本篇文章給大家談?wù)劇堕L(zhǎng)春華潤(rùn)雪花啤酒》對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。

本文目錄一覽：

• 1、雪花啤酒圖片大全有哪些？
• 2、雪花啤酒的原產(chǎn)地是哪
• 3、雪花勇闖天涯啤酒有幾個(gè)版本?
• 4、雪花啤酒的發(fā)展歷史
• 5、雪花純生啤酒容量多少?有沒(méi)有產(chǎn)品詳細(xì)的介紹？

雪花啤酒圖片大全有哪些？

雪花啤酒圖片大全如下：

華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒的全國(guó)性的專(zhuān)業(yè)啤酒公司?？偛吭O(shè)于中國(guó)北京。 目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)經(jīng)營(yíng)98家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌。 2016年華潤(rùn)雪花啤酒總銷(xiāo)量達(dá)到1171.5萬(wàn)千升，共占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)約26%的份額。華潤(rùn)雪花繼2011年企業(yè)總銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)噸后，2013年雪花啤酒品牌銷(xiāo)量達(dá)到1062萬(wàn)噸，企業(yè)總銷(xiāo)量與雪花品牌銷(xiāo)量連續(xù)四年突破雙千萬(wàn)噸。

行業(yè)地位：

2013年6月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）于北京發(fā)布了2013年（第十屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜?！把┗ā痹俣壬习?，位列所有品牌第28位，品牌價(jià)值為735.36億元。

2014年4月23日，中國(guó)啤酒年度峰會(huì)暨2013年度中國(guó)十大啤酒品牌發(fā)布會(huì)在北京盛大舉行，雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出，高居“2013年度中國(guó)啤酒行業(yè)十大暢銷(xiāo)品牌”榜首，更榮獲“2013年度中國(guó)十大啤酒品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

產(chǎn)品銷(xiāo)量：

2013年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果，華潤(rùn)雪花以高達(dá)1172萬(wàn)噸的年銷(xiāo)量蟬聯(lián)啤酒企業(yè)銷(xiāo)量第一，雪花啤酒品牌銷(xiāo)量以1062萬(wàn)噸繼續(xù)保持第一。2013年雪花啤酒品牌銷(xiāo)量率先突破1000萬(wàn)噸，華潤(rùn)雪花繼2011年企業(yè)銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)噸后，成為中國(guó)啤酒行業(yè)第一個(gè)“雙千萬(wàn)噸”企業(yè)。

雪花啤酒的原產(chǎn)地是哪

雪花啤酒生產(chǎn)工廠很多，覆蓋全國(guó)多個(gè)城市，但是雪花啤酒的總部是在北京。

華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒的全國(guó)性的專(zhuān)業(yè)啤酒公司?？偛吭O(shè)于中國(guó)北京。

目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)經(jīng)營(yíng)98家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌。 2016年華潤(rùn)雪花啤酒總銷(xiāo)量達(dá)到1171.5萬(wàn)千升 ，共占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)約26%的份額。

華潤(rùn)雪花繼2011年企業(yè)總銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)噸后，2013年雪花啤酒品牌銷(xiāo)量達(dá)到1062萬(wàn)噸，企業(yè)總銷(xiāo)量與雪花品牌銷(xiāo)量連續(xù)四年突破雙千萬(wàn)噸。

擴(kuò)展資料：

發(fā)展歷程

2001年10月28日，四川華潤(rùn)藍(lán)劍啤酒有限責(zé)任公司成立。

2001年10月，長(zhǎng)春華潤(rùn)啤酒有限公司成立。

2002年5月18日，武漢華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。

2002年11月14日，盤(pán)錦華潤(rùn)啤酒有限公司成立。

2002年11月，安徽華潤(rùn)啤酒有限公司在安徽啤酒業(yè)內(nèi)率先創(chuàng)造了產(chǎn)銷(xiāo)量突破20萬(wàn)噸的新紀(jì)錄。

2003年1月24日，北京華潤(rùn)啤酒有限公司成立。

2004年1月9日，華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）有限公司和科特勒營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)在北京舉行聯(lián)手打造雪花啤酒品牌的簽字儀式。

2004年3月9日，華潤(rùn)啤酒有限公司和浙江錢(qián)啤集團(tuán)股份有限公司在杭州舉行股份轉(zhuǎn)讓合資經(jīng)營(yíng)簽字儀式。

2004年5月18日，華潤(rùn)啤酒在香港宣布，華潤(rùn)啤酒將和安徽龍津集團(tuán)組建合資企業(yè)，將龍津集團(tuán)在舒城和六安的兩間啤酒廠收入帳下。

2004年7月8日，華潤(rùn)雪花啤酒（武漢）有限公司舉行10萬(wàn)噸純生啤酒生產(chǎn)線擴(kuò)建工程奠基儀式。

參考資料來(lái)源：百度百科-雪花啤酒

雪花勇闖天涯啤酒有幾個(gè)版本?

雪花啤酒有雪花臉譜、雪花匠心營(yíng)造、雪花精制、雪花黑啤、雪花晶尊、雪花金麥、雪花勇闖天涯、雪花愛(ài)爾、雪花純生等系列。

華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒的全國(guó)性的專(zhuān)業(yè)啤酒公司。 總部設(shè)于中國(guó)北京。 目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)經(jīng)營(yíng)98家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌。

2016年華潤(rùn)雪花啤酒總銷(xiāo)量達(dá)到1171.5萬(wàn)千升 ，共占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)約26%的份額。華潤(rùn)雪花繼2011年企業(yè)總銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)噸后，2013年雪花啤酒品牌銷(xiāo)量達(dá)到1062萬(wàn)噸，企業(yè)總銷(xiāo)量與雪花品牌銷(xiāo)量連續(xù)四年突破雙千萬(wàn)噸。

2018年7月18日，財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布了2018年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜，華潤(rùn)啤酒以297.32億元的營(yíng)業(yè)收入占據(jù)榜單“第252名”。

擴(kuò)展資料：

排名

1、中國(guó)啤酒品牌排名

2014年4月23日，雪花啤酒在2014中國(guó)啤酒年度峰會(huì)暨2013年度中國(guó)十大啤酒品牌發(fā)布會(huì)“2013年度中國(guó)啤酒行業(yè)十大暢銷(xiāo)品牌”排行榜首并榮膺“2013年度中國(guó)十大啤酒品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

2、世界啤酒品牌排名

2008年，國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)PlatoLogic的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱(chēng)，中國(guó)雪花牌啤酒超越全球啤酒老大英博（AB－InBev）旗下“百威淡?。˙udLight）”，成為世界銷(xiāo)量第一的啤酒品牌。

2011年9月3日，CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）刊發(fā)專(zhuān)題文章《雪花啤酒：世界銷(xiāo)量第一的啤酒口味探秘》中顯示，雪花啤酒2010年銷(xiāo)量在全球啤酒品牌中位居第一，并且受到消費(fèi)者好評(píng)。

2013年，雪花啤酒在世界知名酒類(lèi)網(wǎng)站——The Drinks Business評(píng)比的2013年全球10大啤酒品牌中位居第一。

2014年8月19日，CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）刊文公布全球十大暢銷(xiāo)啤酒品牌，其中中國(guó)雪花啤酒位列榜首。

雪花啤酒的發(fā)展歷史

1993年12月16日 沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司舉行合資簽字儀式。

1996年3月28日大連華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立儀式。

1996年 華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司收購(gòu)怡寶食品飲料(深圳)有限公司股權(quán)。同年，怡寶純凈水銷(xiāo)量突破5萬(wàn)噸。

1996年8月15日 沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司舉行股份轉(zhuǎn)讓簽字儀式，華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）有限公司占有沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司的最大股份。

1997年10月18日 綿陽(yáng)華潤(rùn)啤酒有限公司成立。

1998年2月24日 吉林華潤(rùn)啤酒有限公司舉行開(kāi)業(yè)慶典。

1998年6月11日 大連華潤(rùn)啤酒有限公司二期擴(kuò)建工程竣工。

1999年6月4日 吉林華潤(rùn)啤酒有限公司28萬(wàn)噸啤酒擴(kuò)建工程竣工慶典隆重舉行。由此，吉林華潤(rùn)啤酒有限公司的生產(chǎn)能力躍居吉林省第一。

1999年6月23日 天津華潤(rùn)啤酒有限公司成立。

1999年8月 天津華潤(rùn)啤酒有限公司進(jìn)行20萬(wàn)噸擴(kuò)建工程。

1999年11月華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司全資控股怡寶食品飲料（深圳）有限公司。

1999年12月28日 鞍山華潤(rùn)啤酒有限公司成立。

2000年8月18日 綿陽(yáng)華潤(rùn)啤酒有限公司完成年產(chǎn)量達(dá)20萬(wàn)噸的技改和擴(kuò)建工程，成為四川最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。

2000年10月18日天津華潤(rùn)啤酒有限公司舉行20萬(wàn)噸擴(kuò)建工程竣工慶典儀式。

2000年11月23日 安徽華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。

2001年，華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）有限公司全力塑造雪花啤酒為全國(guó)品牌。

2001年3月23日 遼陽(yáng)華潤(rùn)美月啤酒有限公司成立。

2001年4月，樂(lè)山華潤(rùn)啤酒有限公司成立。

2001年6月18日 黑龍江華潤(rùn)新三星啤酒有限公司（已改稱(chēng)為哈爾濱華潤(rùn)啤酒有限公司）舉行揭匾儀式。

2001年10月28日 四川華潤(rùn)藍(lán)劍啤酒有限責(zé)任公司成立。

2001年10月 長(zhǎng)春華潤(rùn)啤酒有限公司成立。

2002年5月18日 武漢華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。

2002年11月14日盤(pán)錦華潤(rùn)啤酒有限公司成立。

2002年11月 安徽華潤(rùn)啤酒有限公司在安徽啤酒業(yè)內(nèi)率先創(chuàng)造了產(chǎn)銷(xiāo)量突破20萬(wàn)噸的新紀(jì)錄。

2003年1月24日 北京華潤(rùn)啤酒有限公司成立。

2004年1月9日 華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）有限公司和科特勒營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)在北京舉行聯(lián)手打造雪花啤酒品牌的簽字儀式。

2004年3月9日 華潤(rùn)啤酒有限公司和浙江錢(qián)啤集團(tuán)股份有限公司在杭州舉行股份轉(zhuǎn)讓合資經(jīng)營(yíng)簽字儀式。

2004年5月18日 華潤(rùn)啤酒在香港宣布，華潤(rùn)啤酒將和安徽龍津集團(tuán)組建合資企業(yè)，將龍津集團(tuán)在舒城和六安的兩間啤酒廠收入帳下。

2004年7月8日華潤(rùn)雪花啤酒(武漢)有限公司舉行10萬(wàn)噸純生啤酒生產(chǎn)線擴(kuò)建工程奠基儀式。

2004年8月10日華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）有限公司正式更名為華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司。

2004年8月26日 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司廣東省東莞市首次投資自建啤酒廠。

2004年9月15日 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司成功收購(gòu)澳洲獅王啤酒集團(tuán)(LionNathanLimited或“獅王”)在中國(guó)啤酒業(yè)務(wù)的所有權(quán)益，包括其位于蘇州、常州和無(wú)錫的3家啤酒廠。

2004年10月華潤(rùn)雪花啤酒全資收購(gòu)原西藏自治區(qū)昌都雪源啤酒廠，成立華潤(rùn)雪花啤酒（西藏）有限公司。華潤(rùn)雪花啤酒在世界最高的地方建立了啤酒生產(chǎn)基地。

2004年12月9日 華潤(rùn)雪花啤酒同浙江西泠啤酒有限公司共同投資組建華潤(rùn)西泠（杭州）啤酒有限公司。

2005年2月27日華潤(rùn)雪花啤酒（宜昌）有限公司成立。

2005年4月11日 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京宣布，收購(gòu)已完成重組的阜陽(yáng)市雪地啤酒有限責(zé)任公司的資產(chǎn)。

2005年9月華潤(rùn)雪花啤酒（天門(mén)）有限公司成立。

2005年9月23日“浙江錢(qián)啤股份有限公司”更名為“華潤(rùn)雪花啤酒（浙江）股份有限公司。

2005年12月9日秦皇島市燕山實(shí)業(yè)公司與華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）投資有限公司簽約，合資建立華潤(rùn)雪花啤酒（秦皇島）有限公司。

2005年12月6日北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司召開(kāi)“2005中國(guó)最有價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”，“雪花”啤酒首次參評(píng)，以88.16億元的品牌價(jià)值，成為中國(guó)成長(zhǎng)速度最快的全國(guó)性品牌。

2006年1月12日 華潤(rùn)雪花啤酒東莞廠向市場(chǎng)供酒。

2006年2月9日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司收購(gòu)福建泉州清源啤酒有限公司（“清源啤酒”）股權(quán)。

2006年4月6日華潤(rùn)雪花啤酒在哈爾濱市舉行了隆重的新廠奠基儀式，新建啤酒廠命名為華潤(rùn)雪花啤酒（黑龍江）有限公司。

2006年7月24日華潤(rùn)雪花啤酒公司宣布收購(gòu)浙江銀燕啤酒有限公司股權(quán)及安徽淮北相王啤酒有限責(zé)任公司的資產(chǎn)。

2006年12月5日“雪花”品牌在2006中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中，品牌價(jià)值達(dá)111.85億元。

2006年12月15日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司宣布收購(gòu)山西月山啤酒有限責(zé)任公司及內(nèi)蒙古蒙原酒業(yè)有限責(zé)任公司與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)。

2007年1月4日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京宣布，收購(gòu)藍(lán)劍（集團(tuán)）有限責(zé)任公司股權(quán)。華潤(rùn)雪花將持有四川華潤(rùn)藍(lán)劍14家啤酒廠股權(quán)，同時(shí)持有四川藍(lán)劍集團(tuán)（貴州）瀑布啤酒有限公司股權(quán)及“藍(lán)劍”商標(biāo)。

2007年1月19日安徽圣力釀酒有限公司正式加盟華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司，成立華潤(rùn)雪花啤酒（滁州）有限公司。

2007年1月26日華潤(rùn)雪花啤酒（黑龍江）有限公司正式投產(chǎn)。新建成的華潤(rùn)雪花啤酒(黑龍江)有限公司產(chǎn)能總體設(shè)計(jì)規(guī)模每年46萬(wàn)千升，一期工程實(shí)現(xiàn)每年23萬(wàn)千升。

2007年1月29日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司收購(gòu)烏蘭浩特蒙原酒業(yè)有限責(zé)任公司與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)，并成立華潤(rùn)雪花啤酒（興安）有限公司。

2007年2月2日華潤(rùn)雪花啤酒（甘肅）有限公司正式成立。

2007年3月27日華潤(rùn)雪花全國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量率先突破500萬(wàn)千升，雪花單品銷(xiāo)量率先突破300萬(wàn)千升，雙雙取得全國(guó)銷(xiāo)量第一。

2007年4月12日蒙古巴特罕酒業(yè)股份有限公司加入華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司，正式成立華潤(rùn)雪花啤酒（呼倫貝爾）有限公司。

2007年6月15日華潤(rùn)雪花啤酒（貴州）有限公司成立。

2007年6月19日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司收購(gòu)湖南岳陽(yáng)啤酒廠。

2007年7月19日華潤(rùn)雪花啤酒（葫蘆島）有限公司正式揭牌成立。

2007年9月7日華潤(rùn)雪花啤酒（丹東）有限公司正式成立。

2007年12月5日“雪花”品牌在2007中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中，品牌價(jià)值達(dá)136.58億元。

2008年1月23日華潤(rùn)雪花啤酒（甘肅）有限公司年產(chǎn)量達(dá)20萬(wàn)千升的生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。

2008年4月2日華潤(rùn)雪花啤酒（浙江）有限公司在浙江奉化舉行年產(chǎn)40萬(wàn)千升的工廠奠基儀式。

2008年4月18日華潤(rùn)雪花啤酒（河北）有限公司年產(chǎn)40萬(wàn)千升項(xiàng)目竣工投產(chǎn)。

2008年4月18日華潤(rùn)雪花啤酒(海拉爾)有限公司投資建廠簽字儀式在呼倫貝爾市舉行。

2008年4月19日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司聯(lián)合清華大學(xué)建筑歷史與文物建筑保護(hù)研究所在清華大學(xué)建筑學(xué)院舉行了“普及與傳承——中國(guó)古建筑研究與傳播合作項(xiàng)目”簽約儀式。

2008年5月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一推出全新的以“中國(guó)元素”為主的雪花啤酒品牌新標(biāo)識(shí)。

2008年5月27日華潤(rùn)雪花啤酒（通化）有限公司20萬(wàn)噸啤酒項(xiàng)目奠基儀式在吉林省通化市舉行。

2008年8月13日華潤(rùn)雪花啤酒項(xiàng)目正式落戶山西省運(yùn)城空港新區(qū)。

2008年9月19日華潤(rùn)雪花啤酒（遼寧）有限公司新廠落成，該廠的100萬(wàn)千升項(xiàng)目一期工程竣工,。

2008年12月1日“雪花”品牌在2008中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中，品牌價(jià)值達(dá)153.09億元。

2008年12月18日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在上海寶山工業(yè)園區(qū)舉行其生產(chǎn)基地奠基儀式

2008年12月19日華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))投資有限公司收購(gòu)浙江洛克啤酒有限公司全部資產(chǎn)。

2009年2月26日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司收購(gòu)安徽省天柱啤酒、遼寧省松林啤酒兩家啤酒廠。

2009年3月13日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司收購(gòu)山東琥珀啤酒廠與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)。

2009年3月31日雪花啤酒2008年單品銷(xiāo)量達(dá)到610萬(wàn)千升，成為全球銷(xiāo)量第一的啤酒品牌。

2009年4月7日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在山東省煙臺(tái)市福山區(qū)舉行20萬(wàn)千升新廠奠基儀式。

2009年12月2日“雪花”品牌在2009中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中，品牌價(jià)值達(dá)157.43億元。

2010年5月21日華潤(rùn)雪花啤酒（山東）有限公司福山工廠20萬(wàn)千升啤酒工程竣工投產(chǎn)。

2010年6月28日世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2010年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，“雪花”啤酒品牌價(jià)值躍升至人民幣377.26億元，成功入選“2010中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，位列第30名。

2010年11月26日華潤(rùn)雪花啤酒(駐馬店)有限公司年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目在河南駐馬店市奠基。

2010年11月29日華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京正式宣布，受讓杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司45%股權(quán)及“西湖”等16件注冊(cè)商標(biāo)。此兩項(xiàng)受讓網(wǎng)上競(jìng)拍價(jià)為2.68億元人民幣。

2011年1月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京正式宣布：華潤(rùn)雪花已全資收購(gòu)河南奧克啤酒實(shí)業(yè)有限公司。

2011年2月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司正式宣布：華潤(rùn)雪花啤酒通過(guò)資產(chǎn)整合江蘇三泰啤酒有限公司，獲得“三泰”商標(biāo)使用權(quán)以及其營(yíng)銷(xiāo)渠道。同時(shí)，成立華潤(rùn)雪花啤酒（泰州）有限公司，并將在泰州市高港高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資4000萬(wàn)美元，一期新建年產(chǎn)能20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目。

2011年3月全資收購(gòu)東海啤酒全部資產(chǎn)及商標(biāo)，投資新建華潤(rùn)雪花上海金山有限公司，產(chǎn)能30萬(wàn)千升/年。

2011年6月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司正式宣布，投資3億元收購(gòu)北方綠色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%股權(quán)，全新成立華潤(rùn)雪花啤酒（鐵嶺）有限公司。

2011年6月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司正式宣布，華潤(rùn)雪花啤酒婁底生產(chǎn)基地正式開(kāi)始建設(shè)。新工廠將位于婁底經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)太和工業(yè)園，占地面積300畝，總投資3.3億元人民幣，規(guī)劃年生產(chǎn)能力達(dá)到20萬(wàn)千升。

2011年6月華潤(rùn)雪花啤酒正式宣布，投資3億元人民幣并購(gòu)阜新梅雪啤酒有限責(zé)任公司85%的股權(quán)，成立華潤(rùn)雪花啤酒（阜新）有限公司。

2011年6月在2011年（第八屆）世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)上發(fā)布的《2011年中國(guó)最具價(jià)值品牌排行榜》中，雪花啤酒以463.68億價(jià)值位列29名。

2011年7月華潤(rùn)雪花啤酒有限公司正式宣布收購(gòu)喜力亞太持有江蘇大富豪啤酒有限公司49%股權(quán)及上海亞太啤酒有限公司100%股權(quán)，收購(gòu)的總金額約為人民幣8.70億元。

2011年7月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司正式宣布：華潤(rùn)雪花已全資收購(gòu)河南商丘藍(lán)牌啤酒公司。

2011年8月華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京正式宣布，以2.7億元收購(gòu)杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司55%股權(quán)。

2011年8月第三屆雪花“溫故而知新”雪花啤酒中國(guó)古建筑攝影大賽全國(guó)啟動(dòng)。

2011年11月內(nèi)江公司30萬(wàn)噸搬遷擴(kuò)建技改項(xiàng)目開(kāi)工，此舉標(biāo)志著華潤(rùn)雪花又將建立一家具備國(guó)際先進(jìn)水平，位居全國(guó)領(lǐng)先地位的現(xiàn)代化啤酒生產(chǎn)企業(yè)。

2011年11月由麗江市玉龍縣委宣傳部、紅軍后代及華潤(rùn)集團(tuán)、華潤(rùn)雪花共立的“紅軍萬(wàn)歲”紀(jì)念碑正式落成，獻(xiàn)禮長(zhǎng)征勝利75周年。

2011年11月華潤(rùn)雪花啤酒年產(chǎn)年產(chǎn)20萬(wàn)千升黃石生產(chǎn)基地基典禮隆重舉行。

2011年12月華潤(rùn)雪花啤酒（安徽）有限公司年產(chǎn)20萬(wàn)千升蕪湖產(chǎn)基地奠基典禮隆重舉行。

2011年12月華潤(rùn)雪花啤酒榮登“世界品牌實(shí)驗(yàn)室2011年（第八屆）中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)評(píng)選”第12名。華潤(rùn)雪花啤酒位列啤酒行業(yè)表現(xiàn)第一。

2012年2月華潤(rùn)雪花啤酒(駐馬店)有限公司新建年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目產(chǎn)品順利下線。

2012年3月華潤(rùn)雪花啤酒投資3.7億元在寧夏新建年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒工廠。雪花啤酒新工廠的建設(shè)標(biāo)志著寧夏啤酒行業(yè)裝備水平開(kāi)始向國(guó)內(nèi)一流水平邁進(jìn)。

2012年7月華潤(rùn)雪花在商丘隆重舉行新建現(xiàn)代化新型啤酒生產(chǎn)基地、年產(chǎn)26萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目開(kāi)工典禮。這是華潤(rùn)雪花在豫投資興建的第二個(gè)現(xiàn)代化啤酒生產(chǎn)基地，是華潤(rùn)雪花致力于推動(dòng)豫啤走向現(xiàn)代化的又一重要舉措，也顯示出華潤(rùn)雪花在豫興建工廠步入快車(chē)道。

2012年7月華潤(rùn)雪花啤酒(湘西)有限公司年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目正式奠基。項(xiàng)目建成后將成為湘鄂西地區(qū)首家啤酒工廠，并將更加鞏固華潤(rùn)雪花啤酒在湖南的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備等方面的實(shí)力行業(yè)領(lǐng)先的水平。

2012年7月華潤(rùn)雪花啤酒100萬(wàn)千升、首期40萬(wàn)千升新建工廠項(xiàng)目落戶河南新鄭市，項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年9月份動(dòng)工。這是中國(guó)最大的啤酒公司又一次重磅出擊，也標(biāo)志著豫啤產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了100萬(wàn)千升啤酒工廠。

2012年9月華潤(rùn)雪花啤酒（大同）有限公司竣工投產(chǎn)慶典隆重舉行。此次慶典的成功舉辦，標(biāo)志著華潤(rùn)雪花啤酒在山西“三點(diǎn)一線”的科學(xué)規(guī)劃體系邁向了新的發(fā)展歷程。

2012年10月華潤(rùn)雪花啤酒在清華大學(xué)建筑學(xué)院報(bào)告廳舉行簽約儀式，再度攜手清華大學(xué)建筑學(xué)院，正式啟動(dòng)“普及與傳承——中國(guó)古建筑系列活動(dòng)”的第二個(gè)五年計(jì)劃。

2012年10月年產(chǎn)20萬(wàn)噸的華潤(rùn)雪花啤酒凱里廠正式開(kāi)工。凱里廠是華潤(rùn)雪花繼在貴州省投建貴陽(yáng)廠、龍里廠以及以2.7億元控股原茅臺(tái)啤酒廠后，投資興建的第4個(gè)廠。

2013年2月與金威啤酒集團(tuán)有限公司訂立協(xié)議，以收購(gòu)其啤酒生產(chǎn)、分銷(xiāo)及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。憑借金威啤酒在中國(guó)市場(chǎng)尤其廣東地區(qū)的強(qiáng)大市場(chǎng)份額，加上其龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)設(shè)施，該收購(gòu)不但可以增加本業(yè)務(wù)的產(chǎn)能和規(guī)模效應(yīng)，而且亦可提升華潤(rùn)雪花啤酒在全國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2013年6月世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）于北京發(fā)布了2013年（第十屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜?！把┗ā痹俣壬习瘢涣兴衅放频?8位，品牌價(jià)值為735.36億元。（2012年第28位，596.75億億元）。

2014年4月23日中國(guó)啤酒年度峰會(huì)暨2013年度中國(guó)十大啤酒品牌發(fā)布會(huì)在北京盛大舉行，雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出，高居“2013年度中國(guó)啤酒行業(yè)十大暢銷(xiāo)品牌”榜首，更榮獲“2013年度中國(guó)十大啤酒品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

2014年8月26日，北京冬奧申委在北京隆重召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，揭曉支持2022冬奧申奧的企業(yè)，雪花啤酒成為啤酒行業(yè)唯一支持企業(yè)。

2014年12月5日，經(jīng)過(guò)全國(guó)30個(gè)城市、178個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者品牌認(rèn)知調(diào)研，工信部發(fā)布了年度中國(guó)品牌力指數(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng)：C-BPI），雪花啤酒被評(píng)為行業(yè)第一品牌。

雪花純生啤酒容量多少?有沒(méi)有產(chǎn)品詳細(xì)的介紹？

產(chǎn)品名稱(chēng)：雪花純生啤酒

容 量：500ml

原麥汁度：9 P

產(chǎn) 地：遼寧、安徽、江蘇、浙江、四川

產(chǎn)品描述：純生啤酒，先進(jìn)的膜過(guò)濾技術(shù)，保留了更多的

營(yíng)養(yǎng)成分，同時(shí)口感純正、柔順，是您的至尊

之選，精彩國(guó)際品位，非同一般的口感享受！

雪花啤酒純生批發(fā)價(jià)84元/箱，一箱12瓶，1瓶就是7元錢(qián)，市場(chǎng)價(jià)大約7.50-8.00元之間吧

細(xì)說(shuō)蘑菇戰(zhàn)略

雪花啤酒走向全國(guó)的過(guò)程并不是很長(zhǎng)。它是02年才開(kāi)始做全國(guó)品牌的，02年之前雪花啤酒它相對(duì)來(lái)講是一個(gè)在東北銷(xiāo)售不錯(cuò)的一個(gè)區(qū)域性品牌，那個(gè)時(shí)候銷(xiāo)售也只有三四十萬(wàn)噸，也就是現(xiàn)在一個(gè)品牌的銷(xiāo)量。那為什么在02年之前不做呢，華潤(rùn)雪花啤酒這個(gè)公司，它94年開(kāi)始進(jìn)入啤酒業(yè)，它沒(méi)有去塑造這個(gè)全國(guó)性品牌，跟它過(guò)去的策略和戰(zhàn)略是有關(guān)聯(lián)的。因?yàn)檫@個(gè)公司過(guò)去的戰(zhàn)略一直是強(qiáng)調(diào)以區(qū)域?yàn)橹鲗?dǎo)，媒體上說(shuō)的那個(gè)蘑菇戰(zhàn)略是真實(shí)存在的，蘑菇戰(zhàn)略是經(jīng)過(guò)當(dāng)時(shí)的寧高寧和SAB、王群等，討論中國(guó)整個(gè)的啤酒發(fā)展?fàn)顩r后，認(rèn)為蘑菇戰(zhàn)略是在購(gòu)并和發(fā)展當(dāng)中的一個(gè)很重要的原則。

為什么說(shuō)呢？因?yàn)槠【频匿N(xiāo)售半徑只有200公里，現(xiàn)在多了，原來(lái)是150公里，就差不多了，現(xiàn)在用高速公路越來(lái)越好了，就是200到300公里之內(nèi)，它的運(yùn)輸半徑在這么一個(gè)范圍之內(nèi)，如果超過(guò)這個(gè)范圍來(lái)做中國(guó)的主流酒，它在成本上就不能承擔(dān)了。為什么呢？因?yàn)樗际且厥掌孔拥?，主流酒都是要回瓶的，中?guó)的整個(gè)啤酒市場(chǎng)百分之八九十都是以主流酒為主的，高檔酒只占百分之十幾的份額。所以在3000萬(wàn)噸里面，大部分的酒都是以塑箱、捆包和捆扎的形式來(lái)出現(xiàn)的，特別是塑箱的形式出現(xiàn)的是最多的，所以它的回瓶就是非常大的一個(gè)問(wèn)題，就是賣(mài)出去的酒，瓶子還得運(yùn)回來(lái)，因?yàn)樗@樣還可以再使用。

那蘑菇戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)也是跟這個(gè)有關(guān)系的，就是在中國(guó)做啤酒的話，如果你在一個(gè)區(qū)域里面，沒(méi)有生產(chǎn)廠，你是很難在這個(gè)啤酒市場(chǎng)上占有很大的份額的，你如果想在區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)份額的話，你必須在區(qū)域里面有布點(diǎn)。華潤(rùn)啤酒所有的戰(zhàn)略就是從蘑菇戰(zhàn)略出來(lái)的，從布局到品牌，到市場(chǎng)的目標(biāo)，全部是圍繞這個(gè)蘑菇戰(zhàn)略來(lái)的。什么叫蘑菇戰(zhàn)略呢？實(shí)際上很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)沒(méi)有這么一個(gè)定義，當(dāng)時(shí)寧總說(shuō)的，這個(gè)就跟種蘑菇一樣，就是說(shuō)你必須在這個(gè)區(qū)域里面形成一個(gè)工廠，然后依托這個(gè)工廠，建立自己在這個(gè)區(qū)域里面強(qiáng)勢(shì)地位，優(yōu)勢(shì)地位，也就是說(shuō)占領(lǐng)當(dāng)?shù)氐拇蠓蓊~，這是你的目標(biāo)。那你的范圍有多廣呢，應(yīng)該是按照200公里左右的范圍，確定你必須占有一定的份額，你才能夠掙錢(qián)，而且你的回報(bào)還不錯(cuò)，而且你的品牌和你的市場(chǎng)份額才有一定的基礎(chǔ)，這就是蘑菇戰(zhàn)略，是局部的蘑菇戰(zhàn)略。

那么在這個(gè)區(qū)域種蘑菇以后，可以到另一個(gè)區(qū)域再去種一個(gè)蘑菇，另一個(gè)蘑菇也是這樣做，做完了以后呢，這些蘑菇之間它有互相的支持，在適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)應(yīng)該是把這些蘑菇能夠連成片，所謂的蘑菇戰(zhàn)略是這樣的。所以在東北和很多的區(qū)域都體現(xiàn)了這樣的蘑菇思想。比如說(shuō)我們?cè)谏蜿?yáng)收購(gòu)了第一個(gè)工廠以后，它首先是在沈陽(yáng)中間郊縣，在一定的范圍之內(nèi)，它有一定的份額，然后它第二個(gè)蘑菇再種的大一點(diǎn)，再大一點(diǎn)一直到鞍山周邊這個(gè)地方，形成一個(gè)優(yōu)勢(shì)地位。然后在鞍山再次收購(gòu)，形成一定的地位，然后在長(zhǎng)春市種一個(gè)蘑菇，最后在哈爾濱種個(gè)蘑菇，東北的整個(gè)戰(zhàn)略布局和市場(chǎng)的策略都是這么來(lái)的。所以最后形成了在我們工廠所在地的周?chē)膮^(qū)域之內(nèi)，華潤(rùn)啤酒都是占比較大的份額，大部分是優(yōu)勢(shì)的份額，小部分是第一的份額?，F(xiàn)在看全國(guó)的布局大家看得很清楚，在遼寧的所有的一二線的城市，在四川的所有的一二線的城市，在安徽的一二線的城市，它都是這樣的布局，蘑菇連成片的，那么這個(gè)份額非常有效的。

那如果沒(méi)有連成片的地方呢，比如說(shuō)在北京和天津，天津也是要把蘑菇種大，在武漢也是這樣的，可能在未來(lái)的江蘇、浙江

都是這樣的。那么這個(gè)是一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題，因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題不解決的話，就很難消化所收購(gòu)的企業(yè)，就會(huì)像某些其他啤酒集團(tuán)一樣，變成包袱了。你如果沒(méi)有這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)的話，可能有一些企業(yè)被打得七零八落，它很難在市場(chǎng)份額上有起色，越做越差，資金也越來(lái)越少，最后就面臨著消亡，長(zhǎng)期以來(lái)就會(huì)形成企業(yè)的一個(gè)包袱，華潤(rùn)啤酒這方面比較少。

通過(guò)整合和管理以后，我們的目標(biāo)是用一到三年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)這個(gè)戰(zhàn)略，基本上各個(gè)區(qū)域都是這么做的。那為什么有些報(bào)紙?jiān)谡f(shuō)，華潤(rùn)啤酒進(jìn)入這個(gè)區(qū)域是靠買(mǎi)大工廠，買(mǎi)大份額，這個(gè)是有的，突出的例子兩個(gè)，第一個(gè)是沈陽(yáng)；第二個(gè)是成都，這個(gè)是很明顯的，武漢當(dāng)時(shí)沒(méi)現(xiàn)在這么高，但是也有一定的份額，但其他的地方都不是的。比如說(shuō)在天津，我們剛進(jìn)入的時(shí)候是20%都不到的份額，那現(xiàn)在是78%的份額了。當(dāng)時(shí)武漢已經(jīng)是到70%了，現(xiàn)在我們已經(jīng)做到85%了，然后合肥，合肥我們?cè)谶M(jìn)入的時(shí)候，那個(gè)啤酒廠已經(jīng)脫產(chǎn)了，它實(shí)際上已經(jīng)是沒(méi)有酒了，那就是說(shuō)它的份額基本上是沒(méi)有。那么現(xiàn)在合肥大家也知道，因?yàn)槲覀冊(cè)诟埥蚋?jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，最后我們做到了60%的份額，在合肥市做到60%份額的時(shí)候，龍津最后是被我們收購(gòu)了，但原先合肥是沒(méi)有我們的酒的，這些都是一些例子。

這些都是占大份額的，還有一個(gè)是目前沒(méi)有占大份額，但是現(xiàn) 在也做得不錯(cuò)的，比如說(shuō)像長(zhǎng)春市，以前華丹酒賣(mài)不到長(zhǎng)春去的，華丹酒光在吉林周邊就賣(mài)的很火爆了，就是在過(guò)去的傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下，長(zhǎng)春的人只能靠生產(chǎn)批條子才能喝到華丹酒的。這個(gè)廠在收購(gòu)之前，它是沒(méi)有任何進(jìn)入長(zhǎng)春市內(nèi)的計(jì)劃的。長(zhǎng)春市內(nèi)以前也是從零，我們收購(gòu)后現(xiàn)在做到了45%到50%的份額，是第一的。長(zhǎng)春市場(chǎng)是三家平均的，哈啤占了20%，金士佰做到了25%到30%。

還有一個(gè)例子就是現(xiàn)在目前我們占有第二名的份額，比如在哈爾濱市，哈爾濱市新三星那個(gè)廠歷史是很早的。從新三星本身這個(gè)工廠的歷史來(lái)講，他們追溯的歷史比哈啤還要早，因?yàn)楣∷^100年的歷史，指的是哈爾濱里面的一個(gè)酒的作坊，但是那個(gè)酒的作坊并不是哈爾濱啤酒廠的，哈爾濱啤酒廠是一個(gè)很年輕的啤酒廠。但是他說(shuō)的也有道理，因?yàn)槟莻€(gè)原先的酒作坊早就沒(méi)了，哈爾濱啤酒是一個(gè)國(guó)營(yíng)的啤酒，但是它本身的歷史要比新三星要短，新三星在過(guò)去的時(shí)候，它是哈爾濱最大的啤酒廠，當(dāng)年好像周總理都提到過(guò)，那時(shí)還叫三星啤酒，說(shuō)我們有三星、有五星，指的就是這個(gè)三星的啤酒廠，很早的歷史，而且哈爾濱啤酒一直占有很大的份額。但是等我們收購(gòu)的時(shí)候，國(guó)有企業(yè)都是一樣的，全國(guó)的國(guó)有企業(yè)我們發(fā)現(xiàn)都是一個(gè)路子，剛開(kāi)始非常好，供不應(yīng)求，越做越大，然后就開(kāi)始擴(kuò)建，開(kāi)始增加投入，然后這個(gè)時(shí)候酒不夠賣(mài)的了，然后一增加以后，酒夠賣(mài)的了，賣(mài)不了那么多了嘛，因?yàn)樗a(chǎn)能一下子增大了以后，就開(kāi)始全省賣(mài)，全省賣(mài)東西出去，忽然一個(gè)新興的廠，因?yàn)樗挠^念是比你先進(jìn)的，它在這里形成了一個(gè)廠，比如像哈啤，等一會(huì)講的西湖和錢(qián)啤是一樣的一個(gè)例子，是新三星的翻版，完全一樣。然后全省賣(mài)，到處在賣(mài)，一直賣(mài)到朝鮮，一直賣(mài)到和俄羅斯交界的地方，到處都是新三星的酒。最后等過(guò)幾年忽然發(fā)現(xiàn)哈爾濱市沒(méi)什么新三星的酒了，就是別人在這個(gè)總市場(chǎng)占有了大份額，那你的酒距離都很遠(yuǎn)，成本都很高，最后就不行了。錢(qián)江，中華啤酒跟新三星啤酒都是這么一個(gè)路子，最后跟華潤(rùn)合資了。我們?cè)诮邮中氯堑臅r(shí)候，新三星當(dāng)時(shí)只有12%到15%的份額，其他都是哈啤的了，但是現(xiàn)在我們是43

%的份額，但是我們也是第二，跟第一還是有10%以上的差距，這是講的蘑菇戰(zhàn)略這么來(lái)的。

從這個(gè)戰(zhàn)略大家也可以看到，它的主要的重心并不是在建立全國(guó)性品牌，是建立區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，所以相對(duì)來(lái)講對(duì)區(qū)域的品牌就很重視，這是它的整個(gè)戰(zhàn)略的核心。那么還有一點(diǎn)在全國(guó)品牌的一個(gè)推廣當(dāng)中，實(shí)際上華潤(rùn)雪花啤酒在很早之前就一直在研究，那為什么我們沒(méi)有去做呢，是因?yàn)橄鄬?duì)來(lái)講它收購(gòu)的地方還是部分區(qū)域性的，它不能夠在全國(guó)很多地方銷(xiāo)售，或者在很大的一片區(qū)域銷(xiāo)售，因?yàn)樗膹S當(dāng)時(shí)還是比較孤零的，蘑菇還沒(méi)有完全連成片。

選擇做全國(guó)性品牌

為什么02年開(kāi)始做全國(guó)品牌呢？在02年初的時(shí)候，華潤(rùn)啤酒的布局已經(jīng)在東北實(shí)現(xiàn)了遼寧、黑龍江和吉林，在天津、四川和安徽。當(dāng)時(shí)02年的時(shí)候，在這么大的情況下，我們認(rèn)為已經(jīng)有很多工廠了，東北和天津和安徽、四川整個(gè)省，已經(jīng)有做全國(guó)品牌的基礎(chǔ)了，所以從02年開(kāi)始，才開(kāi)始做全國(guó)性的品牌。

實(shí)際上02年這一年是雪花啤酒試驗(yàn)性的全國(guó)銷(xiāo)售，在03年的時(shí)候，華潤(rùn)啤酒才開(kāi)始啟動(dòng)了正式的全國(guó)品牌建設(shè)的一個(gè)步伐，提高了步伐。03年10月份我接管市場(chǎng)、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)的工作后，雪花啤酒連續(xù)開(kāi)始做品牌的一些動(dòng)作。第一個(gè)就是咱們講的科特勒營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)的合作，做華潤(rùn)雪花品牌定位，這是03年底的事情，03年10月份開(kāi)始形成意向，03年底開(kāi)始做，這是第一個(gè)動(dòng)作。

第二個(gè)動(dòng)作就是04年的五六月份，我們出來(lái)了一個(gè)電視廣告，這是跟過(guò)去的雪花啤酒電視廣告是截然不一樣的，是說(shuō)了一段故事，這個(gè)也是很有爭(zhēng)議的，我看也很有爭(zhēng)議，我看過(guò)也有一個(gè)專(zhuān)家講，我覺(jué)得他說(shuō)得有道理，他覺(jué)得這個(gè)故事有價(jià)值，他的意思是對(duì)銷(xiāo)售不一定有價(jià)值，我覺(jué)得他說(shuō)得有道理，但是這個(gè)品牌是定位的第一步，就是先讓人知道這個(gè)故事。為什么？因?yàn)槌砷L(zhǎng)的概念是很多的，要想人家知道你說(shuō)的是什么成長(zhǎng)，你這個(gè)品牌所講述的故事，就要先給大家一個(gè)初步的東西。這個(gè)廣告我們跟盛世長(zhǎng)城合作，投入了5000萬(wàn)，這是04年6月份、7月份的事情。

第三個(gè)動(dòng)作就是04年的七八月份，我們改名字，應(yīng)該是04年的7月份，我們?cè)?月底宣布的，我們把公司的名字改成華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司，這個(gè)名字，實(shí)際上先改后改都是可以的，但是我們放在這個(gè)時(shí)候改也是有它一定的道理的。改這個(gè)名字就是想給雪花一個(gè)很強(qiáng)大的支持，就是一個(gè)背景的支持，就是這個(gè)企業(yè)。

因?yàn)檫^(guò)去華潤(rùn)啤酒的品牌名字和企業(yè)的名字是不一樣的，本身從國(guó)際上來(lái)講 也沒(méi)什么關(guān)系，因?yàn)橄馎B，像SAB，國(guó)際上都是很多公司也是跟主品牌的名字是不一樣，特別是它作為一個(gè)大型的啤酒集團(tuán)里面有很多品牌，還是不一樣的。

但是也因?yàn)槲覀兪腔谠谥袊?guó)大陸做啤酒，中國(guó)大陸現(xiàn)在做的啤酒就是沒(méi)有多少消費(fèi)者知道AB的，都知道百威，AB在武漢市的廠也沒(méi)有叫AB公司，叫百威武漢國(guó)際有限公司。那中國(guó)所有的大啤酒集團(tuán)，像青島、燕京、哈啤、都是跟那個(gè)品牌相一致的。那么為了更好的塑造雪花啤酒，使雪花啤酒產(chǎn)生強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，所以我們把這個(gè)公司的名字改成了華潤(rùn)雪花啤酒。因?yàn)樵?4年的時(shí)候，雪花啤酒這個(gè)公司

它已經(jīng)是行業(yè)第二名了，它的銷(xiāo)量已經(jīng)是很高了，03年做到250萬(wàn)噸，04年這一年我們做到了310萬(wàn)噸，它的規(guī)模也相對(duì)大了，它對(duì)雪花啤酒品牌的支持能力是非常強(qiáng)的。就是在04年的七八月份，作了從定位到廣告、到名字一系列動(dòng)作。

那么04年底到05年初呢，我們又做了一個(gè)行動(dòng)，這個(gè)行動(dòng)實(shí)際上也是很自然的，就是把雪花啤酒所有的包裝全部進(jìn)行了更換，品牌的標(biāo)識(shí)全部進(jìn)行了更換，更換標(biāo)識(shí)是05年初開(kāi)始全面啟動(dòng)的，04年底就開(kāi)始在準(zhǔn)備，到目前為止呢，現(xiàn)在北京賣(mài)的雪花啤酒已經(jīng)換了40%了，它應(yīng)該是我們今年最后換的品種之一了。實(shí)際上大部分的品種，95%的品種都在5月份之前全部換完了，換的速度還是非?？斓?。所以目前在各地再看到的雪花啤酒已經(jīng)完全不是過(guò)去的雪花啤酒了，這是我們一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)的更換和雪花啤酒所有的包裝進(jìn)行更換的一個(gè)行動(dòng)，這個(gè)行動(dòng)實(shí)際上在啤酒業(yè)也是比較少見(jiàn)的。

我知道青島啤酒此前也是在總標(biāo)識(shí)方面做了一些改動(dòng)，但是所有的啤酒都沒(méi)有把所有的包裝都換了，而這次我們比較膽大，因?yàn)檠┗ㄆ【贫家呀?jīng)做到一百多萬(wàn)噸了，已經(jīng)在第三名了，在這種情況下我們還是把一百萬(wàn)噸的雪花全部換了包裝。怎么換呢？我們以前也說(shuō)過(guò)，也就是說(shuō)我們是塑造全國(guó)品牌，它應(yīng)該跟定位是一致的，應(yīng)該是比較現(xiàn)代的，比較積極的一個(gè)品牌形象，一個(gè)標(biāo)識(shí)形象，一個(gè)包裝形象。它應(yīng)該符合我們這個(gè)20到35歲這個(gè)群體的人對(duì)包裝的一些認(rèn)知，這是05年初的事情。

05年5月份我們就開(kāi)始做了 “勇闖天涯”的活動(dòng)，這次活動(dòng)也是跟過(guò)去是完全不一樣的，所有的連續(xù)這五個(gè)動(dòng)作，都是我們?cè)?4年、05年做的，它都是為了把雪花推向一個(gè)全國(guó)品牌的地位，有些東西是過(guò)去沒(méi)有解決的，比如像定位，過(guò)去沒(méi)有解決，雪花不是沒(méi)有定位，有，但是不太適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，要有一個(gè)。那么有了這個(gè)定位以后呢，必須要進(jìn)行傳達(dá)，必須要把包裝進(jìn)行全部一致性，標(biāo)識(shí)和包裝它都是一種宣傳的一種宣傳物，所有的宣傳和傳播的聲音，它都應(yīng)該跟品牌所訴求的主張和品牌價(jià)值的主張，和品牌的情感訴求是一致的。實(shí)際上這個(gè)動(dòng)作，你做動(dòng)作也好，你不做也沒(méi)有辦法，因?yàn)槟愕亩ㄎ皇沁@樣的，你必須是跟消費(fèi)者傳達(dá)一致的聲音，所以這是我們連續(xù)做的這五個(gè)動(dòng)作。

今后我們還會(huì)有連續(xù)的動(dòng)作，但是都不會(huì)偏離這個(gè)定位，都不會(huì)偏離這個(gè)全國(guó)性品牌的方向，會(huì)一直追求一致性的聲音和一致性的信息，與一致性的資源使用。

雪花啤酒要做全國(guó)品牌的原因：第一個(gè)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)可能或一定是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。這實(shí)際上是兩層意義，一個(gè)是國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)是全國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然也有分區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)，但分區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越會(huì)降低。第二個(gè)，從推出的品牌來(lái)講，你規(guī)范的品牌，一定是通過(guò)做全國(guó)性的品牌，它的價(jià)格更高，它的回報(bào)率更高，它的投資率更好。第三個(gè)，資源上來(lái)講，如果我沒(méi)有區(qū)域品牌，那我的資源全部在國(guó)內(nèi)，過(guò)去在整個(gè)三個(gè)品牌之間，我花三個(gè)億，但實(shí)際上落實(shí)到每個(gè)品牌是很少的。但如果我做全國(guó)品牌，我可能不需要三個(gè)億，兩個(gè)億就可以，這個(gè)在品牌投資上面，資源的有效集中和節(jié)約是很明顯的。

“開(kāi)蓋有獎(jiǎng)”升級(jí)版

至于“勇闖天涯”整個(gè)活動(dòng)我理了一下，它實(shí)際上就是開(kāi)蓋有獎(jiǎng)，就跟可口可樂(lè)開(kāi)蓋有獎(jiǎng)，百事可樂(lè)、娃哈哈、康師傅差不多。開(kāi)蓋有獎(jiǎng)的活動(dòng)在啤酒里面是經(jīng)常使用的，特別在主流酒里面經(jīng)常使用，叫“打獎(jiǎng)蓋”，“獎(jiǎng)一瓶”。但是這種開(kāi)蓋有獎(jiǎng)是非常傳統(tǒng)的，也是在價(jià)格里面競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的一個(gè)方式，特別在東北，哈爾濱啤酒是經(jīng)常打獎(jiǎng)蓋的，有時(shí)候他們打獎(jiǎng)蓋打到一箱里面送12瓶，16甁都有。實(shí)際上這個(gè)活動(dòng)就是開(kāi)蓋有獎(jiǎng)，它這個(gè)開(kāi)蓋有獎(jiǎng)跟傳統(tǒng)意義上

快速消費(fèi)品的開(kāi)蓋有獎(jiǎng)是不一樣的。我們這次搞的開(kāi)蓋有獎(jiǎng)就跟通常用的消費(fèi)品是一樣的，不是啤酒類(lèi)的開(kāi)蓋有獎(jiǎng)。那么這種開(kāi)蓋有獎(jiǎng)在全國(guó)性的品牌當(dāng)中，在目前來(lái)講，很少被使用的，很少有這么做的。以前開(kāi)蓋有獎(jiǎng)，就是在酒瓶標(biāo)上寫(xiě)個(gè)獎(jiǎng)，再來(lái)一瓶等。

但是我們這個(gè)有點(diǎn)像可樂(lè)等飲料的開(kāi)蓋有獎(jiǎng)，開(kāi)蓋有獎(jiǎng)它也是 很整齊的，一等獎(jiǎng)雅魯藏布，最大的獎(jiǎng)就是雅魯藏布的探索活動(dòng)。這是活動(dòng)最后的一個(gè)大獎(jiǎng)，也是一個(gè)最后的引人注意的一個(gè)東西，也是一個(gè)宣傳點(diǎn)。此外，還有很多獎(jiǎng)：雪花啤酒鼓勵(lì)獎(jiǎng)，暢享成長(zhǎng)獎(jiǎng)，勇闖天涯獎(jiǎng)，成長(zhǎng)之旅獎(jiǎng)，峽谷探索獎(jiǎng)等等。

不同于“夢(mèng)想中國(guó)”與“超女”

“夢(mèng)想中國(guó)”以前找過(guò)我們的，但是我們做了一個(gè)測(cè)評(píng)，夢(mèng)想中國(guó)主要的消費(fèi)人群是一些小女孩，15到20歲的女孩，80年代后的，她們比較信自己，然后去展現(xiàn)自己，唱歌什么的。我們當(dāng)時(shí)放棄的原因是這個(gè)消費(fèi)群體不是雪花的消費(fèi)群體，因?yàn)槠【频南M(fèi)群體，80％以上是男性。而且啤酒是一種沖動(dòng)的力量，是一種感覺(jué)，喝啤酒會(huì)有一種很興奮感覺(jué)在里面，人喝了酒一樣狀態(tài)就不一樣了，不敢說(shuō)的話敢說(shuō)了，不敢做的事敢做了。啤酒會(huì)帶來(lái)這樣的，當(dāng)然它是酒精的作用。同時(shí)啤酒本身是文化的東西，很多的放松、發(fā)泄，釋放壓力的作用。相對(duì)來(lái)講，我們認(rèn)為唱歌，這種東西不一定是啤酒追求的東西，我們目標(biāo)也不是這些東西。所以我們認(rèn)為夢(mèng)想中國(guó)這樣的節(jié)目，像超級(jí)女聲這樣的節(jié)目，做啤酒，只能傳播它的知名度，不能夠做到跟消費(fèi)者的交流，這是我個(gè)人的感覺(jué)。

我們跟“夢(mèng)想中國(guó)”最大的區(qū)別有兩點(diǎn)：第一點(diǎn)，“夢(mèng)想中國(guó)”去年做過(guò)這個(gè)活動(dòng)，是有人贊助。第二點(diǎn)，“夢(mèng)想中國(guó)”的消費(fèi)群體，跟我們雪花啤酒的消費(fèi)群體不會(huì)有太大的關(guān)聯(lián)。

品牌體驗(yàn)圈

品牌體驗(yàn)圈的概念，就是說(shuō)如果你是雪花啤酒消費(fèi)者，你會(huì)在你生活的重要的地段，或重要的地點(diǎn)，重要的時(shí)間去看到雪花，或接觸雪花、喝雪花，把這個(gè)體驗(yàn)圈搞定了就可以了。所以如果你喜歡喝雪花啤酒，希望你上班的時(shí)候看我們的網(wǎng)站，注意我們的廣告。你去商場(chǎng)購(gòu)物，如果你喜歡去沃爾瑪，沃爾瑪就有我們的平面廣告，如果你去西單，希望西單有我們的廣告牌，如果你喜歡旅游，你就去參加我們的旅游活動(dòng)，如果你喜歡去龍慶峽，那里有我們的品牌宣傳的東西，這樣就形成了一個(gè)品牌體驗(yàn)圈。

關(guān)于《長(zhǎng)春華潤(rùn)雪花啤酒》的介紹到此就結(jié)束了。