本篇文章給大家談?wù)劇栋偻【普掌瑘D片》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。
本文目錄一覽：
- 1、百威啤酒的廣告為什么總是有螞蟻?
- 2、百威啤酒的廣告為什么總是有螞蟻?麻煩告訴我
- 3、2014年大連國(guó)際啤酒節(jié)百威啤酒有個(gè)男歌手唱的最后那首歌叫什么?當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)超嗨，大家都跟著唱
百威啤酒的廣告為什么總是有螞蟻?
一談及百威啤酒的廣告，中國(guó)消費(fèi)者頭腦中首先出現(xiàn)的就是百威啤酒關(guān)于螞蟻的系列廣告，消費(fèi)者覺(jué)得螞蟻系列廣告一定是百威啤酒最有名的廣告；但是絕大多數(shù)的美國(guó)消費(fèi)者，一提及百威啤酒廣告，他們最大的印象就是百威赫赫有名的克拉斯代重挽馬（ Clydesdale ），可以說(shuō)這種源產(chǎn)于蘇格蘭 Clyde 的名馬已經(jīng)成為百威啤酒乃至于百威啤酒的擁有者安休斯·布希公司（ Anheuser-Busch ，世界最大的啤酒釀造商）在美國(guó)最大的也是最受歡迎的標(biāo)志性視覺(jué)形象。
這種相同傳播的不同認(rèn)知，一方面是因?yàn)楦鞯貙?duì)于廣告?zhèn)鞑サ牧Χ?、?qiáng)度不同，但實(shí)際上最為重要的原因是各地不同文化所形成的特有生活方式、思維方式、行為方式以及價(jià)值觀念等對(duì)視覺(jué)傳播不同的認(rèn)知和接受所造成的。
為什么百威啤酒要將自己的產(chǎn)品與螞蟻、挽馬等動(dòng)物的形象共同展示呢？一個(gè)主要的原因當(dāng)然是并列的形象可能比產(chǎn)品本身的照片對(duì)消費(fèi)者有更大的影響力，這種共同展示的作用主要是要表達(dá)產(chǎn)品本身無(wú)法表達(dá)的意義。用與產(chǎn)品有某種相似性的動(dòng)物，通過(guò)某種并列將指導(dǎo)消費(fèi)者憑直覺(jué)去感受兩者之間的共同點(diǎn)。同時(shí)，由于視覺(jué)結(jié)構(gòu)的意義具有不確定性和含蓄的特征，所以通過(guò)對(duì)形象的本能的、未經(jīng)考慮的反應(yīng)可能對(duì)一些消費(fèi)者更有效，甚至比客觀的語(yǔ)言論點(diǎn)更有效。
但是不同地域的文化，使得不同的國(guó)家選擇了不同的動(dòng)物作為其視覺(jué)形象的主角。
在美國(guó)，百威啤酒是“這樣的一種啤酒”：消費(fèi)者辛苦勞作一天后，在回家路邊的酒吧里駐足品嘗的啤酒。百威啤酒總是與工裝褲（美國(guó)人將工裝褲視為休閑服裝的概念）、沾滿油污的雙手、艱苦勞作聯(lián)系在一起。在美國(guó)市場(chǎng)上，百威啤酒強(qiáng)調(diào) “夢(mèng)想”，集夢(mèng)想、力量及勞動(dòng)自豪感于一身的男子漢形象就成為百威啤酒消費(fèi)者的完美形象。
因而百威啤酒在其廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中寧可使用強(qiáng)健的挽馬、健壯的工馬，而不是飼養(yǎng)的純種馬匹。這里要說(shuō)明的是強(qiáng)健的挽馬又稱馱馬，它的最大特點(diǎn)就是具有健壯的身體，超凡的精力，一副力大能堪重之相就成為挽馬的氣質(zhì)。而純種馬就是唯一用作賽馬用途的品種，因?yàn)樗钌瞄L(zhǎng)奔跑，經(jīng)過(guò)訓(xùn)練，常能以驚人的速度給人極大的驚喜，所以它們堪稱“馬中之王”！但是這些馬都是經(jīng)過(guò)“伯樂(lè)”在千挑萬(wàn)選、精心培育出來(lái)的。純種馬出身“名門貴族”，所以純種馬只能是貴族的“寵物”。因而百威啤酒寧愿選擇克拉斯代重挽馬作為其品牌的視覺(jué)符號(hào)，把工薪階層形象與美國(guó)傳統(tǒng)美德完美結(jié)合。
這并不是說(shuō)，百威啤酒不強(qiáng)調(diào)社會(huì)成員的地位，只是它以一種更隱蔽、暗含的方式而存在。因?yàn)檫^(guò)于關(guān)注地位與美國(guó)人所宣稱的社會(huì)平等和無(wú)階級(jí)社會(huì)的信念是背道而馳的。他們中的許多人信奉機(jī)會(huì)的平等，這種機(jī)會(huì)的平等既是美國(guó)的一種理想，也是其生活的實(shí)際狀況。在一個(gè)認(rèn)為人可以決定自己命運(yùn)的社會(huì)中，處于社會(huì)底層的人將更有希望看到自己的夢(mèng)想和美好的未來(lái)。
挽馬是一種集野性與優(yōu)雅融于一身的動(dòng)物。雖然挽馬沒(méi)有純種馬的輕盈與速度 , 但它的魁偉與蠻力，使得它一旦真正地撒開四蹄，盡情馳騁時(shí)，一種對(duì)自由與夢(mèng)想的激情就會(huì)瞬間爆發(fā)。實(shí)際上，對(duì)于挽馬的偏好，也是作為百威啤酒品牌內(nèi)涵中對(duì)自由與夢(mèng)想的替代品而存在的。挽馬是個(gè)性很強(qiáng)的動(dòng)物，雖然挽馬外表顯得很溫順，很安靜，但在挽馬的內(nèi)心深處那種強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)是其他動(dòng)物所不及的。在這里，沒(méi)有絕對(duì)的權(quán)威，有的只是一種自由與競(jìng)爭(zhēng)相交織的夢(mèng)想激情。而這就是“美國(guó)夢(mèng)”，在美國(guó)市場(chǎng)上，每一個(gè)喝百威啤酒的消費(fèi)者都可以有的夢(mèng)想和榮耀。
百威啤酒的廣告為什么總是有螞蟻?麻煩告訴我
一談及百威啤酒的廣告，中國(guó)消費(fèi)者頭腦中首先出現(xiàn)的就是百威啤酒關(guān)于螞蟻的系列廣告，消費(fèi)者覺(jué)得螞蟻系列廣告一定是百威啤酒最有名的廣告；但是絕大多數(shù)的美國(guó)消費(fèi)者，一提及百威啤酒廣告，他們最大的印象就是百威赫赫有名的克拉斯代重挽馬（ Clydesdale ），可以說(shuō)這種源產(chǎn)于蘇格蘭 Clyde 的名馬已經(jīng)成為百威啤酒乃至于百威啤酒的擁有者安休斯·布希公司（ Anheuser-Busch ，世界最大的啤酒釀造商）在美國(guó)最大的也是最受歡迎的標(biāo)志性視覺(jué)形象。
這種相同傳播的不同認(rèn)知，一方面是因?yàn)楦鞯貙?duì)于廣告?zhèn)鞑サ牧Χ?、?qiáng)度不同，但實(shí)際上最為重要的原因是各地不同文化所形成的特有生活方式、思維方式、行為方式以及價(jià)值觀念等對(duì)視覺(jué)傳播不同的認(rèn)知和接受所造成的。
為什么百威啤酒要將自己的產(chǎn)品與螞蟻、挽馬等動(dòng)物的形象共同展示呢？一個(gè)主要的原因當(dāng)然是并列的形象可能比產(chǎn)品本身的照片對(duì)消費(fèi)者有更大的影響力，這種共同展示的作用主要是要表達(dá)產(chǎn)品本身無(wú)法表達(dá)的意義。用與產(chǎn)品有某種相似性的動(dòng)物，通過(guò)某種并列將指導(dǎo)消費(fèi)者憑直覺(jué)去感受兩者之間的共同點(diǎn)。同時(shí)，由于視覺(jué)結(jié)構(gòu)的意義具有不確定性和含蓄的特征，所以通過(guò)對(duì)形象的本能的、未經(jīng)考慮的反應(yīng)可能對(duì)一些消費(fèi)者更有效，甚至比客觀的語(yǔ)言論點(diǎn)更有效。
但是不同地域的文化，使得不同的國(guó)家選擇了不同的動(dòng)物作為其視覺(jué)形象的主角。
在美國(guó)，百威啤酒是“這樣的一種啤酒”：消費(fèi)者辛苦勞作一天后，在回家路邊的酒吧里駐足品嘗的啤酒。百威啤酒總是與工裝褲（美國(guó)人將工裝褲視為休閑服裝的概念）、沾滿油污的雙手、艱苦勞作聯(lián)系在一起。在美國(guó)市場(chǎng)上，百威啤酒強(qiáng)調(diào) “夢(mèng)想”，集夢(mèng)想、力量及勞動(dòng)自豪感于一身的男子漢形象就成為百威啤酒消費(fèi)者的完美形象。
因而百威啤酒在其廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中寧可使用強(qiáng)健的挽馬、健壯的工馬，而不是飼養(yǎng)的純種馬匹。這里要說(shuō)明的是強(qiáng)健的挽馬又稱馱馬，它的最大特點(diǎn)就是具有健壯的身體，超凡的精力，一副力大能堪重之相就成為挽馬的氣質(zhì)。而純種馬就是唯一用作賽馬用途的品種，因?yàn)樗钌瞄L(zhǎng)奔跑，經(jīng)過(guò)訓(xùn)練，常能以驚人的速度給人極大的驚喜，所以它們堪稱“馬中之王”！但是這些馬都是經(jīng)過(guò)“伯樂(lè)”在千挑萬(wàn)選、精心培育出來(lái)的。純種馬出身“名門貴族”，所以純種馬只能是貴族的“寵物”。因而百威啤酒寧愿選擇克拉斯代重挽馬作為其品牌的視覺(jué)符號(hào)，把工薪階層形象與美國(guó)傳統(tǒng)美德完美結(jié)合。
這并不是說(shuō)，百威啤酒不強(qiáng)調(diào)社會(huì)成員的地位，只是它以一種更隱蔽、暗含的方式而存在。因?yàn)檫^(guò)于關(guān)注地位與美國(guó)人所宣稱的社會(huì)平等和無(wú)階級(jí)社會(huì)的信念是背道而馳的。他們中的許多人信奉機(jī)會(huì)的平等，這種機(jī)會(huì)的平等既是美國(guó)的一種理想，也是其生活的實(shí)際狀況。在一個(gè)認(rèn)為人可以決定自己命運(yùn)的社會(huì)中，處于社會(huì)底層的人將更有希望看到自己的夢(mèng)想和美好的未來(lái)。
挽馬是一種集野性與優(yōu)雅融于一身的動(dòng)物。雖然挽馬沒(méi)有純種馬的輕盈與速度 , 但它的魁偉與蠻力，使得它一旦真正地撒開四蹄，盡情馳騁時(shí)，一種對(duì)自由與夢(mèng)想的激情就會(huì)瞬間爆發(fā)。實(shí)際上，對(duì)于挽馬的偏好，也是作為百威啤酒品牌內(nèi)涵中對(duì)自由與夢(mèng)想的替代品而存在的。挽馬是個(gè)性很強(qiáng)的動(dòng)物，雖然挽馬外表顯得很溫順，很安靜，但在挽馬的內(nèi)心深處那種強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)是其他動(dòng)物所不及的。在這里，沒(méi)有絕對(duì)的權(quán)威，有的只是一種自由與競(jìng)爭(zhēng)相交織的夢(mèng)想激情。而這就是“美國(guó)夢(mèng)”，在美國(guó)市場(chǎng)上，每一個(gè)喝百威啤酒的消費(fèi)者都可以有的夢(mèng)想和榮耀。
2014年大連國(guó)際啤酒節(jié)百威啤酒有個(gè)男歌手唱的最后那首歌叫什么?當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)超嗨，大家都跟著唱
2006年7月27日 - 2006年8月7日，在星海廣場(chǎng)
就像每個(gè)街區(qū)都有在公交車上不同的功能，看
具體不記得了，反正有食物，演出，展覽，焰火等 BR p
7 2006年3月5日中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)組委會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行記者從釋放回家會(huì)議記者百新聞機(jī)構(gòu)和國(guó)外出席了新聞會(huì)議。 2006中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)將于7月27日 - 星海廣場(chǎng)大連，8月7日，主題為“激情啤酒節(jié)，浪漫在大連”。目前，有超過(guò)20個(gè)大型啤酒集團(tuán)，100多個(gè)知名品牌參加。
啤酒節(jié)自2002年以來(lái)落戶大連，舉辦了連續(xù)第五個(gè)，比長(zhǎng)期運(yùn)行良好的任期。 2006國(guó)際色彩中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)將更加豐富，功能更強(qiáng)大的廠商陣容，活動(dòng)更豐富，游客參與更加廣泛。
大連市孫廣田在新聞發(fā)布會(huì)上
副市長(zhǎng)說(shuō)，“作為主辦單位之一，大連市委，市政府高度重視辦好中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)，全力支持。參節(jié)廠商不斷增加，擴(kuò)大，已成為一個(gè)著名的中國(guó)和外國(guó)品牌的啤酒啤酒集團(tuán)的年度盛會(huì)，并滿足城市的重大節(jié)日在國(guó)內(nèi)外的影響力和知名度越來(lái)越高。“
孫廣田說(shuō)，打造”東方慕尼黑“的發(fā)展目標(biāo)，2006中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)將充分體現(xiàn)各大國(guó)際電影節(jié)，人民，文化，娛樂(lè)功能，豐富市民和游客休閑，旅游和娛樂(lè)生活，提高我市舉行激情，浪漫氛圍濃郁，成為啤酒節(jié)品牌推廣在大連節(jié)慶旅游的發(fā)展。
據(jù)了解，屆時(shí)，城市德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)的副市長(zhǎng)將由組委會(huì)官員的頭，代表運(yùn)營(yíng)商的代表樂(lè)隊(duì)，帶領(lǐng)德國(guó)酒娘以及電視人的“慕尼黑啤酒節(jié)代表團(tuán)”組成，甚至參加啤酒節(jié)，德國(guó)“原裝”和“慕尼黑啤酒棚，”引進(jìn)大連。今年的慕尼黑帳篷區(qū)，占地3000多平方米，可同時(shí)容納2000余人。燕京，青島啤酒，中國(guó)華潤(rùn)，珠江，英博，哈爾濱啤酒集團(tuán)，百威，朝日，雪花等企業(yè)都在積極參與這個(gè)啤酒節(jié)活動(dòng)。啤酒節(jié)還邀請(qǐng)到了第三大啤酒集團(tuán)在歐洲，俄羅斯最大的啤酒公司波羅的海啤酒集團(tuán)參加了展會(huì)?？坡?，德國(guó)巴赫，萬(wàn)榮麥，赫閏地女士啤酒也將如此規(guī)模和啤酒節(jié)的場(chǎng)地。
2006中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)將于啤酒寶貝選拔大賽，啤酒知識(shí)大賽，市民DV，攝影大賽，海報(bào)設(shè)計(jì)大賽，展示啤酒文化，啤酒競(jìng)飲大賽，巡游，抽獎(jiǎng)券等10項(xiàng)活動(dòng)，室內(nèi)和室外場(chǎng)景將形成，場(chǎng)外交易，互動(dòng)家庭盛大的狂歡熱鬧場(chǎng)面。啤酒節(jié)將設(shè)在內(nèi)部藝術(shù)區(qū)星海廣場(chǎng)，中國(guó)表廣場(chǎng)展示區(qū)，慕尼黑狂歡區(qū)，海關(guān)區(qū)，休閑區(qū)等動(dòng)態(tài)活動(dòng)區(qū)。
啤酒節(jié)簡(jiǎn)介
啤酒節(jié)源于德國(guó)，1810年的十月，為了慶祝巴伐利亞的路德維格王子和薩克森國(guó)的希爾斯公主的婚禮而舉行的盛大慶典。自那以后，十月啤酒節(jié)就作為巴伐利亞的一個(gè)傳統(tǒng)的民間節(jié)日保留下來(lái)。此后民眾持續(xù)這種熱烈的情緒，年復(fù)一年地舉辦該項(xiàng)活動(dòng)。
世界最具盛名的三大啤酒節(jié)是英國(guó)倫敦啤酒節(jié)、美國(guó)丹佛啤酒節(jié)和德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)，他們?cè)趪?guó)外家喻戶曉，被歐美的啤酒專家們譽(yù)為是——每一個(gè)啤酒愛(ài)好者都該至少要去一次的狂歡。
世界各地的啤酒節(jié)
中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)，每年7月的最后一個(gè)周四開幕，為期12天
7月16日～30日 中國(guó)啤酒的故鄉(xiāng)——哈爾濱啤酒節(jié)
8月1日～5日 大不列顛啤酒節(jié)
8月12日～27日 青島啤酒節(jié)
9月16日～10月1日 慕尼黑啤酒節(jié)
9月28日～30日，10月5日～7日 斯德哥爾摩啤酒節(jié)
[編輯本段]啤酒節(jié)由來(lái)
啤酒節(jié)源于德國(guó)，已有100多年的歷史，它的起源一般有兩種說(shuō)法。一說(shuō)是在1810年，馬伐利亞的盧德親王結(jié)婚，舉行賽馬活動(dòng)，賽馬活動(dòng)結(jié)束后，人們痛飲啤酒以示慶賀，這個(gè)慶典沿襲下來(lái)后，就成為今天的啤酒節(jié)。還有一說(shuō)是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為慶祝大麥和啤酒花的豐收而大喝啤酒而產(chǎn)生的。
1810年巴伐利亞加冕王子路德維希和特蕾瑟公主于當(dāng)年10月完婚，官方的慶祝活動(dòng)持續(xù)了5天。人們聚集到慕尼黑城外的大草坪上，唱歌、跳舞、觀看賽馬和痛飲啤酒。從此，這個(gè)深受歡迎的活動(dòng)便被延續(xù)下來(lái)，流傳至今，每年9月的第三個(gè)星期六至10月第一個(gè)星期日就固定成為啤酒節(jié)。截至到2004年，除因戰(zhàn)爭(zhēng)和霍亂中斷外，慕尼黑啤酒節(jié)已整整舉辦了170屆。
中國(guó)的啤酒節(jié)
自從中國(guó)有了啤酒，中國(guó)人也就知道了慕尼黑。甚至有的啤酒廣告就是這樣說(shuō)的：很德國(guó)，很德國(guó)！
中國(guó)的啤酒節(jié)最早是從1991年青島開始的，到今年已經(jīng)舉辦了18屆；大連“中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)”也舉辦了8屆；哈爾濱啤酒節(jié)舉辦了4屆，剩下的還有燕京啤酒節(jié)、西安啤酒節(jié)、天津啤酒節(jié)等等，百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。國(guó)內(nèi)的啤酒節(jié)舉辦的時(shí)間都集中在七八月份，這個(gè)季節(jié)屬于夏季，啤酒銷售的旺季，所以大家都要爭(zhēng)先恐后地頻頻露臉，各個(gè)啤酒節(jié)的內(nèi)容形式五花八門。
美國(guó)丹佛啤酒節(jié)
美國(guó)作為一個(gè)多民族國(guó)家，來(lái)到美國(guó)的德國(guó)移民，自然也把啤酒節(jié)的傳統(tǒng)帶到了美洲，之后其他各族人民，也紛紛以此為借口，參加這個(gè)德國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，大喝啤酒。三天的日票根據(jù)活動(dòng)的不同，在30美元到50美元不等，購(gòu)買三天通票價(jià)格為145美元，比單買日票節(jié)省20美元，如果去其官方網(wǎng)站申請(qǐng)會(huì)員，還可以在普通票145美元的基礎(chǔ)上再獲得20美元的額外優(yōu)惠。
英國(guó)倫敦啤酒節(jié)
英國(guó)倫敦啤酒節(jié)始于1978年，2005年它將再次于倫敦西部的奧林匹亞展覽大廳舉行。英國(guó)是除德國(guó)之外的另一個(gè)啤酒大國(guó)，而倫敦西部則是英國(guó)啤酒的中心，所以現(xiàn)在它已被喻為是"世界最大的酒館"，屆時(shí)你將會(huì)品嘗到種類繁多、口味各異的啤酒，甚至別出心裁，比如有加歐石楠的香料啤酒，加蜂蜜、香蕉的風(fēng)味啤酒。所有酒水都是由小型作坊用手工方法制造，并且多產(chǎn)自英國(guó)。單日票分為6英鎊、7英鎊不等，通票為17.5英鎊。
[編輯本段]啤酒節(jié)習(xí)俗
慕尼黑十月啤酒節(jié)之所以聞名，不僅因?yàn)樗侨澜缱畲蟮拿耖g狂歡節(jié)，而且也因?yàn)樗暾乇Ａ袅税头ダ麃喌拿耖g風(fēng)采和習(xí)俗。人們用華麗的馬車運(yùn)送啤酒，在巨大的啤酒帳篷開懷暢飲，欣賞巴伐利亞銅管樂(lè)隊(duì)演奏的民歌樂(lè)曲和令人陶醉的情歌雅調(diào)。人們?cè)谄【乒?jié)上品嘗美味佳肴的同時(shí)，還舉行一系列豐富多彩的娛樂(lè)活動(dòng)，如賽馬、射擊、雜耍、各種游藝活動(dòng)及戲劇演出、民族音樂(lè)會(huì)等。人們?cè)跒楣?jié)日增添喜慶歡樂(lè)氣氛的同時(shí)，也充分表現(xiàn)出自己民族的熱情、豪放、充滿活力的性格。
節(jié)日的第一天上午，來(lái)自巴伐利亞、德國(guó)其他州以及奧地利、瑞士、法國(guó)的游行隊(duì)伍聚集在一起，人們身穿艷麗多彩的民族服裝及傳統(tǒng)古裝在慕尼黑市長(zhǎng)及酒廠老板乘坐的富麗堂皇、花團(tuán)錦簇的馬車引領(lǐng)下，浩浩蕩蕩、威武雄壯地涌向黛麗絲草場(chǎng)。中午12時(shí)，隨著禮炮12響，頓時(shí)鼓樂(lè)齊奏、彩旗飛揚(yáng)、人聲沸騰。市長(zhǎng)在作簡(jiǎn)短致辭后，打開第一桶啤酒，啤酒節(jié)便在沸騰的歡呼聲中揭開了序幕。這時(shí)身穿傳統(tǒng)服裝的啤酒女郎用單耳大酒杯將新鮮啤酒不斷地送到迫不及待的飲客面前。許多身穿鹿皮短褲、背心等民族服裝的巴伐利亞人手舉啤酒杯穿行在大街上，他們逢人便高喊"干杯"，氣氛十分熱鬧。
10月初的慕尼黑已有微微的秋涼，整個(gè)街道被五光十色的燈光裝飾得五彩繽紛。節(jié)日的廣場(chǎng)，數(shù)百頂各種各樣的大小帳篷鱗次櫛比。這里出售的商品琳瑯滿目，叫賣聲此起彼伏。人們背靠背坐在一起，開懷暢飲，并在樂(lè)曲的伴奏下，即興地歌唱跳舞，甚至跳上桌子相互祝賀。
節(jié)日期間，規(guī)定每晚啤酒供應(yīng)到10時(shí)30分，10時(shí)45分樂(lè)隊(duì)演奏流行樂(lè)曲，催促人們離去。這時(shí)，萬(wàn)千酒興未盡的游客會(huì)齊聲抗議，清潔女工不得不把椅子倒置在桌上，對(duì)那些久久不肯離去的游客，保安人員也不得不把他們推向出口，強(qiáng)行讓其離開。
平日，德國(guó)人給人的突出印象是工作態(tài)度認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)，服從命令，遵守紀(jì)律和原則性強(qiáng)，但似乎缺乏幽默和熱情。然而，在慕尼黑啤酒節(jié)上，人們可以發(fā)現(xiàn)德國(guó)人生氣勃勃、熱情洋溢的另一面。尤其是巴伐利亞人對(duì)于自身的文化和傳統(tǒng)所表現(xiàn)出的執(zhí)著與自豪感，給來(lái)自世界各地的人們留下深刻印象。
這場(chǎng)譽(yù)為全球最大的節(jié)慶活動(dòng)之一，每年都會(huì)吸引了超過(guò)700萬(wàn)名的觀光客，足足喝掉600萬(wàn)公升以上的啤酒！沒(méi)想到印象中一板一眼的德國(guó)人，其實(shí)也有如此熱情好客的一面。連續(xù)16天的啤酒節(jié)，每年在特里薩廣場(chǎng)上架起可容納數(shù)萬(wàn)個(gè)座位的大帳棚，提供游客啤酒、德國(guó)美食；帳棚外則豎立著摩天輪之類的游樂(lè)設(shè)施，會(huì)場(chǎng)中不時(shí)穿插身著中古世紀(jì)服裝的游行與民俗活動(dòng)。
世界上再也找不到比德國(guó)人更熱愛(ài)啤酒的民族，他們「狂飲」的程度，光從數(shù)據(jù)上就另人吃驚，這場(chǎng)全球最大的節(jié)慶活動(dòng)，根據(jù)慕尼黑觀光事務(wù)當(dāng)局的統(tǒng)計(jì)，此節(jié)慶每年都吸引了超過(guò)多達(dá)六百萬(wàn)名的觀光客，平均吃掉20萬(wàn)條香腸、60萬(wàn)只烤雞并喝掉足足600萬(wàn)公升的啤酒。為期2周的德國(guó)啤酒節(jié)（Oktoberfest），德國(guó)人就喝盡、吃盡總數(shù)13528千克的食物，這個(gè)量可是夠一個(gè)人足足吃10年。去年2003年就約有六百萬(wàn)人萬(wàn)人擠進(jìn)約31公頃大草地上的14座帳篷里，飲盡約570萬(wàn)公升（一百五十萬(wàn)加侖）的德國(guó)啤酒。而在泰瑞莎廣場(chǎng)上的所有的啤酒大棚都是臨時(shí)搭建的，每個(gè)大棚都有2000平方公尺左右，都有獨(dú)立的舞臺(tái)和啤酒銷售柜臺(tái)。人們坐在傳統(tǒng)的長(zhǎng)板凳上及長(zhǎng)木桌前，享受著舉世聞名的德國(guó)啤酒和具有當(dāng)?shù)靥厣目矩i腿，除了喝酒之外，街頭張燈結(jié)彩，市內(nèi)7家大酒廠組成的游行隊(duì)伍也紛紛上街載歌載舞。還有許多民俗活動(dòng)，如音樂(lè)會(huì)、馬戲團(tuán)表演，也有許多販賣站與游樂(lè)設(shè)施，如旋轉(zhuǎn)馬與摩天輪等。啤酒一直供應(yīng)到晚上10點(diǎn)半，這時(shí)樂(lè)隊(duì)齊奏催促人們回家的曲子，在泰瑞莎廣場(chǎng)上的活動(dòng)則在晚上11時(shí)結(jié)束，可是不少游客卻還是意猶未盡，留連忘返，許多人仍會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)至通宵開放的酒館續(xù)攤。走近慕尼黑啤酒棚的會(huì)場(chǎng)中，會(huì)看到十余座由各家知名啤酒公司及餐廳合開的大型啤酒屋帳篷(Beer tent)，而雖名為帳篷但每個(gè)帳篷都宛如小巨蛋，因?yàn)楣こ毯拼蟾w房子沒(méi)兩樣，為容納每晚數(shù)千至數(shù)萬(wàn)人，各家啤酒屋可是挖盡了心思來(lái)滿足不同游客的需求，從7月中就開始撘建巨型棚子，而棚內(nèi)外，都布置得各具特色。十幾個(gè)啤酒棚共可容納9萬(wàn)多個(gè)座位，每個(gè)啤酒生產(chǎn)商會(huì)在帳篷內(nèi)展示屬于他們的啤酒，大家在啤酒棚內(nèi)唱歌、跳舞，吃烤雞、烤魚及巨無(wú)霸德國(guó)面包Pret-zel，另外有不少的啤酒棚里也設(shè)有樂(lè)隊(duì)表演的舞臺(tái)，每晚都會(huì)有樂(lè)團(tuán)表演一些耳熟能響的德國(guó)歌曲，還有身著中古世紀(jì)服裝的游行與傳統(tǒng)的歌舞。不過(guò)最吸引人的還是啤酒棚外許多各式各樣適合全家大小玩樂(lè)的游樂(lè)設(shè)施，如旋轉(zhuǎn)木馬、海盜船、旋轉(zhuǎn)啤酒筒、大型摩天輪、旋轉(zhuǎn)秋千、過(guò)山車、鬼屋等游樂(lè)設(shè)施，還有提供游客德意志帝國(guó)美食的小攤位，好讓任何年齡的人士都會(huì)在啤酒節(jié)玩得開開心心!除此之外，到了夜晚，五光十色的燈光，照亮了整個(gè)會(huì)場(chǎng)，更能感受慕尼黑越夜越美麗，而巨型的摩天輪，則是俯瞰啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)的最佳地點(diǎn)。
青島國(guó)際啤酒節(jié)
青島國(guó)際啤酒節(jié)，今年十七歲，呱呱墜地的嬰兒已經(jīng)成長(zhǎng)為風(fēng)華正茂的少年。
從一個(gè)地方的小型節(jié)會(huì)成長(zhǎng)為亞洲第一的啤酒盛會(huì)，青島啤酒節(jié)的發(fā)展壯大，正與青島經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的步伐相吻合。
“最初幾屆喝不到外國(guó)啤酒?！睆牡谝粚闷【乒?jié)開始就參加飲酒大賽、先后獲得8屆冠軍、號(hào)稱“啤酒王”的青島市民高仲，直截了當(dāng)?shù)馗嬖V記者，隨著啤酒節(jié)的國(guó)際化程度提高，現(xiàn)在已經(jīng)能喝到越來(lái)越多的國(guó)際品牌啤酒。
據(jù)悉，第一屆啤酒節(jié)1991年在中山公園西南角舉行，由青島啤酒集團(tuán)主辦，來(lái)的多是萊州、威海等省內(nèi)一些啤酒廠家。
年年來(lái)參加啤酒節(jié)的淄博人朱全勝，對(duì)最初三屆啤酒節(jié)的印象已經(jīng)不深。他準(zhǔn)確地記著第一次在啤酒節(jié)上喝到原裝進(jìn)口的外國(guó)啤酒，是在1994年第四屆啤酒節(jié)上。
此后，在啤酒節(jié)上亮相的洋啤酒越來(lái)越多。2006年第十六屆啤酒節(jié)共引進(jìn)了45個(gè)啤酒品牌，其中國(guó)外品牌就有41個(gè)。
今年啤酒節(jié)同樣是45種世界名啤，美國(guó)百威、丹麥嘉士伯、德國(guó)柏龍、德國(guó)貝克、英國(guó)紐卡索、日本朝日等世界啤酒十強(qiáng)中的9家都在其中。
“青島啤酒節(jié)越來(lái)越國(guó)際化。”青島市社科院研究員馬庚存比較17年來(lái)參節(jié)啤酒品牌后，這樣認(rèn)為。
參加啤酒節(jié)的人，同樣出現(xiàn)了更多國(guó)際面孔。澳大利亞前總理霍克年輕時(shí)曾創(chuàng)下11秒喝下1420毫升啤酒的記錄。在2001年的啤酒節(jié)上，高仲面對(duì)面告訴他，自己喝1500毫升啤酒只需8秒多。霍克一笑：“我已經(jīng)老啦，不比年輕的時(shí)候了。”
記者發(fā)現(xiàn)，不知從哪一屆開始，舉著大杯喝啤酒的外國(guó)姑娘或小伙的照片，開始占據(jù)開幕式宣傳報(bào)道的核心位置。
啤酒節(jié)上看變遷，文明理性很明顯。
“當(dāng)年是自行車停了一大片，有不少摩托車主趁機(jī)拉客賺錢，亂哄哄的好似趕集?！币淮纹【乒?jié)沒(méi)落過(guò)的馬庚存告訴記者，現(xiàn)在到啤酒城去，多是開私家車、打出租車或者乘坐公交車。
隨著交通工具的“鳥槍換炮”，交通秩序也有了質(zhì)的飛躍。以前，車多人擠，時(shí)有碰撞刮擦。如今，啤酒城交通調(diào)流井然有序，市民游客出行文明素質(zhì)明顯提高。
點(diǎn)滴之間可見社會(huì)進(jìn)步。已經(jīng)連續(xù)十年負(fù)責(zé)啤酒城內(nèi)衛(wèi)生清潔工作的王德生表示，游客對(duì)他們?cè)絹?lái)越尊重，人們開始主動(dòng)將垃圾丟到垃圾桶內(nèi)。
“要說(shuō)啤酒城里最不能充分發(fā)揮作用的，當(dāng)數(shù)醒酒室了。”啤酒節(jié)首席顧問(wèn)林醒愚告訴記者，啤酒節(jié)組委會(huì)出于人性化考慮，設(shè)立了醒酒室。由于現(xiàn)在的人喝酒越來(lái)越文明理性，今年啤酒城里決定取消醒酒室。
記者還獲悉，啤酒城今年將首次在城內(nèi)設(shè)置義賣場(chǎng)，來(lái)自社會(huì)各界捐助的名人字畫、工藝禮品等義賣所得全部用于公益事業(yè)。
另外，啤酒城的娛樂(lè)項(xiàng)目也增加了許多。“2007年啤酒嘉年華”除原有16臺(tái)游樂(lè)設(shè)施外，還新增價(jià)值近3億元的17臺(tái)游樂(lè)設(shè)備和17個(gè)游戲攤位。相對(duì)于最早“拿竹圈套個(gè)小玩意”的地?cái)傆螒?，這里的“玩”已進(jìn)身國(guó)際一流水平。
啤酒城東門有一個(gè)啤酒節(jié)紀(jì)念品銷售棚，店長(zhǎng)李小姐詳細(xì)地給顧客介紹一款紅木制的小啤酒桶。其間，幾位市民買走了幾套款式別致的酒瓶起子。
“啤酒節(jié)紀(jì)念品是后來(lái)才興起的。”林醒愚表示，除第一屆啤酒節(jié)有企業(yè)主辦外，其后的啤酒節(jié)已經(jīng)轉(zhuǎn)入政府名下并由政府一手操辦。隨著改革理念的深入，啤酒節(jié)又開始逐漸引進(jìn)合作伙伴，目前采取的是政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作的機(jī)制：門票銷售有專門的公司承包；晚會(huì)演出有專業(yè)的公司承辦；啤酒城內(nèi)游樂(lè)設(shè)施也是一些公司出資引進(jìn)經(jīng)營(yíng)。
歷經(jīng)17載，從改革大潮風(fēng)起云涌的上世紀(jì)90年代初到今天，市場(chǎng)化的思維已經(jīng)深深滲透到啤酒節(jié)的經(jīng)營(yíng)理念中。10余年前，誰(shuí)敢實(shí)施門票白天10元、晚上20元的差異化定價(jià)策略？
國(guó)際化的啤酒節(jié)，也是國(guó)際化的商業(yè)機(jī)遇。青島志和事業(yè)公司總經(jīng)理彭斌，在啤酒節(jié)上認(rèn)識(shí)了好幾個(gè)如今的固定客戶。韓國(guó)米林株式會(huì)社的金先生主要經(jīng)營(yíng)農(nóng)副產(chǎn)品，在2004年的啤酒節(jié)上，與彭斌相識(shí)。從此，彭斌經(jīng)銷的蒜薹、胡蘿卜由內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)成外貿(mào)，通過(guò)米林出口到韓國(guó)，每年都有數(shù)千萬(wàn)元的貿(mào)易額。
一一謝謝采納!!
關(guān)于《百威啤酒照片圖片》的介紹到此就結(jié)束了。
