1. 百威啤酒銷量下滑原因

百威以前銷量在中國還可以，但是近年來雪花、青島等國內(nèi)啤酒產(chǎn)品也在不斷提升更新，口感也變得越來越受大眾歡迎，所以這些品牌的銷量遠(yuǎn)比以前高很多了。

現(xiàn)在的話，一是因為疫情影響，而百威大部分受歡迎的是進口類，故而數(shù)量較少；還有就是其他品牌啤酒開始爭取百威的市場，銷量有所降低。

2. 百威啤酒銷量下滑原因分析

業(yè)績下降的飲用水老大農(nóng)夫山泉的危機越來越大了。

農(nóng)夫山泉，百歲山從暗戰(zhàn)走向明斗。當(dāng)天然水、礦泉水泡茶還在爭論不休之際，農(nóng)夫山泉坐不住了，直接向百歲山發(fā)起“進攻”。

日前，農(nóng)夫山泉直接向老對手百歲山出招，推出價格3元礦泉水與百歲山進入正面進攻戰(zhàn)。

鹿死誰手？

農(nóng)夫山泉能撼動礦泉水老大位置嗎?

日前，農(nóng)夫山泉宣布推出天然礦泉水:“長白雪”，定價3元。

農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱，“新品將直接對標(biāo)3元區(qū)間天然礦泉水，產(chǎn)品會在全國各渠道全面鋪開。

礦泉水老大百歲山穩(wěn)坐礦泉水第一寶座多年，百歲山的市場零售價在3元。此時，農(nóng)夫山泉天然水增長下滑，反觀礦泉水領(lǐng)域則是風(fēng)生水起，百歲山保持較好增長。

一直暗戰(zhàn)的雙方，這次農(nóng)夫山泉直接發(fā)難。

原因是剛上市沒多久的農(nóng)夫山泉業(yè)績不好看，市場上被對手壓著沒增長空間了，畢竟礦泉水的健康度深入人心。

3月底，飲料品牌農(nóng)夫山泉發(fā)布了上市后的首份全年財報。財報顯示，農(nóng)夫山泉2020年全年營收為228.77億元，同比下降4.8%，凈利潤為52.77億元，同比增長6.6%。

其中，農(nóng)夫山泉旗下飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料等產(chǎn)品均出現(xiàn)了收入下滑的情況。包裝飲用水產(chǎn)品收入為139.66億元，較2019下降2.6%。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師則是一針見血。對于農(nóng)夫這波“見風(fēng)使舵”的操作，網(wǎng)友紛紛提出疑問：以后農(nóng)夫怎么推廣天然礦泉水？說天然礦泉水好吧，自家占95%的瓶裝水均為天然水，這讓天然水情何以堪？說天然水好吧，天然水確實不如天然礦泉水好這已是不爭的事實。

當(dāng)然，也有不少網(wǎng)友表示擔(dān)心：農(nóng)夫山泉只有長白山這一個水源地，怎么能滿足龐大的市場需求？并擔(dān)心自己買到的水，并非真正的天然礦泉水。

中國包裝水市場包括天然礦泉水、天然水、純凈水等類別。天然礦泉水因為富含天然物質(zhì)，價格較高；而飲用純凈水均價在1.5元/500ml左右；天然水價格介于飲用純凈水和天然礦泉水之間。

農(nóng)夫山泉旗下絕大多數(shù)產(chǎn)品屬于天然水，并在這一領(lǐng)域具有絕對優(yōu)勢，占有57.3%的市場份額。在天然礦泉水領(lǐng)域，景田百歲山獨占鰲頭，市場份額達到39%，大山、藍劍、恒大冰泉、昆侖山等品牌緊隨在后。

其中規(guī)模最大的并不是天然水和礦泉水，而是飲用純凈水，2019年其占比達到64%，天然水占比為23%，天然礦泉水占比9%。

但是礦泉水卻是行業(yè)增速最快的，也是消費升級最受益的行業(yè)。

作為最大的小包裝飲用水公司，農(nóng)夫山泉上市后，短期內(nèi)給鐘睒睒帶來巨大財富增值和容易，一度躋身全球富豪第一的位置，力壓“二馬”。

但是為了上市，農(nóng)夫山泉跑得太快，快速沖擊業(yè)績，但是上市后后勁不足就顯示出來了。這跟啤酒巨頭百威英博一樣。

但是2020年，農(nóng)夫山泉總營收下降，飲用水業(yè)務(wù)增速下降。

正如媒體報道，已是天然水巨頭的農(nóng)夫山泉，為何要在此時推出天然礦泉水？這是被“逼”的！

一是被競爭對手逼出來的。百歲山作為礦泉水行業(yè)龍頭，一直在宣傳自己是真正的礦泉水，這在市場上給農(nóng)夫山泉造成了不小的壓力。近期有關(guān)泡茶用什么水的競爭，明顯農(nóng)夫山泉在氣勢上輸給了百歲山。

消費者也都知道，泡茶用礦泉水肯定更好。

二是被消費升級的趨勢“逼”。在歐美國家，約90%以上的包裝飲用水為天然礦泉水。現(xiàn)在國內(nèi)消費者也是越來越多選擇礦泉水。純凈水越來越不受歡迎了，加在礦泉水與純凈水之間的天然水尷尬了。如同蝙蝠的類別定位，你說它是飛鳥，鳥的世界反對；你說它是獸類世界的，可是它不樂意。

反正，高光時刻已經(jīng)過去，天然水處境將越來越艱難。

三是被業(yè)績下降的壓力“逼”。2020年農(nóng)夫山泉實現(xiàn)營收229.5億元，同比下滑了近5%；實現(xiàn)凈利潤52.77億元，同比僅增長不到7%，扣非凈利潤同比增長不到1%。在農(nóng)夫山泉的收入結(jié)構(gòu)中，包裝飲用水近幾年一直占60%左右，其他40%包括茶飲料、功能飲料、果汁飲料，包裝飲用水是公司的核心收入來源。值得注意的是，其主業(yè)——包裝飲用水收入同比下滑了2.6%。

而在前幾年，2017-2019年，農(nóng)夫山泉的收入分別為174.91億元、204.75億元和240.21億元。2018和2019年的收入增速分別為17.1%和17.3%，高于同期中國軟飲料行業(yè)5%和6.6%以及全球軟飲料行業(yè)2.7%和3.4%的在增速。

好日子過去了。

既然干不過，就直接“明斗”，跟隨手拼刺刀。

從天然水領(lǐng)域跳入礦泉水，農(nóng)夫山泉有機會嗎？

短板太明顯。

盡管農(nóng)夫山泉在品牌、渠道等方面有自己的優(yōu)勢，但在礦泉水水源地數(shù)量、覆蓋面方面劣勢明顯。農(nóng)夫山泉雖然有八大水源地，但礦泉水目前主打長白山單一水源地，而單一水源地的礦泉水企業(yè)普遍運營成本高企，盈利能力不強。

此外，經(jīng)過多年的市場培育，大多數(shù)消費者認(rèn)為“農(nóng)夫山泉”就等于“2元水”。如何讓消費者接受3元的農(nóng)夫山泉，并非靠“換瓶”就能實現(xiàn)。

不樂觀。

農(nóng)夫山泉推出長白山水源礦泉水也有前車之鑒。

曾經(jīng)恒大集團憑借足球上的風(fēng)光無量殺入礦泉水，推出長白山礦泉水，但是運作幾年卻是一個虧損大戶。后來，恒大騷操作降價，恒大冰泉自我矮化。

現(xiàn)在同樣主打長白山水源礦泉水，恒大冰泉的前車之鑒不遠(yuǎn)。

3. 百威啤酒的市占率

啤酒還是具有一定的社會價值的，適量的喝一點啤酒對身體還有許多好處，而且啤酒還具有一定的營養(yǎng)價值。

營養(yǎng)分析 　

1. 啤酒是以發(fā)芽大麥為主要原料釀造的一類飲料。含酒精度最低，營養(yǎng)價值高，成分有水分、碳水化合物、蛋白質(zhì)、二氧化碳、維生素及鈣、磷等物質(zhì)。有“液體面包”之稱，經(jīng)常飲用有消暑解熱、幫助消化、開胃健脾、增進食欲等功能；

　　2. 啤酒是由發(fā)醇的谷物制成的，因此含有豐富的B族維生素和其他招牌營養(yǎng)素，并具有一定的熱量，“液體面包”之稱雖有些過，但確實有類似之處；

　　3. 啤酒特別是黑啤酒可使動脈硬化和白內(nèi)障的發(fā)病率降低50%，并對心臟病有拮抗作用；

　　4. 男性以及年輕女性經(jīng)常飲用啤酒，可以減少年老時得骨質(zhì)疏松癥的幾率。骨質(zhì)的密度和硅的攝取量有密切關(guān)系，而啤酒中因為含有大量的硅，經(jīng)常飲用有助于保持人體骨骼強健。

適度飲用啤酒的好處 　　

1、維護心臟健康：大量的研究表明，適度飲酒，包括啤酒，可降低患心臟病的危險，心臟病是美國頭號殺手。在2006年的研究中，貝斯以色列女執(zhí)事醫(yī)療中心和哈佛公共衛(wèi)生學(xué)院的研究人員發(fā)現(xiàn)，在生活方式中健康的男性中，適度飲酒者比禁酒者的心臟病發(fā)作的風(fēng)險，降低了40%—60％。

　　2、保護血管：高血壓影響約65萬美國人。但2007年，美國哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的研究人員發(fā)現(xiàn)，適量喝啤酒的高血壓男性患者，其致死性和非致死性心臟病發(fā)作的風(fēng)險都有所減低。適度喝啤酒也有助于防止血栓形成，預(yù)防缺血性腦中風(fēng)。

　　3、降低糖尿病風(fēng)險：研究顯示，糖尿病人中度飲酒也能減少最大的殺手——冠心病發(fā)作的風(fēng)險。研究還表明，輕度飲酒習(xí)慣可幫助保護來自發(fā)展中國家的2型糖尿病患者。這可能是因為，飲酒會增加胰島素敏感性或消炎作用。

　　4、提高認(rèn)知能力：啤酒對大腦有益嗎？研究表明，答案是肯定的。2006年刊登在《美國心臟協(xié)會雜志》上的報告表明，適量飲酒可能讓婦女獲得更好的認(rèn)知能力。無獨有偶，2003年出版的《美國醫(yī)學(xué)會雜志》上的研究說，65歲以上的老年人每周飲用1—6杯含酒精的飲料，和禁酒、酗酒相比，患老年癡呆癥的風(fēng)險較低。

　　5、使骨骼強壯：研究表明，啤酒在預(yù)防骨質(zhì)流失與重建男性骨量上面可以發(fā)揮作用，但對于年輕婦女、更年期過后的婦女卻沒有發(fā)現(xiàn)益處。據(jù)稱，可能是飲料中硅含量較高。但過量飲酒，可導(dǎo)致骨折的幾率大大增加。

　　6、保持活力：回顧50項研究表明，在適度飲酒與總死亡率間有一種相反的聯(lián)系，據(jù)2005年來自美國農(nóng)業(yè)部的報告稱，每天喝1—2杯酒的人，死亡風(fēng)險似乎最低，這可能是由于啤酒起到了起到預(yù)防冠心病和中風(fēng)的作用。

　　7、感覺更健康：《流行病學(xué)和社區(qū)衛(wèi)生雜志》上的一項研究結(jié)果顯示，喝啤酒的人比禁酒的人更少得病，自我感覺也更好。

4. 百威啤酒的銷量

全國百威啤酒銷量第二的地方，就是昆明。大理啤酒和瀾滄江啤酒都是本土人士的首選。

5. 百威啤酒市場份額

全球最大啤酒集團、比利時百威英博發(fā)言人卡倫·庫克24日向新華社記者證實，該集團最近全資收購位于中國吉林省的四平金士百純生啤酒股份有限公司。

　　但他表示，協(xié)議具體條款目前尚未公布?！　?jù)介紹，中國商務(wù)部今年3月正式批準(zhǔn)該收購案，交易額可能達38億元人民幣?！　?jù)統(tǒng)計，收購金士百后，百威英博享有中國13%的啤酒市場份額，成為繼華潤雪花和青島啤酒之后的中國第三大啤酒公司。　　據(jù)比利時當(dāng)?shù)孛襟w報道，中國是百威英博極力拓展的四個主要市場之一，另外三個是美國、巴西和墨西哥。2013年，百威英博在中國的啤酒銷量上升了8.9%。

6. 百威啤酒現(xiàn)狀

百威啤酒好。

百威啤酒采用世界獨一無二的櫸木酢工藝，從選料、糖化、發(fā)酵、過濾、直到罐裝的每一個工序。生產(chǎn)出來的百威牌啤酒具有格外清澈、格外清爽、格外清醇之品質(zhì)。在發(fā)酵過程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，使啤酒格外清爽。百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”。

7. 百威啤酒在中國的銷量數(shù)據(jù)

11月12日，京東超市發(fā)布雙十一酒類數(shù)據(jù)，從11月11日0點到24點，酒類成交額極為亮眼，2分鐘破2億，成交額同比增長15倍，其中果酒成交額同比增長40倍，近年大熱的風(fēng)口醬香白酒成交額同比增長20倍，精釀啤酒成交額同比增長20倍，雞尾酒成交額同比增長15倍，中高端葡萄酒成交額同比增長12倍，高端白酒、高端洋酒以及單一麥芽成交額同比均增長10倍。

以品牌劃分，劍南春突破勢頭最猛，成交額同比增長12倍，其次是瀘州老窖、汾酒、習(xí)酒成交額同比均增長10倍。

落在單品上，國窖1573系列5分鐘成交額同比增長10倍；五糧液普五、夢之藍M3、今世緣國緣四開以及拉菲傳奇2小時成交量超去年全天。

按白酒品牌來看，茅臺成為當(dāng)之無愧的銷量冠軍，緊隨其后的是五糧液、汾酒以及瀘州老窖和洋河。

而在葡萄酒品牌，雖然澳大利亞葡萄酒被正在被“雙反”調(diào)查，但在終端需求依然旺盛，此次銷售奔富仍然奪魁，其次是國產(chǎn)品牌張裕和長城。

啤酒品牌的銷量排序來看，百威雄踞第一，青島和哈爾濱啤酒分別位列第二和第三。

8. 百威啤酒銷量下滑原因是什么

百威啤酒誕生于1876年，由阿道弗斯·布希創(chuàng)辦。它采用質(zhì)量最佳的純天然 材料，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚳刂?，通過自然發(fā)酵，低溫儲藏而釀成。整個生產(chǎn)流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。在發(fā)酵過程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，使啤酒格外清爽。百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”！

百威啤酒的最佳飲用溫度為8至10攝氏度

9. 百威啤酒銷量下滑原因是

百威啤酒的度數(shù)是11.5°，酒精含量約為3.1％，由阿道弗斯·布希創(chuàng)辦。它采用質(zhì)量最佳的純天然 材料，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚳刂疲ㄟ^自然發(fā)酵，低溫儲藏而釀成。整個生產(chǎn)流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。 百威啤酒的最佳飲用溫度為8至10攝氏度，700ml 和640ml 的百威啤酒在瓶頸錫箔處有獨特的溫度感應(yīng)標(biāo)簽設(shè)計，當(dāng)它顯現(xiàn)一只老鷹或頭頂皇冠大寫B(tài)字母的標(biāo)志時，就是在提醒你最佳的飲用溫度。

但是也有缺點和優(yōu)點。

（1）優(yōu)點：誕生于1876年的美國百威啤酒，百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”！

（2）缺點百威比較容易“上頭”，絕大多數(shù)普通人都認(rèn)為“上頭”只是和攝入酒精多少有關(guān)系，而實際情況是和酒精也有點關(guān)系，但關(guān)系不大，主要還是和它所含的醇類和酯類物質(zhì)的量有關(guān)，具體機理很復(fù)雜

10. 百威啤酒價格下降一般會導(dǎo)致

之前也有個人在問冰純啤酒怎么這么便宜，這是因為冰純啤酒它的產(chǎn)量比較高，但是在市場上的知名度不是很高，買的人不多，因此它采取薄利多銷的方法，價格才比較便宜，它并不是假的。

你如果不放心也可以去買其他品牌的啤酒來喝，對比一下試試。