(qián)一件 記得采納啊。超市或者商店一般都賣(mài)2.5或者2.4元，飯店，夜市攤可能要三到四元，酒店里就更貴了。但是批發(fā)的話會(huì)更便宜一點(diǎn)。不同品種不同價(jià)格。在我們這邊金星啤酒進(jìn)貨價(jià)是12.5元,不過(guò)他們喝了以后說(shuō)這啤酒口感很淡.買(mǎi)的還可以。網(wǎng)上搜。我認(rèn)為不侵權(quán)。 新一代商標(biāo)顯著性不強(qiáng)，和金星一起使用，如新一代金星啤酒，不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。。恭喜你，中獎(jiǎng)廢瓶蓋一個(gè)。河南鄭州市是我國(guó)最大的鐵路交通樞紐，約有人口700萬(wàn)左右，2005年鄭州市人均可支配收入10639.8元。河南省有27家啤酒企業(yè)，在鄭州市就有我國(guó)第四大啤酒企業(yè)金星啤酒有限公司和奧克啤酒有限公司，同時(shí)一些強(qiáng)勢(shì)品牌也進(jìn)入了鄭州市場(chǎng)，如青島啤酒、...

你最?lèi)?ài)喝的啤酒是什么？為什么？

幾位朋友心血來(lái)潮，想在香港開(kāi)間啤酒酒吧，互相比較喝啤酒的經(jīng)驗(yàn)，越談越興奮。

我們先確定啤酒的歷史。

早在五千年前，巴比倫時(shí)代遺留下來(lái)的楔形文字，已經(jīng)對(duì)啤酒的釀制有詳細(xì)的記載。

近年在埃及金字塔附近發(fā)掘出筑塔工人的遺物，除了做面包之外，便是做啤酒的器皿了。

人類(lèi)學(xué)會(huì)造面包，便跟著釀啤酒，道理很簡(jiǎn)單，雨水把吃剩的面包浸濕，面包發(fā)酵後釀出酒精，就此而已。

啤酒主要的原料和面包一樣是麥，韓國(guó)人最乾脆，到現(xiàn)在還是叫啤酒為「麥酒」。生啤酒就是把釀好的啤酒就這麼拿來(lái)喝，不快點(diǎn)喝掉便會(huì)變壞，把啤酒入瓶，經(jīng)過(guò)高溫加熱來(lái)殺菌，可保存很久，這就是我們常喝的所謂熟啤酒，Lager和Pilsner了。

香港目前最流行的Lager，當(dāng)然是「生力啤」，近來(lái)出品了Dry啤，所謂的Dry，并不是直譯的「乾」或「澀」的意思。主要還是酒精含量較強(qiáng)吧了。

一般啤酒酒精含量是四個(gè)巴仙，強(qiáng)的有六個(gè)巴仙，還有八個(gè)巴仙以上的，喝起來(lái)真過(guò)癮。但是回頭一想，喝一瓶八巴仙的啤酒，和喝兩瓶普通的，效果一樣，也沒(méi)甚麼了不起。

只喝「生力」和受歡迎的「喜力」、「嘉士伯」、「青島」、「藍(lán)妹」等，不免覺(jué)得太過(guò)單調(diào)，啤酒和女人一樣，種類(lèi)越多，樂(lè)趣更是無(wú)窮。

吃日本菜時(shí)喝日本啤酒，牌子不少。老酒客的勸喻是叫「麒麟」，它多年來(lái)保持同一個(gè)水準(zhǔn)，日本水質(zhì)不錯(cuò)，又肯深究外國(guó)技術(shù)，他們的啤酒喝得過(guò)的，問(wèn)題出在和其他國(guó)家比較，還是淡。雖然他們出了各式各種的Dry，但總覺(jué)得只是拚命在啤中加酒精，不自然。

辣得飛起的泰國(guó)菜，最好配他們的「星哈」，它酒精度高，泰國(guó)人又喜歡把啤酒凍得瓶中有碎冰塊為止，熱得全身是汗時(shí)倒進(jìn)胃里，滋的一聲，像冒出煙來(lái)。

英國(guó)菜最不好吃，但是他們是天下第一愛(ài)啤酒人。種類(lèi)之多，不勝枚舉。英國(guó)人整天泡在Pub里，釀啤酒的智慧自然高了。除了「健力士」很難推薦哪一個(gè)牌子是英國(guó)最好的啤酒，大制作商巨量生產(chǎn)，味道總不像無(wú)名廠家那麼有特色。在英國(guó)喝啤酒，最好找一些有私釀啤酒的Pub，可以先買(mǎi)一本叫《Good Beer Guide》的書(shū)，里面介紹全國(guó)五千家最突出的Pub，找到包君滿(mǎn)意的酒肆。

德國(guó)人雖然喝得比英國(guó)人多，但是只是量的問(wèn)題，不像英國(guó)人仔細(xì)欣賞。德國(guó)人要拚命灌才算喝啤酒，這也有它的樂(lè)趣。喝啤酒，豪爽是主要的條件。

除了名牌的「喜力」、「DAB」等等之外，德國(guó)有種叫「Jever」的，味道極為錯(cuò)綜復(fù)雜，有點(diǎn)像蜜糖般的甜味，但又有四十四種不同的苦澀，用各類(lèi)hop花毯，我們稱(chēng)為香蛇蔴花的，配以最好的大麥釀成。此酒在香港還不常見(jiàn)，到歐洲時(shí)請(qǐng)你一定要試試。

能夠在太古廣場(chǎng)西武的「酒藏」買(mǎi)得到的是比利時(shí)Trappist僧侶釀制的啤酒「Chimay」。Trappist是天主教Cistercian修會(huì)的一派，僧侶生活嚴(yán)肅簡(jiǎn)樸，又喜歡做長(zhǎng)時(shí)間的沉思。好家伙，這一沉思思出天下美啤之一。近年來(lái)，他們又沉思，沉思如何做生意，把「Chimay」大力推薦到外國(guó)經(jīng)銷(xiāo)，我們才有福氣在這里喝到?！窩himay」啤包裝得高貴，每一瓶還帶一個(gè)自己的開(kāi)瓶器，要賣(mài)到幾十塊一小瓶，但物有所值。

另一種Trappist僧侶做的牌子叫「Orval」，在一間有九百年歷史的僧院中生產(chǎn)，它用五種不同的麥牙釀制，加冰糖、德國(guó)香蛇蔴花，變成一種濃郁橙色的啤酒，有很強(qiáng)的獨(dú)特個(gè)性。

如果找不到「Orval」的話，你就到澳洲，買(mǎi)他們的「Coopers Brewery Sparkling Ale」，味道很接近。到澳洲不妨試他們的「殘廢」牌黑啤酒Invalid，很甜，很可口。當(dāng)然比「貓嘜波打」容易喝得多，也沒(méi)有「麥奇信」牛奶啤那般焦糖味，又營(yíng)養(yǎng)十足。

其實(shí)普通啤酒的營(yíng)養(yǎng)也已經(jīng)是嚇人的。

除了那四五巴仙的酒精，啤酒中含有氮素物質(zhì)、碳水化合物、甘油、酵素、磷酸鹽、維他命B1、B2、B6以及葉酸等等。一瓶啤酒有二百二十八卡路里的熱量，比吃一大碗白飯還多。

談到這里，我們這一群人的大腦中樞神經(jīng)已受影響，漸入麻痹狀態(tài)，聊喝酒變成已飲酒。天下也只有酒的話題，才能達(dá)到這種效果。

睡在我旁邊的女人，沒(méi)有蘇東坡的小老婆那麼聰明，蘇東坡小老婆指著他的大肚皮，說(shuō)：「你這里面裝的是一肚子不合時(shí)宜！」

望著自己的大肚皮，我也不敢自傲地說(shuō)：「這是一肚子墨水?！?/p>

身邊的女人老老實(shí)實(shí)地：「啤酒肚嘛！」

720ml泰山原漿七天鮮活，不接受任何反駁?。。?/p>

現(xiàn)在的啤酒都有添加劑！

以前我基本不喝酒（逢年過(guò)節(jié)也不喝能推則推），在1998年至2006年之間在桂林虞山批發(fā)城跟車(chē)送貨（老板是桂林市多種酒類(lèi)、飲料代理商）司機(jī)遼寧人。青島、珠江、萬(wàn)力、藍(lán)帶、虎牌……還就是漓泉有股麥芽香味，其他的不是都淡，藍(lán)帶特苦越喝越不想喝。后來(lái)漓泉和燕京合作之后（燕京持51/100）銷(xiāo)往全國(guó)各地量大之后再也喝不出那種味道了！不過(guò)就現(xiàn)在來(lái)說(shuō)漓泉口感還是挺好的這（這兩年開(kāi)始學(xué)著喝一點(diǎn)了）。

在我們洛陽(yáng)市，現(xiàn)在最大眾的啤酒是“嶗山”，價(jià)格便宜，比較親民。

我們洛陽(yáng)市一直都有自己品牌的啤酒---洛陽(yáng)宮。

在我小的時(shí)候（1990年前后），那時(shí)我不喝酒，但聽(tīng)大人們說(shuō)那時(shí)洛陽(yáng)宮啤酒是1元/瓶。

后來(lái)到2000年前后，我開(kāi)始喝啤酒，那時(shí)我們這里啤酒種類(lèi)比較多，南德啤酒、金星啤酒、青島啤酒等等，那時(shí)的啤酒每瓶零售價(jià)在1.8元至2元，這種價(jià)格比較親民。

2005年之后每次買(mǎi)啤酒都是一件一件的買(mǎi)，整件買(mǎi)的便宜，那時(shí)喝的最多的是洛陽(yáng)宮，一件啤酒14元左右，9瓶裝。

洛陽(yáng)宮啤酒一直喝到2012年，2012年前后我們洛陽(yáng)市的啤酒種類(lèi)更多，青島、金星、哈爾濱、雪花、百威、嶗山等等，從那時(shí)起我和朋友們開(kāi)始喝嶗山啤酒，記得嶗山啤酒剛進(jìn)入洛陽(yáng)市場(chǎng)時(shí)，搞活動(dòng)，個(gè)別瓶蓋有“再來(lái)一瓶”的獎(jiǎng)，每件9瓶14元，我們都是成件購(gòu)買(mǎi)，最少的能中一個(gè)“再來(lái)一瓶”，最多的中過(guò)五個(gè)，后來(lái)改成每個(gè)瓶蓋5毛的獎(jiǎng)勵(lì)，大約持續(xù)到2015年時(shí)，瓶蓋沒(méi)有獎(jiǎng)了。

現(xiàn)在，我們這里嶗山啤酒每件20元左右，還是9瓶裝，我們朋友們喝啤酒基本上每人都是一件的量，因?yàn)閸魃奖阋耍砸恢焙鹊膷魃狡【疲?

剛回答了一個(gè)關(guān)于啤酒的問(wèn)題，不過(guò)介紹的都是有點(diǎn)極端的高度烈性啤酒，正好借著回答題主這個(gè)問(wèn)題，分享一下我個(gè)人比較喜歡的啤酒吧。

我們家現(xiàn)在冰箱里有的就是烏蘇啤酒了，在工業(yè)啤酒中算是比較不錯(cuò)的了。雖然原料也很無(wú)奈的用了大米，但是原麥汁濃度還是有11度的，酒精含量為4%，價(jià)格比一般大排檔燒烤攤上的貴一些，但是算是物有所值吧。畢竟喝過(guò)這個(gè)之后，其他很多工業(yè)啤酒感覺(jué)就更沒(méi)啥味道了。

其次就是我比較喜歡的一款精釀啤酒，算是比較方便買(mǎi)到的吧，那就是羅斯福10號(hào)。原麥汁濃度22.2度，酒精含量為11.3%。算是少有的被認(rèn)證的修道院啤酒，有著柔滑的口感，充盈、細(xì)膩、持久的泡沫，多種味道復(fù)合出的香氣十分濃郁，對(duì)于我這種酒量不是很好的人來(lái)說(shuō)，一瓶就足以了。

除此之外我還定了泰山原漿，不過(guò)還沒(méi)送來(lái)，等喝過(guò)之后再說(shuō)吧。至于國(guó)內(nèi)鼎鼎大名的青島啤酒，鮮釀原漿之類(lèi)的實(shí)在是找不到好的配送，各地都有的工業(yè)啤酒就比較一般了，找個(gè)機(jī)會(huì)去青島的時(shí)候再說(shuō)吧，反正那也是一個(gè) 美食 眾多的地方。

很多啤酒要想好喝還真的得是盡量新鮮的，所以很多地方有一些只有當(dāng)?shù)厝瞬疟容^方便喝到的好啤酒，歡迎大家評(píng)論分享一下，你覺(jué)得最好喝的啤酒吧！

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最?lèi)?ài)喝的啤酒，桂林漓泉。

有朋友說(shuō)我對(duì)啤酒有特殊的感情，是的，不得不承認(rèn)，他們很了解我。

因?yàn)楸救藸I(yíng)銷(xiāo)職業(yè)生涯就從賣(mài)啤酒開(kāi)始的。

說(shuō)起來(lái)，我很幸運(yùn)，一開(kāi)始入行就進(jìn)入大公司，碰到對(duì)我很關(guān)照的上司，我一直心存感激。

實(shí)際上，就是從銷(xiāo)售桂林漓泉啤酒開(kāi)始的，所以一直對(duì)漓泉啤酒有一種非常深厚的感情；

無(wú)論走到哪里，只要能看到這個(gè)啤酒，一定會(huì)買(mǎi)來(lái)喝；10多年前漓泉就被北京燕京收購(gòu)了，現(xiàn)在，除了廣西和周邊的幾個(gè)省份，很少能看到這幾個(gè)品牌。

至于為什么，什么理由，你們都懂的。

漓泉在廣西市場(chǎng)的占有率非常高，市場(chǎng)占有率平均應(yīng)該在85%以上，品牌，渠道，口碑和消費(fèi)忠誠(chéng)度都非常好。

1998配炒田螺，夜晚，絕妙的味道······

經(jīng)過(guò)跟萬(wàn)力，珠江，青島等啤酒的大戰(zhàn)之后還是王者，消費(fèi)者心中的首選。

如果你要去廣西游玩，一定要記得喝漓泉，口感一級(jí)棒。

最早的廣告語(yǔ)：好山好水釀好酒！

現(xiàn)在廣告語(yǔ)是：我爽，天下爽！

這個(gè)廣告語(yǔ)還可以，本質(zhì)上和調(diào)性上是抓住了，因?yàn)槠【频谋举|(zhì)就是爽，但這句話感覺(jué)還是要差一點(diǎn)。

最近推出的漓泉1998紀(jì)念款啤酒口感不錯(cuò)，算是精釀啤酒的范疇了，但度數(shù)還偏低了一點(diǎn)。

除夕當(dāng)晚，我還是喝漓泉1998

對(duì)了，這個(gè)款啤酒價(jià)格公道，5元一支，口感一流。

做精釀現(xiàn)在是風(fēng)潮，希望精釀啤酒能夠升級(jí)中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)，提升品牌形象和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

觀點(diǎn)：深知精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人、CEO 蔣軍

2019，為企業(yè)量身定制年度顧問(wèn)服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)大工程，系統(tǒng)而龐雜，蔣老師在2019年，征集3家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)有烈需求的中小企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)型小微企業(yè)（具備一定的產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)及資源基礎(chǔ)），由蔣老師親自擔(dān)任企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)及互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)顧問(wèn)，輔導(dǎo)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)落地！

新書(shū)《互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)》3月15日正式出版，預(yù)定私信，預(yù)計(jì)3月底發(fā)貨！

個(gè)人認(rèn)為，1998比較好喝

喝啤酒當(dāng)然是喝純料的，三十年以前的國(guó)產(chǎn)啤酒都是純料的，每年的春節(jié)每戶(hù)定量五瓶的青島啤酒，即使放上一年多的時(shí)間，打開(kāi)蓋子喝上一口還是麻舌頭的感覺(jué)，后來(lái)不知道從什么時(shí)候開(kāi)始這種口感消失了，找不到當(dāng)年的那個(gè)酒味兒了。再后來(lái)，接觸到了德國(guó)啤酒，上德國(guó)去天天喝他們的鮮啤酒，又找到那種久違的感覺(jué)了……圖1 2017年去德國(guó)的博豋湖畔小城林道喝啤酒吃湖魚(yú)，這個(gè)剛剛打出來(lái)的鮮啤酒的細(xì)膩的泡沫都凸成了尖兒，足見(jiàn)人家的酒質(zhì)。圖2 這是我曾去過(guò)兩次的德國(guó)埃塔爾修道院啤酒廠，這里的教士除了日常的宗教活動(dòng)以外，都要在啤酒廠工作，這位當(dāng)值賣(mài)酒的教士大腹便便，七十多歲了……一看就不是等閑之輩。圖3 4 是去年底在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的露天酒吧點(diǎn)了兩杯布魯克林。圖5 6 7 是節(jié)日期間在家里喝的一些啤酒。圖6 左邊黃帖的瑪里斯啤酒是比利時(shí)修道院啤酒的著名品牌，它的麥芽度是國(guó)產(chǎn)酒的兩、三倍以上。圖5 的布魯克林是美國(guó)的一款酒，酒質(zhì)也是上乘。圖7 左邊的英國(guó)釀酒狗朋克艾爾是年輕人搗騰出來(lái)的精釀啤酒的標(biāo)桿，喝啤酒的達(dá)人都會(huì)提到它，已經(jīng)到了“言必稱(chēng)希臘”的程度了……圖8 9 是去年才看到的俄羅斯啤酒，還有促銷(xiāo)買(mǎi)的五斤裝的大白熊，包郵11元一瓶，真是白菜價(jià)了。我認(rèn)為“波羅的海9號(hào)”和白熊啤酒麥香味兒十足，價(jià)格又實(shí)惠，實(shí)在是一款性?xún)r(jià)比超高的進(jìn)口好啤酒！我平時(shí)喜歡口味稍重一些的印度小麥淡色艾爾，這是一款典型的英國(guó)啤酒，那股加了倍的啤酒花及取自石膏礦附近的帶有標(biāo)志性的苦味的地下水讓我回味無(wú)窮！國(guó)內(nèi)的艾爾我認(rèn)為云南香格里拉出的“胖卓瑪”還是值得一試，只是價(jià)格有點(diǎn)小貴了……國(guó)內(nèi)也可以生產(chǎn)出令人信賴(lài)的高端啤酒，湖北的企業(yè)生產(chǎn)的鵝島系列產(chǎn)品，與產(chǎn)自美國(guó)本土的巳經(jīng)縮小了差距，希望喝到可以比肩國(guó)際大牌的自產(chǎn)啤酒！

說(shuō)句實(shí)話，現(xiàn)在的啤酒都讓黑心的廠家做爛了！國(guó)內(nèi)有一個(gè)算一個(gè)。幾乎所有的啤酒廠都是度數(shù)越來(lái)越低（原麥濃度）。容積越來(lái)越小。我在啤酒廠干的時(shí)候基本全國(guó)都是640的，現(xiàn)在600是最大的。有的是500的。我說(shuō)的是瓶裝的。度數(shù)基本都是8度的。跟他媽喝水有什么區(qū)別！成本下來(lái)了，可價(jià)格上去了！暴利啊?。?！這跟喝酒人的虛榮心理也有關(guān)系。可以吹了，我昨天喝了五瓶。沒(méi)事！其實(shí)不是你能喝，是瓶小了，酒淡了！尿幾泡就沒(méi)事兒了。所以目前市面上的國(guó)產(chǎn)啤酒沒(méi)什么好啤酒！

鄭州啤酒市場(chǎng)的調(diào)查

鄭州啤酒市場(chǎng)調(diào)查

河南鄭州市是我國(guó)最大的鐵路交通樞紐，約有人口700萬(wàn)左右，2005年鄭州市人均可支配收入10639.8元。河南省有27家啤酒企業(yè)，在鄭州市就有我國(guó)第四大啤酒企業(yè)金星啤酒有限公司和奧克啤酒有限公司，同時(shí)一些強(qiáng)勢(shì)品牌也進(jìn)入了鄭州市場(chǎng)，如青島啤酒、華潤(rùn)雪花、哈爾濱啤酒，以及國(guó)外的藍(lán)帶啤酒、喜力啤酒等，使鄭州啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

低端消費(fèi)為主

河南市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使河南成為我國(guó)啤酒價(jià)格最低的省份之一。據(jù)河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)熊玉亮介紹，全省啤酒的平均利潤(rùn)為每瓶8分錢(qián)。正是這種低利潤(rùn)導(dǎo)致了河南省啤酒市場(chǎng)價(jià)格較低，目前，鄭州啤酒消費(fèi)的主流依然是以低端啤酒為主。

今年初曾有消息稱(chēng)，金星啤酒將停產(chǎn)所有2元以下的產(chǎn)品。金星啤酒集團(tuán)副總經(jīng)理李京對(duì)記者表示，金星只是停止生產(chǎn)針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的，價(jià)格在2元以下的產(chǎn)品，而目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的金星系列產(chǎn)品不在此列。對(duì)此，李京解釋為，一個(gè)企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，還應(yīng)該考慮社會(huì)責(zé)任，金星啤酒將讓消費(fèi)者以低價(jià)格享受高品質(zhì)的啤酒，同時(shí)李京表示，金星目前約占有鄭州60%%左右的市場(chǎng)份額，由此可見(jiàn)，鄭州市低價(jià)啤酒消費(fèi)為主的現(xiàn)狀還將繼續(xù)。

同時(shí)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)依然是河南啤酒競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要手段。2002年初，河南省二十多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)的老總在金星、奧克等大廠的倡導(dǎo)下坐在一起，簽定了河南啤酒業(yè)價(jià)格決議，將啤酒出廠價(jià)固定在一個(gè)水平上，各家企業(yè)都不能低于這個(gè)價(jià)格出貨，但是，短短幾十天的時(shí)間便有人違反約定，河南啤酒價(jià)格聯(lián)盟宣布破產(chǎn)。目前各個(gè)廠家依然沒(méi)有放棄低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的手段，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)熊玉亮副會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，河南市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，誰(shuí)也不敢貿(mào)然提價(jià)，因此使河南省啤酒價(jià)格總體水平較低。

目前，鄭州市場(chǎng)上主要的低價(jià)格啤酒都是來(lái)自金星啤酒和奧克啤酒兩家本土企業(yè)，終端價(jià)格1.5元的金星小麥啤、菠蘿啤、金星爽啤，以及奧克金小麥、菠蘿啤、苦瓜啤等，這些產(chǎn)品價(jià)格多集中在2元以下，在鄭州啤酒市場(chǎng)上占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。

中高端競(jìng)爭(zhēng)激烈

由于低端啤酒的利潤(rùn)較低，加上金星、奧克的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的客戶(hù)群，因此許多想進(jìn)入鄭州的企業(yè)都選擇了中高端市場(chǎng)，如青島啤酒、哈爾濱啤酒等。同時(shí)，本土的金星、奧克出于自身戰(zhàn)略的需要，也積極推出了自己的中高端產(chǎn)品，使中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)由低端啤酒的“二人轉(zhuǎn)”變成了“大會(huì)戰(zhàn)”。

金星啤酒目前產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到中國(guó)第四，但是由于在擴(kuò)張初期選擇農(nóng)村市場(chǎng)等因素，使其產(chǎn)品價(jià)格較低，品牌價(jià)值沒(méi)有市場(chǎng)增長(zhǎng)速度快。為此，金星在今年推出了“新一代”，終端定價(jià)在2.5元，用金星啤酒集團(tuán)李京副總經(jīng)理的話說(shuō)，在鄭州市場(chǎng)上2.5元就是一條線，超過(guò)這個(gè)價(jià)格就是中高端啤酒的價(jià)格。同時(shí)金星還在世界杯前，舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以瓶蓋獲取抽獎(jiǎng)券，中獎(jiǎng)?wù)邔⒃谑澜绫陂g參加歐洲5國(guó)8日游。金星利用活動(dòng)以及強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，逐步擴(kuò)大高端市場(chǎng)。

同時(shí)河南省其他品牌也逐步進(jìn)入鄭州市場(chǎng)，維雪啤酒憑借贊助河南“新聲帶”活動(dòng)，迅速提高其知名度，同時(shí)將產(chǎn)品推到鄭州，維雪啤酒在終端售價(jià)為3.5元左右。據(jù)了解，維雪一直致力于高端啤酒市場(chǎng)，此次進(jìn)入鄭州市場(chǎng)，除了看中高端市場(chǎng)的利潤(rùn)外，也是為了樹(shù)立自身的品牌形象，要想做全省品牌就必須做鄭州市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)其他品牌在鄭州市場(chǎng)投入產(chǎn)品較多是金屬罐裝的啤酒，玻璃瓶裝的酒只有青島、哈爾濱等很少的幾個(gè)品牌，價(jià)格多在3元左右，如哈爾濱小麥啤在易初蓮花的售價(jià)在3.1元。售價(jià)高于5元的多是國(guó)外的產(chǎn)品，如喜力、藍(lán)帶等。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著原料等成本的上漲，啤酒的造價(jià)會(huì)逐漸提高，同時(shí)，鄭州存在著大量銷(xiāo)售價(jià)格在1.5元的啤酒，這些啤酒的利潤(rùn)極低，正是這些原因，使得鄭州今后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將逐步轉(zhuǎn)入中高端啤酒的競(jìng)爭(zhēng)。

目前國(guó)內(nèi)三大巨頭在鄭州市場(chǎng)的占有率并不高，但是鄭州有700萬(wàn)人口，消費(fèi)潛力巨大，雖然本土有強(qiáng)勢(shì)品牌，但是將來(lái)三大品牌一定會(huì)大舉進(jìn)入鄭州。正如北京市場(chǎng)一直是燕京啤酒的勢(shì)力范圍，但是絲毫沒(méi)有影響青島、雪花進(jìn)入的決心。

而金星、奧克等本土企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)也將推動(dòng)鄭州市場(chǎng)向高端發(fā)展，無(wú)論是金星還是奧克，鄭州對(duì)其的意義都不光是在利潤(rùn)上，更多的是一種精神，如果在本土都做不好市場(chǎng)，其他的市場(chǎng)如何開(kāi)發(fā)。同時(shí)河南省其他品牌進(jìn)入鄭州市場(chǎng)也給市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)新的變數(shù)。目前維雪啤酒已經(jīng)進(jìn)入了鄭州，將來(lái)還會(huì)有新的品牌進(jìn)入鄭州市場(chǎng)

下面的全國(guó)20個(gè)城市啤酒市場(chǎng)調(diào)查；

隨著夏日的來(lái)臨，又一輪啤酒大戰(zhàn)即將爆發(fā)。分析前些年的市場(chǎng)，可以看出價(jià)格是引發(fā) 啤酒大戰(zhàn)的主要原因。但近一兩年來(lái)，隨著消費(fèi)水平的提高，價(jià)格已不再是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)啤酒 的首要因素，而人們購(gòu)買(mǎi)時(shí)更看中的是啤酒的品牌及流行的時(shí)尚。

啤酒大戰(zhàn) 勢(shì)在必然

從新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)1999年“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，1999年， 中國(guó)20城市居民人均消費(fèi)啤酒數(shù)量為2．96罐／每周、3．19瓶／每周和2．44扎啤／每周 （見(jiàn)表一）。由此數(shù)據(jù)，可看出城市居民對(duì)啤酒的巨大需求。隨著城市居民對(duì)啤酒需求的不斷 增長(zhǎng)，啤酒企業(yè)將擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，而啤酒產(chǎn)量的快速增長(zhǎng)又將引發(fā)行業(yè)乃至消費(fèi)市場(chǎng)的波動(dòng)。于是，啤酒市場(chǎng)將趨飽和，消費(fèi)需求的推動(dòng)力會(huì)逐步削弱乃至消失，啤酒企業(yè)以銷(xiāo)定產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)方式也要使啤酒產(chǎn)量的增長(zhǎng)速度放緩。這樣，啤酒行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越趨激烈，而競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然引發(fā)啤酒大戰(zhàn)。 （表二）

表一 20城市居民每周飲用啤酒量

罐裝

飲用比例％

10罐或以上

6.8

5－9罐

8.6

3－4罐

19.9

1－2罐

28.3

1罐裝以下

34.7

每周罐裝啤酒平均飲用量（罐）

2.96

瓶裝

飲用比例％

10瓶或以上

6.8

5－9瓶

11.1

3－4瓶

21.7

1－2瓶

27.0

1瓶以下

31.5

每周瓶裝啤酒平均飲用量（瓶）

3.19

扎啤

飲用比例％

7升以上

7.0

5－6升

7.5

3－4升

17.2

1－2升

25.9

1升或以下

40.4

第周扎啤的平均飲用量（升）

2.44

表二 全國(guó)及地方啤酒品牌前三位

20城市

燕京

青島

百威

北京

燕京

五星

青島

上海

力波

三得利

百威

廣州

珠江

生力

青島

成都

藍(lán)劍

五星

紅劍

天津

豪門(mén)

麗都

萊格

沈陽(yáng)

雪花

綠牌

皇牌

濟(jì)南

趵突泉

青島

北冰洋

南京

金陵

百威

萊克

武漢

行吟閣

百威

金龍泉

神州

惠泉

雪津

榕城

西安

寶雞

漢斯

青島

昆明

大理

青島

瀾滄江

重慶

山城

重慶

藍(lán)劍

廈門(mén)

雪津

惠泉

銀城王

深圳

金威

生力

青島

杭州

西湖

百威

中華

鄭州

奧克

金星

青島

青島

青島

嶗山

百威

大連

棒棰島

黑獅

凱龍

哈爾濱

哈爾濱

三星

藍(lán)帶

低價(jià)——不是取勝的法寶

價(jià)格并不是企業(yè)取勝的法寶。新生代1999年有關(guān)啤酒品牌忠誠(chéng)度的數(shù)據(jù)顯示， 人們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度高，并不是由于其價(jià)格低，而在于品牌本身的價(jià)值。真正有實(shí)力的啤酒 企業(yè)，其品牌忠誠(chéng)度均較高,另外，新生代的調(diào)查還顯示，不同收入的啤酒消費(fèi)者對(duì)品牌偏好度也有著很大的不同。（表三）

表三 不同收入消費(fèi)者的品牌偏好度

999元以下

青島11.6％

燕京10.1％

百威6.5％

1000－1999元

燕京17.7％

青島13.7％

百威12.5％

2000－2999元

百威16.4％

燕京15.7％

青島12.2％

3000元以上

百威20.8％

貝克13.6％

青島13.2％

因此，企業(yè)在價(jià)格定位的決策上，應(yīng)走出傳統(tǒng)低價(jià)的誤區(qū)，因?yàn)榈蛢r(jià)位雖然可以占領(lǐng)一 時(shí)一地的市場(chǎng)，但卻無(wú)法鞏固或占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。那種惡意的、無(wú)序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，將導(dǎo)致市場(chǎng) 的毀滅。

品牌意識(shí)才是企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)的

新生代的調(diào)查表明，啤酒企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，除了要有敏銳的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)外， 還要有敏感的品牌意識(shí)，同時(shí)必須了解自身及其他品牌在消費(fèi)者心目中的位置，并了解消費(fèi) 者的品牌觀。

圖一、20城市全國(guó)性啤酒品牌忠誠(chéng)度

圖二 20城市啤酒消費(fèi)者品牌觀

1

我喜歡的品牌，我會(huì)一直使用它

2

我愿意多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的物品

3

我更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌

4

我喜歡嘗試新的品牌

5

合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口好

6

購(gòu)物時(shí)，我不太注重品牌

7

使用名牌可以提高一個(gè)人的身份

8

即使價(jià)格貴一點(diǎn)，我還是喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品

9

名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò)

10

仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多

全國(guó)性品牌少得可憐

在新生代的調(diào)查數(shù)據(jù)中，就有21種全國(guó)性啤酒品牌。但其中真正有實(shí)力、擁有較高市場(chǎng)占有率的全國(guó)性乃至世界性的啤酒品牌不過(guò)只有幾種，國(guó)產(chǎn)啤酒大多只能算中國(guó)名牌或者地域名牌。

據(jù)國(guó)內(nèi)貿(mào)易局商業(yè)信息中心有關(guān)資料顯示，目前市場(chǎng)占有率最高的前10個(gè)啤酒品牌中， “三資”企業(yè)占半數(shù)以上，這充分說(shuō)明啤酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈程度。另?yè)?jù)最新數(shù)據(jù)，目前 外國(guó)合資企業(yè)產(chǎn)量占中國(guó)啤酒市場(chǎng)的28％，有關(guān)專(zhuān)家預(yù)計(jì)這一比例還會(huì)繼續(xù)上升。根據(jù)新生代的20城市啤酒品牌滲透率（表四）的調(diào)查數(shù)據(jù)，可以看出國(guó)外啤酒品牌正在大舉進(jìn)軍中國(guó)啤酒市場(chǎng)。

企業(yè)集團(tuán)化、產(chǎn)品個(gè)性化是趨勢(shì)

1999年，青島啤酒集團(tuán)和北京燕京啤酒集團(tuán)啤酒產(chǎn)量雙雙突破了百萬(wàn)噸，躋身世界大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)之列，廣州珠江啤酒集團(tuán)和四川藍(lán)劍集團(tuán)啤酒產(chǎn)量也分別達(dá)到40 萬(wàn)噸以上。以上四家企業(yè)在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上形成了東西南北、四強(qiáng)相爭(zhēng)的趨勢(shì)。新生代有關(guān)啤酒品 牌飲用比例的調(diào)查數(shù)據(jù)（表五），青島、燕京、珠江和藍(lán)劍四種品牌在大城市居民中的飲用比例最高。

表四 20城市啤酒品牌滲透率

1

品牌滲透率％

1

品牌滲透率％

青島

18.3

嘉士伯

7.7

百威

14.6

生力

6.8

藍(lán)帶

11.8

五星

6.4

燕京

9.2

力波

5.1

貝克

8.5

豪門(mén)

4.3

表五 四城市最經(jīng)常飲用的啤酒品牌比例

城市

第一位

第二位

第三位

北京

燕京82.8％

五星6.8％

青島4.7％

廣州

珠江35.3％

生力31.8％

青島16.8％

成都

藍(lán)劍53.9％

五星32.0％

紅劍26.4％

青島

青島84.6％

嶗山29.4％

百威1.6％

金星啤酒多少錢(qián)一瓶

我想問(wèn)一問(wèn)金星啤酒零賣(mài)多少錢(qián)一瓶？一件賣(mài)多少錢(qián)？有人說(shuō)一塊五一瓶，零賣(mài)1.5元一瓶，一件賣(mài)出去12.5元一件都能賣(mài)還有人說(shuō)一件18元都能賣(mài)

金星啤酒和嶗山啤酒那個(gè)好

店里一般都是3元，批發(fā)嶗山啤酒17元/9瓶，航空酸，金星不太興，價(jià)格應(yīng)該都不超嶗山。

金星新一代啤酒價(jià)格

金星518和精品新一代每箱（12瓶）漲一元，一瓶漲價(jià)幅度為0．083元。金星小麥啤和金星爽啤每包（9瓶）漲0．3元，一瓶漲價(jià)幅度為0．033元。而在3月20日，金星啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)張鐵山曾提出，4月1日起，金星高檔啤酒每瓶漲0．3元至0．5元，低檔啤酒每瓶漲0．03元至0．04元。事實(shí)上，此次金星高檔啤酒的漲幅每瓶還不到0．1元。

關(guān)于《金星啤酒多少錢(qián)一罐》的介紹到此就結(jié)束了。