1. 啤酒的受眾群體

1、中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的啤酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)346家，完成釀酒總產(chǎn)量3411.11萬(wàn)千升，同比下降7.04%;完成銷(xiāo)售收入1468.94億元，同比下降6.12%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額133.91億元，同比增長(zhǎng)0.47%。我國(guó)啤酒市場(chǎng)高度集中，九成市場(chǎng)被五大品牌占據(jù)。

2、中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)份額

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)啤酒市場(chǎng)被五大集團(tuán)瓜分，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博以及嘉士伯五大集團(tuán)中國(guó)啤酒市場(chǎng)占有率高達(dá)92%。其中，華潤(rùn)啤酒在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)31.9%的市場(chǎng)份額，青島啤酒市場(chǎng)份額達(dá)到22.9%，百威英博占據(jù)19.5%的市場(chǎng)，燕京啤酒和嘉士伯市場(chǎng)份額分別為10.3%和7.4%。

3、中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)集中度

總體來(lái)看，我國(guó)啤酒行業(yè)整體格局穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度較高，前五名市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，龍頭效應(yīng)顯著。2017年，前五名市占率(CR5)約為75.6%，到2020年，CR5達(dá)到92%。整個(gè)中國(guó)啤酒市場(chǎng)被五大集團(tuán)牢牢占據(jù)。

4、中國(guó)啤酒行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)公司中，華潤(rùn)啤酒的啤酒業(yè)務(wù)做的最大，2020年銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)千升，少數(shù)幾家企業(yè)啤酒能達(dá)到百萬(wàn)千升的銷(xiāo)量級(jí)別，其余企業(yè)啤酒銷(xiāo)量均在百萬(wàn)千升以下。大多數(shù)企業(yè)呈現(xiàn)地域性發(fā)展。

5、中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，目前，我國(guó)啤酒行業(yè)在酒業(yè)中相對(duì)其余白酒、紅酒等酒類(lèi)產(chǎn)品性價(jià)比，受眾面廣，替代品威脅一般;現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈;上游供應(yīng)商一般為麥芽等原材料以及設(shè)備包裝等，議價(jià)能力適中，而下游消費(fèi)市場(chǎng)由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，議價(jià)能力較強(qiáng);同時(shí)，因行業(yè)存在品牌效應(yīng)，大品牌市場(chǎng)占有率高，并且渠道建設(shè)難度大，潛在進(jìn)入者威脅一般。

2. 啤酒的受眾群體有哪些

開(kāi)個(gè)啤酒屋需要租賃場(chǎng)地，價(jià)格看地段。一套設(shè)備十幾萬(wàn)左右。參照別人的啤酒屋，做的還好的大約30w。十幾萬(wàn)開(kāi)一個(gè)小的也有。開(kāi)啤酒屋一定要找好自己的受眾群體。做生意有賠有賺。啤酒口感，店主人脈，店鋪地段等等原因都會(huì)影響。買(mǎi)設(shè)備的話推薦一個(gè)地方，曹縣盛大啤酒設(shè)備。從價(jià)格上來(lái)說(shuō)有一定優(yōu)勢(shì)。

工業(yè)啤酒跟精釀啤酒相比，精釀啤酒的優(yōu)勢(shì)不必多說(shuō)，口感上的，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值上都是直接的碾壓。精釀啤酒市場(chǎng)在以前都是進(jìn)口精釀啤酒為主導(dǎo)，但是進(jìn)口啤酒很難保證新鮮，價(jià)格上工業(yè)啤酒更具有優(yōu)勢(shì)，對(duì)地方性大眾普及性不高，對(duì)于釀造本土精釀啤酒的人來(lái)說(shuō)，本土化生產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者具有很大的意義。隨著人群收入增多，文化包容性加強(qiáng)，本土酒廠規(guī)?；?，原材料本土化，本土精釀啤酒成本會(huì)越來(lái)越低。

啤酒精釀行業(yè)屬于朝陽(yáng)型行業(yè)未來(lái)還有很長(zhǎng)，以及輝煌的路要走。但是隨著國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的小酒廠加入精釀啤酒領(lǐng)域，本土精釀也出現(xiàn)了一些混亂的現(xiàn)象，同樣的品質(zhì)，誰(shuí)吹牛吹的好，宣傳好就是好的精釀啤酒。沒(méi)有技術(shù)品質(zhì)支撐、缺乏監(jiān)管，沒(méi)有穩(wěn)定性保證。

不過(guò)，本土精釀行業(yè)趨勢(shì)上漲是一種大趨勢(shì)，消費(fèi)的人群越來(lái)越多，市場(chǎng)越來(lái)越大，消費(fèi)者得不到滿足，風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)就會(huì)出現(xiàn)，越來(lái)越多的人進(jìn)入精釀啤酒行業(yè)，但很多法律法規(guī)和國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有跟上來(lái)，不免出現(xiàn)一些粗制濫造。打鐵還需自身硬，做好品質(zhì)才是每個(gè)精釀啤酒的企業(yè)的硬實(shí)力。只要自身夠硬在精釀啤酒這個(gè)市場(chǎng)一定會(huì)大展手腳。

3. 啤酒的消費(fèi)群體

據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)：中國(guó)啤酒產(chǎn)量在2002年以2386.83萬(wàn)噸位居世界第一。2003年中國(guó)內(nèi)地啤酒消費(fèi)量達(dá)到2500萬(wàn)噸，成為世界上最大的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。再除以中國(guó)人數(shù)，可算出中國(guó)人均喝啤酒只有16-17升。瓶裝啤酒大約容量0.62公升，這樣可計(jì)算出平均每人每年大約喝25～27瓶啤酒

4. 啤酒的受眾群體分析

蘇格蘭啤酒商Brewmeister釀制的snake venom毒蛇，是目前世界上度數(shù)最高的啤酒，并打破自己2012年獲得的吉尼斯世界記錄，其酒精含量高達(dá)67.5%，是用煙熏泥煤麥芽、兩種酵母、一種啤酒再加上一種香檳釀造而成。市面上也很難找到，受眾人群太小了，所以也都沒(méi)有進(jìn)行量產(chǎn)銷(xiāo)售。

5. 啤酒的消費(fèi)人群

全球十大啤酒城TOP1：慕尼黑，德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)每年吸引近600萬(wàn)游客。如果游客認(rèn)為太擁擠，他們可以選擇另一個(gè)世界聞名的啤酒品嘗場(chǎng)所，慕尼黑啤酒花園——。奧古斯丁凱勒啤酒花園是慕尼黑最古老的啤酒屋之一。奧古斯丁凱勒啤酒花園為客人提供了近5000個(gè)凳子，游客可以從中取出一個(gè)，坐在上面享受充滿巴伐利亞風(fēng)味的戶外陽(yáng)光。

全球十大啤酒城TOP2：丹佛，美國(guó)科羅拉多州溫庫(kù)普啤酒公司提供各種深刻和令人興奮的啤酒，包括由阿納海姆胡椒和熏安祖胡椒制成的帕蒂智利啤酒。

全球十大啤酒城TOP3：蒙特利爾，加拿大，在過(guò)去的20年里，蒙特利爾一直是一個(gè)自制的啤酒勝地，所有這些都起源于蒼馬。蒼馬是第一家出售手工啤酒的商店。當(dāng)時(shí)，他們提供的啤酒很受顧客歡迎，盡管數(shù)量不多。

6. 青島啤酒受眾群體

青島啤酒全球占有率為16.4%;與華潤(rùn)啤酒相比較，二者的市場(chǎng)份額差相較于2013年擴(kuò)大1.8個(gè)百分點(diǎn)。

7. 啤酒的受眾群體是什么

「酒」是一類(lèi)文化屬性很強(qiáng)的消費(fèi)品。葡萄酒、啤酒、黃酒、中國(guó)白酒、白蘭地、威士忌等常見(jiàn)酒類(lèi)都有自己完善的歷史文化體系，也都擁有各自堅(jiān)實(shí)的受眾群體。

但，果味啤酒不是。若要深挖考古證據(jù)，果酒也曾經(jīng)零星的出現(xiàn)在歷史文獻(xiàn)中過(guò)，但少有果酒發(fā)展出了自己獨(dú)立的文化體系。深究其原因，這得從原料本身的特性說(shuō)起。

大多數(shù)常見(jiàn)水果相對(duì)葡萄來(lái)說(shuō)低糖高酸，若在沒(méi)有技術(shù)條件的干預(yù)下進(jìn)行發(fā)酵，產(chǎn)生的低酒精度不利于產(chǎn)品的保存，發(fā)酵后凸顯的高酸非常容易讓酒不好喝，甚至能達(dá)到不愉悅的程度;好容易有那么幾個(gè)高糖水果，酸又非常疲軟，使得細(xì)菌問(wèn)題在發(fā)酵過(guò)程中便早早的顯現(xiàn)出來(lái)。而發(fā)酵取汁在大多數(shù)果酒的生產(chǎn)中也是一個(gè)難題，要么果皮太厚太苦，要么果肉太硬、太稠……

果味啤酒失去了歷史先機(jī)和文化的沉淀，而到了技術(shù)手段豐富的今天果味啤酒依然存在在較多的技術(shù)困難。

8. 啤酒受眾人群

口感清醇細(xì)膩，有點(diǎn)甜味不苦。

百威選用的都是純天然的原料，有240道工序，工藝嚴(yán)謹(jǐn)。品質(zhì)的統(tǒng)一和天然的口感使得百威啤酒走向了全世界，百威啤酒由麥芽，大米，水，酵母和啤酒花釀造而成，口味也比較適合中國(guó)人。

百威經(jīng)典系列作為經(jīng)典美式淡拉格啤酒，口感風(fēng)味很符合國(guó)人，泡沫豐富，殺口強(qiáng)但喝下去并不算刺激，而且口感沒(méi)那么苦，甚至略顯甜口，所以受眾人群非常廣泛。

9. 啤酒消費(fèi)者群體

啤酒屬于消費(fèi)類(lèi)板塊，啤酒板塊比較關(guān)注的是龍頭部分，包括重慶啤酒，青島啤酒和燕京啤酒。

以重慶啤酒為例，嘉士伯以60%的持股比例成為重慶啤酒的絕對(duì)控股股東。此后，在嘉士伯的重點(diǎn)支持下，重慶啤酒不僅在生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品品質(zhì)上得到進(jìn)一步提升，也形成了本地強(qiáng)勢(shì)品牌加國(guó)際高端品牌。