一、有哪些干凈霸氣的文案短句？

1、少自作多情，因?yàn)檠矍暗氖缕〔欢ā?/p>

2、退讓帶來的基本都是得寸進(jìn)尺，別妄想能換來什么尊重和心疼。

3、不要在該奔跑的時(shí)候?qū)W會(huì)了逃跑。

4、花開再謝、人來又走。假若注定是過客，起初又何必招惹。

5、愛的太過，也會(huì)難過。

6、酷的像風(fēng)，野的像狗，不招人喜歡，倒也自由。

7、寧可孤獨(dú)，也不違心。寧可抱憾，也不將就。

8、輸什么不輸氣質(zhì)，丟什么不丟個(gè)性。

9、雨會(huì)停，天會(huì)晴，沒有什么事會(huì)糟糕透頂。

10、如果攜手白頭，謝謝你懂我；如果分道揚(yáng)鑣，謝謝你來過。

11、不為往事擾，余生只愿笑，自己開心最重要。

12、沒用的東西，再便宜也不要買；不愛的人，再寂寞也不要依賴。

13、有些事知道了就好，不必多說。有些人認(rèn)識(shí)了就好，不必深交.

14、忘不掉的是回憶，繼續(xù)的是生活，錯(cuò)過的就當(dāng)是路過。

15、不驚不擾各自安好，你有你的城堡，我有我的孤島。

16、愿你在今后的日子里即使單槍匹馬，也能勇敢無畏。

17、世事都敵不過時(shí)間。喜怒哀樂都是它的手下敗將。

18、我們要向前看，不錯(cuò)過些歪瓜裂棗怎么知道什么是好。

19、成熟的最大好處是，以前得不到的東西，現(xiàn)在不想要了。

20、人總要有點(diǎn)脾氣，才能對(duì)得起自己。

21、你的蓋世英雄還沒來，要照顧好自己。

22、別愛太滿，物極必反。不如兩清，做甲乙丙丁。

23、眼霜、面霜、睫毛膏、都那么貴，不要為了人渣而浪費(fèi)！

24、沒人擋風(fēng)遮雨，就自己撐起一片天。別總自顧可憐，誰活著都挺難。

25、你無法阻止任何人對(duì)你作出差的評(píng)價(jià)，而你，要給予自己多一點(diǎn)點(diǎn)的溫情。

二、如何寫出廣告金句呢？

? ?能打動(dòng)人心的廣告文案，必然有令人過目不忘的金句。想要寫出好文案，就必須學(xué)習(xí)怎么寫金句。比如咪蒙的很多百萬文章總有幾句讓人忘不了的句子，paipa醬能紅極一時(shí)也是因?yàn)榭傉f出一些金句。我最喜歡看的《奇葩說》中馬薇薇、姜思達(dá)也是金句常出，比如“手段不夠硬，身段就要夠軟”。

? ?廣告中的金句其實(shí)也是如此，比如與某運(yùn)動(dòng)品牌的廣告句“永不止步”。到底怎么寫出金句呢？記住以下幾個(gè)規(guī)則：

第一，用遞進(jìn)句式

萬科的經(jīng)典文案：沒有CEO,只有鄰居。再比如，沒有好看的衣服，只有好看的身材。都是這種遞進(jìn)，但是對(duì)比又很明顯的句子。

第二、選擇句式

要么留著你的錢，要么當(dāng)個(gè)丑女人。一則整容廣告。這么寫最大的好處就是，作者給出兩個(gè)語境，讓讀者進(jìn)入這個(gè)語境，這樣就可以更容易被詞語打動(dòng)。最好讓選擇兩極化，怎么說呢？比如帥和丑，美和懶。沒有丑女人，只有懶女人。突出矛盾，才能抓住眼球。

最后一種是選擇前后有連接的句子，今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。這樣的句式當(dāng)中出現(xiàn)兩次收禮，在中國(guó)漢語修辭中叫頂針。讓可以讓人更加印象深刻。

? ?不過金句還是要多寫多看才能出，一個(gè)好的文案手既是語言環(huán)境好的塑造者，又是一個(gè)毒舌但是有理的段子手，只有這樣才能寫出金句吸引他人，深入淺出但是又幽默風(fēng)趣才是金句的真諦。

廣告金句的確是有套路的，而這個(gè)套路卻是小學(xué)時(shí)學(xué)作文，老師就教過修辭手法。

今天就講8個(gè)修辭，一起來看看小學(xué)的水平是如何創(chuàng)造出文案金句的。

以下，你今天將get到的8個(gè)修辭：比喻、比擬、對(duì)比、借代、象征、頂真、雙關(guān)、對(duì)偶。

1、比喻。這個(gè)是廣告文案金句中常用的手法。比如中華汽車(世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀)。

2、比擬。比擬看起來似乎跟比喻有點(diǎn)像，但又有點(diǎn)不一樣。比喻是我們通常所說打比方，用一個(gè)事物來說明一個(gè)事物，而比擬，通常是把物比做人，或者把人比作物。比如中華豆腐（慈母心，豆腐心）。

3、對(duì)比。這個(gè)手法在廣告中也是運(yùn)用的非常廣泛的手法。比如今周刊（別人看歷史，我們看未來）。

4、借代。生產(chǎn)水的過程借用了搬運(yùn)工這個(gè)工作來替代，說明水并沒有經(jīng)過深加工。比如農(nóng)夫山泉（我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工）。

5、象征。把那我們看不見的事物，用具體的事物來說明。比如豆瓣（曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳）。

6、頂真。頂真是啥？估計(jì)很久沒上學(xué)的你都快忘記了，就是上一句最后的一個(gè)詞，是下一句的開頭。腦白金（今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金）。（笑）

7、雙關(guān)。一語雙關(guān)，你懂的。到底是哪個(gè)聯(lián)想呢？你盡情聯(lián)想吧！聯(lián)想（沒有聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？）。

8、對(duì)偶。這個(gè)跟做詩一樣，講究對(duì)稱。比如旅游衛(wèi)視（身未動(dòng)心已遠(yuǎn)）。

葉小魚，《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者，微信公眾號(hào)：葉小魚跑跑跑（talkto520）

要在實(shí)踐中摸索了，廣告金句不僅要簡(jiǎn)單易懂讀起來郎朗上口，還要給人留下深刻印象。

看那方便的廣告了.也要根據(jù)產(chǎn)品的功能療效來思考問題.

三、從業(yè)近?60?年的文案大師?Tim?Delaney?的?5?點(diǎn)總結(jié)

「You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.（你從未真正擁有一支百達(dá)翡麗的手表，你只是替你的后代暫時(shí)保管而已）?！惯@句經(jīng)典的文案想必對(duì)于很多人而言都不陌生，這句文案非常形象地概括出百達(dá)翡麗手表作為奢侈品的特征：核心價(jià)值是傳承，它們是家族內(nèi)部情感與文化傳承的承載品。而這句著名的文案就出自英國(guó)老牌創(chuàng)意熱店 Leagas Delaney 的創(chuàng)始人 Tim Delaney 先生之手。Tim Delaney 先生今年已經(jīng) 70 多歲了，已經(jīng)作為世界頂尖的文案入選 The One Club 名人堂（注：這個(gè)組織專門評(píng)選世界上最具創(chuàng)新精神，并在職業(yè)生涯中做出了卓越貢獻(xiàn)的偉大人物），他至今崇敬文字的力量，仍然在堅(jiān)持不懈地從事文案工作，你依舊能從他身上看到他對(duì)文案這份職業(yè)的熱情。

在今年 3 月 Tim Delaney 先生憑借他在廣告界的杰出貢獻(xiàn)入選了 2017 IPA「Adland’s Game Changer」的名單。IPA 成立于 1971 年，在英國(guó)有近 100年的歷史。對(duì)廣告和營(yíng)銷傳播的從業(yè)者來說，被廣泛認(rèn)為是世界上最有影響力的專業(yè)機(jī)構(gòu)。這也是廣告界最具影響力的名單之一。在前不久舉行的 2017 第十六屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)中國(guó)廣告與品牌大會(huì)論壇以及中國(guó)廣告年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，我們?cè)僖淮我姷搅?Tim Delaney 先生，此次他獲得了中國(guó)廣告雜志頒發(fā)的「終身成就獎(jiǎng)」。SocialBeta 和這位世界頂級(jí)的文案大師一起聊了聊他職業(yè)生涯的感悟以及在當(dāng)代數(shù)字化的潮流下，文案該以怎樣的姿態(tài)存在，以及如何去看待科技的力量。

No.1「FOLLOW YOUR OWN STAR」

「追隨你心中的那顆星。」

與當(dāng)代很多畢業(yè)于傳播學(xué)或廣告專業(yè)的科班學(xué)生不同，Tim 老先生在 15 歲的時(shí)候就輟學(xué)了，當(dāng)時(shí)他想做一個(gè)旅館的行李員，然而他的母親希望他能做一份和廣告相關(guān)的職業(yè)。他就開始為英國(guó)的廣告公司工作，當(dāng)時(shí)十八歲之前他卻一直不斷被解雇，直到 19 歲，他寫的文案才被認(rèn)可正式成為了一名廣告文案。由于入行早，以及一直不斷接觸著社會(huì)中藝術(shù)、文化和創(chuàng)意的前鋒思潮，32 歲的 Tim 就成為倫敦 BBDO 創(chuàng)意總監(jiān)兼總經(jīng)理。

在 1980 年 Tim 34 歲的時(shí)候，他認(rèn)為 4A 缺少一種創(chuàng)新精神便自立門戶創(chuàng)辦了現(xiàn)在的 Leagas Delaney。按照 Tim 的原話說，當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)時(shí)的狀態(tài)是「No clients. No money. One table. Four chairs. A telephone. And a vision of a life I wanted to lead.」可也正是他對(duì)創(chuàng)意和寫作的執(zhí)著讓他開始了這段全新的旅程，這份執(zhí)著就是 Tim 心中的星辰。

他對(duì)公司的期望也能看出他心中的價(jià)值觀：他希望 Leagas Delaney 能夠?yàn)槠放茙r(jià)值，也希望能給公司的員工帶來工作的快樂。

目前 Leagas Delaney 已經(jīng)在英國(guó)倫敦、意大利米蘭、德國(guó)漢堡、美國(guó)洛杉磯、中國(guó)上海五個(gè)地方開設(shè)了自己的辦公室。2010 Tim Delaney 先生把 Leagas Delaney 這個(gè)創(chuàng)立于 1980 年的倫敦老牌獨(dú)立廣告公司帶到了上海。他認(rèn)為隨著全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如果你不進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，那么在未來你就會(huì)失去一席之地。 中國(guó)品牌不但在經(jīng)濟(jì)上體現(xiàn)出非凡的影響力，而且在文化和政治上都有舉足輕重的地位。此外，Leagas Delaney 在倫敦服務(wù)的大部分客戶都是國(guó)際品牌，這些品牌也希望在中國(guó)更有話語權(quán)?！窮OLLOW YOUR OWN STAR 」也是 Leagas Delaney 上海的公司信條之一。

「FOLLOW YOUR OWN STAR」意味著你在享受你所在的行業(yè)，你不僅僅是在追求一份薪水或地位（因?yàn)榭倳?huì)有地方給你的工資更高），你是在實(shí)現(xiàn)你自己的價(jià)值。

No.2「BELIEVE IN PEOPLE EVERYWHERE TO BE MOVED BY IDEAS」

「相信每個(gè)人都會(huì)被創(chuàng)意所打動(dòng)。」

常常有人說廣告就是使用一些創(chuàng)意手段讓消費(fèi)者成功引起購買行為，而在 Tim 心中銷售永遠(yuǎn)不是廣告的第一目的，感知消費(fèi)者的需求，用心找出洞察，用感性的力量打動(dòng)人們才是廣告的第一要義。很多廣告人會(huì)低估自己的消費(fèi)者，然而實(shí)際上很多消費(fèi)者是非常感性的，也會(huì)被優(yōu)秀的創(chuàng)意所打動(dòng)。Tim 以當(dāng)年那句百達(dá)翡麗手表的文案為例解釋這個(gè)創(chuàng)意如何打動(dòng)了消費(fèi)者：在在 Tim 接手這個(gè)品牌之前，百達(dá)翡麗表的廣告主要側(cè)重介紹產(chǎn)品的精致與貴重。這些廣告制作水平堪稱業(yè)內(nèi)頂尖，但卻在促進(jìn)銷售方面收效甚微。Tim 從消費(fèi)者那里找到了原因：「一些客戶會(huì)說，這個(gè)表是很好，但是和我有什么關(guān)系？」Tim 針對(duì)這一心理需求，寫出了「 Begin Your Own Tradition（開創(chuàng)你自己的傳統(tǒng)）」，次年改成了「You never actually own aPatek Philippe. You merely look after it for the next generation（你從未真正擁有過一只百達(dá)翡麗，你只不過是替后代暫時(shí)保管）」這份文案的成功，就是基于對(duì)受眾心理的深刻洞察。

深入到消費(fèi)者中才能更了解人和品牌的關(guān)系，「我們希望在商品當(dāng)中找到最為根本和最為普遍的因素，我們會(huì)探索人性中最深層次的感情。所以雖然我非常關(guān)注數(shù)字傳播、數(shù)據(jù)收集和分析，但是我不知道這些數(shù)據(jù)是否真正地可以挖到人最本質(zhì)的情感，我不是說技術(shù)層面的，而是說人和人之間的互動(dòng)，我認(rèn)為面對(duì)面交談才可以真正地面對(duì)面挖掘人類最真實(shí)的狀態(tài)，這是最重要的。」

在 Tim 剛?cè)胄袝r(shí)，曾接到一個(gè)任務(wù)，要為一款用于農(nóng)場(chǎng)的機(jī)油創(chuàng)作廣告語。為了找到這個(gè)答案，他好幾次跑到農(nóng)場(chǎng)里和農(nóng)民聊天，觀察他們的工作，了解使用習(xí)慣和偏好。最后 Tim 寫出了這樣一句文案：「The 24ml that matters mostin the farm.」（農(nóng)場(chǎng)里最重要的 24 毫升液體。注：該種機(jī)油每次添加的量是 24 毫升。）

而作為品牌而言，每一個(gè)品牌都有著自己的獨(dú)特精神和獨(dú)特特質(zhì)，品牌也應(yīng)該去思考自己的文化和基因是什么，能夠給消費(fèi)者帶來怎樣的情緒體驗(yàn)和新的價(jià)值。廣告作為消費(fèi)者和品牌之間的溝通橋梁，應(yīng)該是鏈接人與人之間的情感，為消費(fèi)者傳遞品牌的價(jià)值和消費(fèi)者建立信任感。

No.3「DO NOT UNDERESTIMATE THE POWER OF WORDS」

「不要低估文字的力量?！?/p>

目前圖片、視頻等形式的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上似乎比文字更有吸引力，常常有人會(huì)覺得視覺化的內(nèi)容比文字更有力量。Tim 作為一個(gè)文字實(shí)踐者，依舊支持文字的力量。他認(rèn)為視覺化的內(nèi)容可以改變?nèi)藗兊囊恍┫敕?，引發(fā)人的某種情緒，但是文字無法一針見血地指出你的痛點(diǎn)讓你更深刻地理解一個(gè)東西，深化你的靈魂性思考。即使在人際交流和表達(dá)中，也是文字令那些抽象的想法變得清晰明確。文案工作的要義就在于它作為商業(yè)溝通的「接口」，通過短小精悍但是蘊(yùn)含智慧的詞匯向人們傳遞情感和價(jià)值。在他眼中，很多觀點(diǎn)就是在書寫中逐漸迸發(fā)出來的。

Tim 還說到圖片和文字不一樣的地方：圖形需要文字匹配，但是文字不需要圖來搭配也可以帶來非常好的效果。Tim 以「MAKE AMERICA GREAT AGAIN.」這句 Slogan 為例。這是在 1970 年代，美國(guó)越南戰(zhàn)爭(zhēng)失敗，經(jīng)濟(jì)上面臨石油危機(jī)，還遭遇伊朗人質(zhì)危機(jī)，與蘇聯(lián)入侵阿富汗等一連串的進(jìn)逼后，還遭受高失業(yè)率和通貨膨脹，吉米?卡特總統(tǒng)則提出口號(hào)「MAKE AMERICA GREAT AGAIN」來鼓舞美國(guó)人民。這四個(gè)單詞讓美國(guó)重新變得偉大。（在去年特朗普競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)的時(shí)候他也再次使用了這句文案。）的確，就像馬丁路德金的「I have a dream」在當(dāng)時(shí)鼓舞了多少人民，振奮人心。文字是表達(dá)觀點(diǎn)和立場(chǎng)最有效的方式。

No.4「MAKE TECHNOLOGY YOUR SERVANT NOT YOUR MASTER」

「讓科技成為你的工具而不是主人?！?/p>

科技和數(shù)字化是當(dāng)今的廣告人每天都在面對(duì)的話題。Tim 說：「我們會(huì)有愛和思考能力，我們會(huì)哭泣，我們有創(chuàng)造力，而科技不是?！拐?Tim 在第一點(diǎn)里面所說的，作為廣告人，我們應(yīng)該理解消費(fèi)者的情感、尊重他們，并和他們建立溝通。有時(shí)候數(shù)據(jù)分析沒有辦法幫你洞察人類認(rèn)真地情感。而事實(shí)上很多廣告人本末倒置，把數(shù)據(jù)、媒介渠道、科技手段看得比這更重要。然而科技不能改變?nèi)诵浴?/p>

此外，今年寶潔首席品牌官 Marc Pritchard 在 IAB（美國(guó)互動(dòng)廣告局）年度領(lǐng)袖會(huì)議上發(fā)表了一番演講，炮轟了媒介供應(yīng)鏈中的弊端：復(fù)雜、不透明、低效也存在欺詐。寶潔可以說是世界上最大快消品公司，如果欺詐性的數(shù)據(jù)和廣告對(duì)他們都已經(jīng)敲醒警鐘，那么寶潔這次在業(yè)內(nèi)的發(fā)聲讓大家對(duì)科技產(chǎn)生更深入的思考和反省。Tim 從這次的演說中給他最大的感悟就是，科技所承諾的一切對(duì)客戶而言未必是最有利的，「我們作為廣告專業(yè)人士我們要對(duì)新科技要保持興奮感，但是對(duì)數(shù)據(jù)和科技要保持一定的判斷力，人類不能成為被科技奴役的對(duì)象?！顾钥傃灾?，并不是科技能夠?yàn)閺V告做什么，而是廣告人能夠?yàn)槠放茙硎裁础?/p>

Tim 還引用了日本作家石黑一雄的話，「機(jī)器可以工作，但是它們沒有想象力。」

大數(shù)據(jù)、AI 等科技看起來似乎可以控制了解很多東西，它們不停地在收集數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)，而更重要的是這些科技該以更透明的方式呈現(xiàn)在廣告人和消費(fèi)者面前，而不是用科技去控制消費(fèi)者管理消費(fèi)者。業(yè)內(nèi)人士大多從廣告代理商的角度去討論媒介的透明性。而 Tim 則從消費(fèi)者的角度去思考，他認(rèn)為這可能甚至都涉及道德問題，在英國(guó)曾有一個(gè)討論：如果要使用數(shù)據(jù)，必須進(jìn)行公開使用。Tim 認(rèn)為消費(fèi)者有權(quán)知道你在使用他們的數(shù)據(jù)，他們必須要知道哪些公司在使用他們的哪些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)源自哪里，將用于哪些地方。消費(fèi)者也應(yīng)該參與到這個(gè)進(jìn)程中，他們可以選擇是否愿意讓公司是用這些科技獲得他們的數(shù)據(jù)，這樣才能讓消費(fèi)者更好地相信科技不會(huì)對(duì)他們?cè)斐晌：?。尊重消費(fèi)者有利于打造品牌和消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期關(guān)系。

No.5「RETAIN YOUR SENSE OF WONDER」

「保持你的好奇心」

最后，Tim 提到作為一個(gè)廣告人最重要的是保持好奇心，如果沒有好奇心廣告人能探索的領(lǐng)域就是有限的，廣告人要探究一個(gè)好創(chuàng)意能夠?qū)崿F(xiàn)什么好的效果，而保持好奇心最基本的就是不斷地工作，就像爬山，登上了一座山峰山頂，你會(huì)看到山外有山，你會(huì)不斷地去攀爬，不斷地堅(jiān)持。Tim 強(qiáng)調(diào)自己一直是一個(gè)好奇的老先生，也并把自己的激情也歸結(jié)于自己那份持久的，不曾消散的好奇心。對(duì)于商業(yè)模式，以及品牌和商業(yè)模式的關(guān)系，他一直有著濃厚興趣，對(duì)待這些自己并不精通的領(lǐng)域，他仍然抱持如同寫作一樣的探索欲，想要更加深入地一窺究竟。

Tim 是感性的，充滿激情和好奇心的，也就是這份好奇心使得這個(gè)年過七十的老人依舊像年輕人一樣充滿活力。和現(xiàn)在一切追求數(shù)字化的營(yíng)銷環(huán)境不同，Tim 老先生相信文字這種最原始最樸實(shí)的傳播理論，也堅(jiān)信挖掘人性比精確的科技算法更有意義。在他心目中，尊重、感性、人性的洞察是品牌獲得消費(fèi)者最好的手段。

本文來自sociabeat